2-16海外搜索引擎优化（课件）《跨…》同步教学（高教版）第2版

海外搜索引擎优化 汇报人姓名 1 第一章 子任务 SEO诊断与监测 2 CONTENTS 目录 01. 问题研讨 任务目标 02. 任务概述及实施 点击此处添加正文。 03. 案例导入 点击此处添加正文。 04. 相关知识 点击此处添加正文。 05. 重点小结 点击此处添加正文。 06. 任务拓展 点击此处添加正文。 3 了解SEO诊断的要素 了解SEO诊断和监测的工具和路径 了解竞争对手分析的要素和策略 能够正确使用SEO诊断工具进行网站诊断 能够正确使用SEO监测工具进行自我监测 能够正确使用SEO监测工具进行竞争对手监测 认同和坚持优秀的中华传统文化 增强观察、想象、思考、判断、推理、逻辑和思维等能力 培养创新意识和学术诚信意识 知识目标 技能目标 思政目标 子任务 SEO诊断与监测 通过一系列工具，我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向，媒体资讯，及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度，粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖，网红，搜集相关信息，为自己的产品服务做宣传推广。 案例导入 SEO 工具应用 步骤一：网络和社交媒体监控 跟踪网络上任何你感兴趣的主题，比如竞争对手品牌词，产品名，或者其他想要关注的主题。你可以对语言，国家，推送频率等进行设置，google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果（新闻，博客，其他类型网页）等定期推送到你的订阅邮箱。 其它可选工具还有Talkwalker、Mention、Socialmention、Simplymeasured、FollowerWonk、Brandwatch SEO 工具应用 步骤二：关键词分析 不管是SEO还是SEM，最重要的一个工作就是关键词分析。试从竞争对手的关键词策略，部署与投放中，分析行业关键词的竞争情况，优化难度，挑选对于自身最有机会，最具有潜力的词，为自身的关键词策略提供数据支撑。 可选工具：谷歌关键字规划师、Semrush、Spyfu、Ispionage、Searchmetrics SEO 工具应用 步骤三：挖掘竞品网站流量和用户群 深入挖掘竞争对手流量来源，top 流量页面，洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体，找到突破点去赢得竞争对手的客户。 可选工具：Similarweb、Alexa、Quantcast SEO 工具应用 步骤四：竞品广告投放监测 跟踪竞争对手的广告素材，投放渠道，广告效果等，作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。 可选工具：Moat、Whatrunswhere、Thesearchmonitor SEO 工具应用 步骤五：外链分析 外链分析工具，可以查看竞争对手外链来源，哪些页面获得最多外链，外链的权重，外链域名数，外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字，主推页面，挖掘优质外链资源。 可选工具：Open Site Explorer、Ahrefs、Majestic、Ontolo、Linkprospector SEO 工具应用 步骤六：网站技术分析 网站技术信息查询工具，可以查询竞品对手网站的服务器，SSL证书，域名提供商，语言框架，广告平台，数据跟踪，网站编码等等。对于所有查询出来的技术， 可以进一步查询当前全球的使用趋势，透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。 可选工具：Builtwith SEO 工具应用 步骤七：网站内容分析 通过分析网站内容，可以了解其网站内容架构，营销策略，比如是否有做内容营销，SEO等，从SEO的角度模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL，对应title, keyword, description等信息。 可选工具：Screamingfrog、Deepcrawl SEO 工具应用 网站排名检测工具： seranking.com seoprofiler.com Ranktracker.com proranktracker.com link-assistant.com 任务概述 网络和社交媒体监控 关键词分析 挖掘竞品网站流量和用户群 竞品广告投放监测 外链分析 网站技术分析 网站内容分析 任务实施 任务概述与实施 海外搜索引擎优化主要从内容优化和技术优化两个方面着手开展工作，借助SEO诊断与监测工具可以让相关工作事半功倍，无论是自身网站还是竞品网站的诊断和监测，对海外营销水平的提升和效率的提高都有一定推动作用。 01 02 重点小结 竞品分析过程中，通过诊断与监测工具可以弄清楚竞品的营销思路和策略，结合自身网站实际情况制定网站搜索引擎优化策略。 问题研讨 结合子任务六中推荐的外链分析工具，试分析Anker.com网站的外链策略。 任务拓展 感谢聆听 $$