2-13海外搜索引擎优化（课件）《跨境电商基础》同步教学（高教版）第2版

海外搜索引擎优化 单击此处添加文本 2020/01/01 汇报人姓名 1 01 海外SEO关键词分析 2 CONTENTS 目录 01. 问题研讨 任务目标 02. 任务概述及实施 点击此处添加正文。 03. 案例导入 点击此处添加正文。 04. 相关知识 点击此处添加正文。 05. 重点小结 点击此处添加正文。 06. 任务拓展 点击此处添加正文。 3 SEO 的核心：关键词 怎样判断适合你的网站的关键词？ 它们有什么样的搜索量？ 有多少网站在使用这些词？ 如何找到这些关键词？ 如何选择关键词? 对一个网站的推广是最基础也是最重要的一步。注意：这些 关键词是你的消费者会搜索的词语，而不是你觉得应该敲入搜索框的词。 SEO 的核心：关键词 此关键词与你网站的内容相关 选择的关键词必须是用户有可能来查询的词 能满足访问者要求的 关键词需要满足的特征 SEO 的核心：关键词 第一步：列出基本的核心关键词（头脑风暴） 第二步：检查你的网站的统计资料，看看到目前为止访问者是以什么关键词从搜索引擎或者其他链接到达你的网站 第三步：到你的竞争对手网站去看看，查看它们网页的源代码中用了什么样的关键词 第四步：与你的客户讨论，看看他们平时在用什么关键词 确定基本关键词步骤 选取关键词的策略 一：从公司产品的角度 二：从用户体验的角度 三：从竞争对手的角度 四：从关键词辅助工具 SEO 的核心：关键词 长尾关键词——核心关键字的一个延伸。也可以理解为那些与网站内容相关的关键词。它们不是热门关键词。 形式： 热门+非热门 热门+热门 长尾关键词 也就是说它们可能并不是客户常用来检索的关键词。更多的时候，它们应该是 热门关键词与非热门关键词的组合 ，或者是热门关键词和热门关键词的组合词。 长尾关键词基本属性：可延伸性，针对性强，范围广 SEO 的核心：关键词 “长尾理论”和关键词扩充 长尾理论（The Long Tail）是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额 相比，甚至更大。 SEO 的核心：关键词 1. 通过网站的构思与网站业务相关的关键词 2. 通过竞争对手来寻找关键词 3. 通过搜索引擎相关搜索来确定长尾关键词 4. 通过关键词工具来寻找 长尾关键词选择的方法 The Long Tail of Keyword Demand SEO 的核心：关键词 SEO 的核心：关键词 SEO 的核心：关键词 SEO 的核心：关键词 SEO 的核心：关键词 SEO 的核心：关键词 关键词竞争强度分析 一个关键词能不能获得排名，很大程度上受关键词竞争程度的影响，因此除了搜索量还要考虑关键词的竞争程度，竞争程度大，排名难度也大，需要结合自身网站的实力评估是否能够获取排名。 Semrush：低于60分的是低竞争，60~80分是中等程度，80分以上是高竞争; Ahrefs则是0~10分是容易等级，11~30分是中等等级，31分到70分是困难等级，71-100是超级困难等级， 案例说明：什么是关键词，不是由网站主人来决定的，而是由网民搜索的结果来决定的。大家要搜索什么词，如果是相关的，那么你的网站就需要使用这些词。如果你使用了自己觉得很酷或者很专业的词，你的 想想有多少人会同样试用它。 SEO 的核心：关键词 关键词分析 在进行关键词调研的时候，我们可以把关键词从页面部署的角度去分为三类关键词 第一类核心关键词，针对一个页面最主要的核心目标关键词。 第二类是二级关键词，与核心关键词的意思往往是高度一致的，但表达稍有不同，同样的意思，在行文过程中会用到不同的表达方式。 第三类是相关关键词，核心关键词使用语境中会提及的词语，这类词往往竞争程度更低。 关键字 搜索量（月） 类型 Led panel light 3905 核心关键词 flat panel led lights 1117 二级关键词 ceiling light panels 1302 二级关键词 how to wire led panel lights 24 相关关键词 案例说明：什么是关键词，不是由网站主人来决定的，而是由网民搜索的结果来决定的。大家要搜索什么词，如果是相关的，那么你的网站就需要使用这些词。如果你使用了自己觉得很酷或者很专业的词，你的 想想有多少人会同样试用它。 1. 一个页面只优化一个核心关键词，慎重选择页面的核心关键词。 2. 不需要刻意去堆积很多关键词，即便页面没有部署二级关键