2-1海外搜索引擎优化（课件）《跨境电商基础》同步教学（高教版）第2版

海外搜索引擎优化 汇报人姓名 第一章 子任务一 搜索的本质 2 CONTENTS 目录 01. 问题研讨 任务目标 02. 任务概述及实施 点击此处添加正文。 03. 案例导入 点击此处添加正文。 04. 相关知识 点击此处添加正文。 05. 重点小结 点击此处添加正文。 06. 任务拓展 点击此处添加正文。 3 了解搜索的本质 了解搜索引擎工作原理 掌握影响搜索引擎营销SEO的因素 能正确解释搜索的本质 能正确解释搜索引擎的工作原理 能够识别影响SEO的因素 发扬社会主义核心价值观 培养正确的世界观、价值观和人生观等 掌握认识论和方法论，求真务实，开拓进取 知识目标 技能目标 思政目标 子任务一 搜索的本质 某网站之前是一个售卖乐器的网站，停止运营一年，没排名，收录十几条，现在拿过来优化，增加外链，交换友情链接，更新内容等待收录，大家可以看看之后的排名有多少。 案例导入 什么是 搜索引擎优化？ 搜索引擎营销？ SEO？ SEM？ 搜索引擎营销基本概念 搜索引擎营销 （SEM） 搜索引擎优化 （SEO） 付费营销推广 （PPC） 搜索引擎营销基本概念 Google仅仅是众多搜索引擎中的一个 网页搜索：Google, Yahoo, Bing 垂直搜索：Alibaba, Ghgate, Globalsources 元搜索：MetaCrawler, Dogpile, Mamma 目录搜索：Dmoz, Delicious, Craigslist 潜在目标客户 搜索引擎营销基本概念 购买产品或服务成为真正的客户 搜索营销的最终目的 搜索引擎营销基本概念 认识搜索引擎营销 认识搜索引擎营销 2023/12/24 11 认识搜索引擎营销 搜索广告份额 认识搜索引擎营销 网站流量渠道分析 自然排名 VS 付费搜索 Paid 认识搜索引擎营销 Organic 认识搜索引擎营销 点击率 - Click-Through Rates 认识搜索引擎营销 综合搜索结果的点击率 1. robot——抓取 2. 根据算法——索引 3. 根据算法/相关度/权重——排序 4. 显示——搜索结果 认识搜索引擎营销 搜索引擎的工作原理 没有链接，搜索引擎永远也发现不了网页 认识搜索引擎营销 影响排名的因素 域名权重 页面关键词布局 有价值的内容页面 链接因素 网站结构 社会化媒体影响 …… Google 的佩奇等级（PageRank） 认识搜索引擎营销 认识搜索引擎营销 PageRank 的传递 认识搜索引擎营销 一个页面上的导出链接数量平分该页的 PR Google搜索中心： https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide 搜索引擎营销基本概念 Google Search Console： https://search.google.com/search-console SEO相关概念及入门： 任务概述 影响SEO的因素归纳起来主要有三个：文档相关性（Document Relevancy）、提升权威度（Increasing Authority）、技术优化（Technical Optimization），请您基于这三个方面检查即将优化的网站。 任务实施 任务概述与实施 了解搜索的本质对接下来学习SEO有非常重要的导向作用，特别是搜索原理和影响SEO的三大要素，要从底层了解SEO的机制。 01 02 重点小结 为什么要对网站进行持续的SEO？ 搜索引擎有自己的独特的算法规则，以Google为例，它每天其实都会进行细微的算法调整，每年它都会有1~2次的大型算法更新，其实我们无法获取搜索引擎的所有算法规则，因为他是一个商业机密，而这频繁的算法更新其实是会影响搜索引擎判断一个文档相关性的标准，因此需要持续的对网站做优化，以提升对搜索引擎的友好度。 问题研讨 请以Google 搜索引擎为例，统计其在美国、英国、加拿大、澳大利亚、意大利、法国、西班牙、墨西哥、巴西、俄罗斯、印度、韩国、日本等主要国家和地区的市场份额。 任务拓展 感谢聆听 $$