Unit6 （课件）-《商务英语翻译教程》同步教学（大连理工大学出版社）

6 Business Cards 名片 　　名片是日常工作中常见的信息交流方式，是个人和公司形象的集中体现。如果向外国客户递上一张印刷精美但是充斥着中国式英语的名片，不仅可能得不到对方的关注和重视，严重者还会贻笑大方，甚至贻误商机。 　　例1： 　　提起“宣传”，有人会想到单词 propaganda。因此，“宣传部长”就被翻译成了 Director of Propaganda Department。但是，如果和母语为英语的人打交道，初次见面递上这样的名片，他们肯定会皱眉头。虽然 propaganda 这个单词本来没有贬义，但在现代英语里往往是用来表示一方（往往是敌对的一方）为了让另一方了解并接受其信条或政策所做出的宣传，尤其指偏狭误导的宣传。例如： 1.1　案例分析 　　How can we nullify the enemy’s propaganda? 　　我们怎样才能抵消敌人的宣传？ 　　They have mounted a propaganda campaign against western governments. 　　他们发起了一场针对西方政府的宣传运动。 　　That isn’t true at all; it’s sheer propaganda. 　　这根本不是真的，纯属宣传。 　　不友好或者敌对的一方通过报刊、广播、电视等媒介进行的宣传用 propaganda 是可以的，而用来作为一个职务的时候，则可以用publicity 这个词。所以“宣传部长”可以翻译成Director of Publicity Department。在我国，有的单位和企业中“宣传部长”主要负责公共关系，所以对于西方人士来讲，“宣传部长”被翻译成Director of Public Relations（公关部部长/总监）更容易被接受。 1.1　案例分析 　　例2： 　　有人发现中文常用的“编审”和“副编审”等头衔在英文中没有相对应的词汇（一般西方人士会用“高级编辑”），所以在翻译时就会在头衔后面加个括号标出 equal to professor(相当于教授)，以至于母语为英语的人士都会不解“风情”。 　　例3： 　　在日常工作中，因为名片上的英文被翻译得不规范而产生误解也不乏其例。如“中海石油测井公司”被翻译成 China Ocean Log Company, 意思就变成了“中国海洋伐木公司”。因为在英文中，log 是“伐木”的意思，而能表达石油行业里“测井”意思的单词是 logging。小小的差别却闹出了笑话。 1.1　案例分析 　　某石油公司“钻井处处长”被翻译成Director of the place where drill the well，“常委”被翻译成 Often Committee，“中医院”被翻译成 Zhong Hospital。而因拼写错误闹出的笑话也时有发生，如“副主任”被翻译成Dice Director（骰子主任）。 　　请同学们想一想，如果你是负责翻译名片的工作人员，应该怎么翻译例3 出现的案例才合适呢？ 1.1　案例分析 知识目标： • 了解名片的构成要素、规格及款式 • 掌握名片的语言特点及其翻译技巧 • 认知反译法在商务英语翻译中的应用 能力目标： • 能够规范地进行名片的英汉互译 • 能够独立设计中、英文双语商务名片 • 能够在商务英语翻译实践中正确运用反译法 素养目标： • 提高在国际商务活动中的跨文化交际意识 • 掌握在国际商务活动中的名片使用礼仪 • 增强创新意识与团队合作精神 1.2　学习目标 　　名 片 在 英 语 中 可 称 为“Business Card”“Visiting Card”“Calling Card”或 “Card”。它是社交和商务往来中用来做自我介绍的一种小卡片。通过小小一张薄纸，主人的社会地位、层次和品位一览无余。设计一张简洁而有效的名片是一种艺术，在合适的时候把名片递给合适的人是一种水平，把名片背后的陌生人变成朋友更是对交际能力的一种考验。 1.3　基础知识 　　名片没有统一的规格和固定的格式，但在我国，名片一般为9 厘米长、5 厘米宽的白色或黄色卡片。从国内外人们所使用的名片来看，常有横式、竖式、斜式等格式，文字排列的顺序也不固定，可以一面为中文，另一面为英文，也可以把中、英文都印在同一面，另一面留成空白。商务名片可以一面印通用的内容，另一面印上企业所涉及的业务范围，也可以把全部内容都印在一面。中、英文在同一面时，可以一行中文，一行英文，也可以把中、英文分别左右或上下排列。 1.3　基础知识 　　大多数名片都包含至少八个方面的内容：公司名称(Company)、本人姓名(Name)、职位(Position)、职称/头衔(Title)、公司地址(Addr