Unit5（课件）-《商务英语翻译教程》同步教学（大连理工大学出版社）

5 Company Introduction 企业介绍 　　企业介绍（Company Introduction 或 Company Profile）通常包括企业名称、经营性质、注册资金、人员构成、发展理念、业务介绍和联系方式等方面的内容，其目的是树立企业形象，宣传产品或服务，发展潜在客户等。企业介绍代表着企业的形象，对于企业的发展非常重要。中西两种文化在宗教信仰、历史背景、自然环境、生活方式、思维模式等方面存在着诸多差异，这些差异也会体现在包括企业介绍在内的各种文体的语言中。 1.1　案例分析 　　例1： 　　以下两段文字分别选自美国波音公司和中国海尔集团企业介绍中的第一段，请同学们仔细阅读，体会两者在内容和语言表达方面的不同。 　　Boeing is the world’s largest aerospace company and leading manufacturer of commercial jetliners and defense, space and security systems. A top U.S. exporter, the company supports airlines and U.S. and allied government customers in 150 countries. Boeing products and tailored services include commercial and military aircraft, satellites, weapons, electronic and defense systems, launch systems, advanced information and communication systems, and performance- based logistics and training. 1.1　案例分析 　　海尔创立于1984 年，经过28 年创业创新，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球白电第一品牌。2012 年，海尔全球营业额1631 亿元，利润90 亿元，利润增幅是收入增幅的2.5 倍。根据消费市场权威调查机构欧睿国际（Euromonitor）数据，海尔连续四年蝉联全球白色家电第一品牌；在美国波士顿管理咨询公司（BCG）发布的 2012 年度“全球最具创新力企业 50强”中，海尔是唯一进入前十名的来自中国的企业，并且位居消费及零售类企业榜首。 1.1　案例分析 　　例2： 　　 “顾客就是上帝”与“龙头企业” 　　企业介绍中常用到“顾客就是上帝”的表达，以示对顾客的尊重，把顾客放在首位，充分考虑他们的利益。但若忽视中、西方文化和认知方面的差异，将其直译为“Customer is the God”，则会给西方读者带来歧义，甚至起到相反的作用。因为“God”在西方人心目中是神圣的、不可侵犯的，顾客当然也很重要，但不能和“God”放在相同的高度上。因此可尝试翻译为“Customer is the first priority”，则会更容易被译文读者所理解和接受。 1.1　案例分析 　　“龙头企业”一词也经常出现在许多企业的中文介绍中。有些企业在其英文简介中直接将其翻译成“dragon head company”，殊不知在西方文化中，“dragon”被视为怪兽，形象凶恶，与汉语文化中龙的形象并不相同。因此，在翻译时采用英文读者比较熟悉的“旗舰”一词较为妥当，即译为“flagship company”，从而达到尽量忠实原文的目的。当然，也可侧重译文的交际功能，将其译为“leading company ” 。 　　依据上述两例中英文企业介绍的语言特点和在英译中出现的问题，请同学们思考一下，中英文企业介绍各有何特点？在企业介绍的汉英翻译过程中我们应该注重什么？是强调语言形式上的对等性，还是突出译文在文化环境中的等效功能？ 1.1　案例分析 知识目标： • 了解企业介绍的内容组成 • 认知企业介绍的语言特点及翻译技巧 • 熟悉商务英语翻译中的增译法和省译法 能力目标： • 能够规范地进行企业介绍的英汉互译 • 能够根据相关要求独立撰写一般性中英文企业介绍 • 能够在商务英语翻译实践中灵活运用增译法和省译 素养目标： • 了解中西企业文化异同，增强跨文化交际意识 • 增强企业外宣意识 • 培养团队合作精神和大局观 1.2　学习目标 　　企业介绍是企业文化展示和形象推介的重要方式，在推销企业产品、打造信誉、扩大企业服务方面起着重要的作用。有效的企业介绍可以提升企业形象，扩大企业知名度，为公司发展提供有利条件，帮助潜在的用户了解公司的情况、业务以及 相关的经验。此外，企业介绍还可以为顾客提供对公司前景的展