Unit3（课件）-《商务英语翻译教程》同步教学（大连理工大学出版社）

3 Product Descriptions 产品说明书 　　产品说明书是一种介绍产品性能、特点、规格、用途、使用方法和保管方法、产地、注意事项等，从而激发消费者购买并使用该商品的应用文体。产品说明书的自身特点要求其翻译必须规范、准确、客观、有效，能明确传达商品信息，同时也要求其语言简练精美，以消费者为中心，以促成其购买行为并指导其正确使用。如： 　　例1： 　　产品说明书中有许多专业性的概念，需要如实地翻译出原文的意思。但有的译者因为不了解相关专业知识，也不查阅专业词典或者请教有关专家或行家，从而造成翻译错误或者说行外话，让读者无所适从。例如：把pig caster （生铁浇注机）翻译成“猪浇注机”；把drive motor （驱动电动机）翻译成“驾驶摩托”；把tail pump（残液泵）翻译成“尾泵”。 1.1　案例分析 　　例2： 　　请比较以下对茅台酒的介绍说明及其译文。 　　中文原文：它保持了酱香浓郁，典雅细致，协调丰满，回味悠长等贵州茅台的特点。 　　参考译文: It possesses the unique style and flavor and is an extensively enjoyable drink. 　　 1.1　案例分析 乍一看，我们一定会发现这个译文似乎与原文的表达相差甚远。但这却是一个比较成功的翻译。为什么呢？首先，西方人是不是像我们一样很爱喝白酒？再者，他们喝过了白酒之后是不是也像我们那样有如此陶醉的感受？答案是否定的。曾经有位西方客人，把喝中国的“老酒”描述为像喝柴油，就可见一斑了。西方人不但很少喝白酒，更不会有如此特殊复杂的形容词来形容酒的口感，因而将中文这种特殊的说法翻译为一般化的英语即可：“is an extensively enjoyable drink”更易使西方读者接受，同时又做到了译文的简洁。 　　根据上述两例中英产品说明书翻译中遇到的问题，请同学们思考一下，翻译此类文本时，我们应该注意哪些问题？ 1.1　案例分析 知识目标： • 了解产品说明书的功能及作用 • 熟悉产品说明书的语言特点及翻译技巧 • 熟悉英汉互译中的转译法 能力目标： • 能够熟练掌握产品说明书常用词汇和句型的翻译 • 能够完成常见各类产品说明书的英汉互译 • 能够正确应用转译法完成英汉翻译任务 素养目标： • 提高产品说明书翻译时文化差异的敏感度，增强产品外宣意识 • 提升产品说明书翻译时跨文化商务交际的严谨性和灵活性 • 培养商务翻译中团队合作精神，增强自我提升意识 1.2　学习目标 　　产品说明书是产品标识的重要组成部分，是产品或包装上用于识别产品或其特征、特性所做出的各种表达和指示的统称，是关于商品的构造、性能、规格、用途、使用方法、维修保养等的说明。作为一种实用文体，产品说明书有其特殊性：在传达产品信息的同时，还兼有广告成分。因此，产品说明书在明确传达产品信息的同时，更要语言简练、精美， 以消费者为中心，投消费者所好，供消 费者所需，以打动他们的心弦，促成其 购买并正确使用。 1.3　基础知识 　　产品说明书主要用文字、符号、标志、标记、数字及图案等来表示，给销售者、购买者提供有关产品的信息，帮助他们了解产品的性能、质量状况，说明产品的使用、保养条件，起到指导消费的作用。许多产品说明的内容都标在产品或产品的包装上，让人一目了然，为用户、消费者挑选产品提供了方便。 　　产 品 说 明 书 在 英 语 中 有 多 种 不 同 的 说 法 ，除 了 product description 外 ，还 有 product specification、user’s manual、product instruction 等。一份准确清楚的说明书，可以激起人们的购买欲望，从而起到良好的宣传促销效果。英语产品说明书的结构，根据产品的性能、用途等方面的不同，其结构形式也有所不同。一般说来，产品说明书由标题和正文两大部分构成： 1.3　基础知识 　　(1) 产品说明书的标题。虽然说明书的标题不如广告的标题重要，甚至有些说明书根本就没有标题，但这并不等于说产品说明书的标题就不重要。相反，从宣传效果上看，标题仍然很重要，它可起到引导作用。说明书的标题如同广告的标题一样，也分为直接性标题和间接性标题，有时还有副标题。 　　(2) 产品说明书的正文。正文一般由几个部分组成：产品的特征、功能和主要成分（结构）、安装或者使用（操作）的方法、注意事项、主要性能指标及规格等。 1.3　基础知识 　　产品说明书翻译的优劣会直接影响到产品的销售和企业的形象。翻译准确并能符合目标市场心理及文化的产品说明书，不仅可以使消费者准确掌握产品使用方法，还可增强消费者对产品的兴趣及满意度，进而促进销售，提升企业形象