Unit2（课件）-《商务英语翻译教程》同步教学（大连理工大学出版社）

2 Signs 标识语 　　标识语言具有严格的规范性，因此，在标识语的翻译中，译者宜遵从英文习惯，对汉英两种语言中具有相同功能的标识语进行一一对应。有些译者在翻译标识语时，不认真推敲，或者过分依赖网络翻译工具，因此误译、滥译现象严重，甚至经常闹出低级笑话，有损国家和城市形象。一些旅游胜地的标识语被翻译成英语后，由于翻译质量低劣，不仅外国人不明白，中国人也看不懂。这其中的突出问题是翻译不准确或欠规范，包括：拼写错误、大小写错误、语法错误、中式英语、错译和语义模糊等。如：“山东省委旧址”被英译为“ Site The Shandang Provincial Committee of CPC”，既有单词顺序错误、大小写错误，又有拼写错误，其中“山东(Shandong) ”竟然被错拼为“Shandang ” 。 1.1　案例分析 　　又如：“顾客止步”的标识牌往往被译成“The customer stop ” ，但从西方文化背景考虑，翻译为“Staff Only ”更地道。 　　再比如，温馨提示语“小心台阶”被译成“Be careful of the steps ” ，“小心地滑”被译成“Carefully slip ” ，而保护环境的公益广告语“有了您的参与，垃圾不会无家可归”，则直译为“If you would like to join us, rubbish will never be homeless. ”这样的翻译不但蹩脚，而且令人费解，甚至沦为笑柄。如果借用英语里已经存在的情景相同、功能一致的规范文本，“小心台阶”应译为“Please mind the step ” ， “小心地滑”应译为“Wet Floor ” ，而“有了您的参与，垃圾不会无家可归”则只需要简单地翻译为“Please do not litter ” 。 1.1　案例分析 　　标识语的翻译应基于调查研究之上，以此掌握凭证，达到信、达、雅的标准。例如“WC”，曾经有人认为“WC”比较粗俗，相当于汉语里的“茅厕”，不太适合大范围的应用。而在欧洲和美国实地考察后，发现“WC”的标识牌比比皆是。从某种意义上讲，“WC”已不再是原始意义的“茅厕”，而已经演变成中性含义的“厕所”了。 更多“雷人”翻译实例如下： 　　敬请上前一步 　　　Please come onward to step 　　开水间 　　　　　　Water between 　　开水间 　　　　　　open water rooms 　　双流机场（候机楼） Shuangliu airport (hou machine building) 　　 1.1　案例分析 　　禁止拍照 　　　　　No Takephoto 　　民族园　　　　　　 RACIST PARK 　　请同学们参阅相关资料，讨论分析一下，造成上述翻译不妥的原因有哪些呢？我们该如何正确表达对应的标识用语呢？ 1.1　案例分析 知识目标： • 了解商务环境中各种不同的中英文标识语 • 掌握中英文商务标识语的语言特点 • 熟悉翻译的两种基本方法：直译法和意译法 能力目标： • 能够运用相关知识准确地翻译各种商务标识语 • 能够运用相关知识自行设计企业常用中英文标识 • 能够恰当把握直译和意译的翻译方法 素养目标： • 增强对公共标识语的辨识能力 • 提高对商务标识影响企业形象的认识 • 培养企业视觉识别系统的创新创意能力 1.2　学习目标 　　标识是指为了向公众传递特定的信息而将文字、图形、符号等设计制作成具有指示、说明或规定功能的公共信息牌。常见的标识包括交通标识(Traffic Signs)、商用标识(Business Signs)、公共场所常用标识(Public Signs)以及其他标识等。标识中的图案或符号通常是高度概括化的形象，不仅方便信息的传递，同时也有利于人们理解和接受其内涵。有时不使用文字，单用符号或图形就可使公众明了标识的意义。 1.3　基础知识 　　虽然图案和符号具有直观简明、通俗易懂的优点，但它们不能完全取代文字说明。标识中的文字仍是最根本、最重要的。在我国，许多公共场所的标识上也配上了英文说明。正确识读英文标识语以及将中文标识语翻译成地道准确的英语已经成为商务英语翻译人员的重要工作。 　　作为标识家族中重要的一部分，商用标识在现代经济生活中扮演着重要的角色。商用标识本质上是在商业领域中用于信息传递的符号。它旨在通过显著的外观特征和个性来彰显独立的实体，将鲜明的信息传达给社会公众，借此与其他企业的产品或服务区分开来。众多商业活动的发生地，如企业、商场、酒店等，都使用了大量的标识。 1.3　基础知识 　　商用标识也往往是企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称 VIS）的重要组