1-32跨境独立站视觉营销方案制作与执行（课件）《跨境电商基础》同步教学（高教版）第2版

跨境独立站视觉营销方案制作与执行 2023.12.24 汇报人姓名 子任务一 跨境独立站店铺框架与图片设计 2 CONTENTS 目录 01. 问题研讨 任务目标 02. 任务概述及实施 点击此处添加正文。 03. 案例导入 点击此处添加正文。 04. 相关知识 点击此处添加正文。 05. 重点小结 点击此处添加正文。 06. 任务拓展 点击此处添加正文。 3 了解跨境独立站视觉营销所需图片的组成模块 掌握跨境视觉营销图片设计方法，包括设计主图、详情页、轮播图等 了解跨境独立站店铺框架的设计逻辑与原理 能根据不同需求设计出符合产品特色和独立站风格的图片，包括产品主图、详情页、轮播图等。 能根据不同跨境独立站风格，对独立站的整体框架布局进行规划设计 培养学生具有独特的审美能力和创新意识 培养学生具有差异化设计能力 培养学生拥有符合商业规则的价值观 知识目标 技能目标 思政目标 子任务一 跨境独立站店铺框架与图片设计 众所周知，人类是视觉动物，“好看”对于引导客户下单起着至关重要的作用。由于顾客在独立站购物时是无法直接接触产品的，因此他们将严重依赖产品的视觉效果，从而判断该产品是否合适。因此，独立站需要精美的图片和优秀的排版设计。 案例导入 1.主图的重要性 （1）影响点击率。主图决定了产品是否有冲击力，能否激起客户的点击欲望。（2）影响店铺调性。主图会间接传递店铺的风格与品牌成熟度。（3）主图是关键词搜索排名、首页推荐和各品类流量入口的关键，是碎片化流量的关键因素之一。（4）获取更多的差异化流量。更加有特色、具有独特风格的主图更加能获取精准的点击。 设计好的主图，需要掌握以下几点：（1）市场调研。分析竞争对手，了解产品卖点，增加信息补充，做到知己知彼。（2）利用图片处理工具调整图片。学会将产品添加到合适的应用场景中，做到产品场景一致化。（3）突出产品。给图片增加边框、将产品圈出、箭头指向产品等操作可以从视觉上引导消费者，增强消费者对产品的印象。（4）突出细节。展现消费者在意的产品细节，可以让你的产品更受消费者青睐。 （一）独立站主图设计技巧 2.主图的设计技巧 主图设计建议： （1）有正面视角和30度视角图，保持产品干净整洁。 （2）建议专业摄影人员使用相机拍摄图片。 （3）产品图片上尽量不要出现不重要的人物和其他产品。 （4）注意细节，产品上不要出现指纹和灰尘。 （5）图片尺寸800*800像素，大小200k左右，保证产品高清。 （6）产品要取出包装进行拍摄。 （7）注意展现卖点、产品特征，做到差异化。 （一）独立站主图设计技巧 2.主图的设计技巧 附图设计建议： （1）可以使用模特图，吸引眼球。 （2）SKU图片的颜色选项，最好做到产品、文字、颜色统一，避免购买障碍，分不清具体是哪个产品。 （3）设计产品细节图。 （4）设计产品场景图。 （5）突出产品卖点。 （6）痛点分析和解决方案。 （7）图片尺寸一般为400*400像素。 （一）独立站主图设计技巧 2.主图的设计技巧 图片细节和实拍建议： （1）展现消费者最关心的部分。 （2）微距拍摄细节。 （3）产品功能介绍。 （4）配件和零件展示。 （5）产品使用方法。 （6）利用背景衬托产品。 （7）调整图片饱和度等参数。 （8）实拍图比精加工的图片更容易展现“产品的自信”。 （一）独立站主图设计技巧 2.主图的设计技巧 图片内容补充建议： （1）展示和别人产品的不同之处。 （2）自身产品独特的功能和结构。 （3）受众关注的重点。 （4）同类产品的痛点。 （5）对痛点的解决方案。 （一）独立站主图设计技巧 3.优秀主图设计案例 （一）独立站主图设计技巧 1.轮播图设计技巧 轮播图的特点和意义： （1）店铺重要信息的聚焦板块。 （2）消费者浏览的核心区域。 （3）店铺新品推出的核心渠道。 （4）大促的提示和传递板块。 （5）爆款的集中展示区域。 （6）清仓产品的信息传递。 （二）独立站轮播图和店铺框架设计技巧 1.轮播图设计技巧 轮播图设计技巧和注意事项： （1）文案需清晰可见。文案需要具有很强的可读性，让消费者阅读不费力。 （2）主题鲜明。无需过多的辅助干扰因素，少即是多。 （3）符合阅读习惯。尽量是从左到右或者从上到下。 （4）重点文字需要突出展现。要在有限的空间内做好信息的平衡和协调。 （5）注意画面节奏和信息平衡。主次对比鲜明，突出产品特征，画面适度留白，增减透气感。 （6）限制轮播图的页数。轮播图中的滑动页面要少于五页。 （7）确保内容在移动端也清晰。文字和图片内容越清晰，用户就越能理解你的宣传内容。 （二）独立站轮播图和店铺框架设计技巧 2.店铺框架设计技巧 页头位置 页中位置 页尾位置 （1）店招、品牌、logo、收藏店铺、二维码等。（2）轮播图要放店铺最热