1.2完成阿里巴巴国际站的店铺建设（课件）-《跨境电商B2B数据运营》同步教学（大连理工大学出版社）

项目一 跨境电商B2B店铺 建设与产品发布 任务二 完成阿里巴巴国际站的 店铺建设 任务二　完成阿里巴巴国际站的店铺建设 【Step1】进入店铺装修 选择制作员账户登录 MyAlibaba后台,点击全球旺铺,选择店铺装修。 【Step2】创建版本 　　点击底部“新建智能页面”,创建新的版本。这里的版本创建好后,可进行编辑、设置、复制、删除、预览等操作;选定某个版本,点击“编辑”,即进入该版本的编辑器。 任务二　完成阿里巴巴国际站的店铺建设 【Step3】进入编辑器页面,拖动各个模块 　　左侧为模块区,含页面背景、产品、图文、视频、营销、公司等模块。每个模块下面又有 若干个子模块。中间为展示区,点开模块区,拖动即可添加模块到中间的展示区。 任务二　完成阿里巴巴国际站的店铺建设 【Step4】编辑各个模块 　　在中间的展示区点击需要编辑的模块,就可以看到右侧该模块的编辑区,在这里可以进行模块编辑。 任务二　完成阿里巴巴国际站的店铺建设 【Step5】预览效果 拖动好各个模块,并完成各个模块的编辑后,可预览效果并发布页面。 任务二　完成阿里巴巴国际站的店铺建设 【Step6】确认店铺首页 退出编辑器,登录本店铺首页,查看确认。 任务二　完成阿里巴巴国际站的店铺建设 知识链接 一、常规产品发布 (一)产品发布规则 在国际站上发布产品之前,首先要了解发布产品的规则,具体如下: １ 需发布真实、准确、合法、有效的产品信息。 ２ 若发布含有他人享有知识产权的信息,应取得权利人的许可,或者属于法律法规允 许发布的情形。 ３ 禁止发布假货、仿货等侵犯他人知识产权的信息。 ４ 未经权利人许可,不得发布含有奥林匹克运动会、世界博览会、亚洲运动会等标志 的信息。 (二)产品发布准备 一般在产品发布前,需要做好以下的准备: 熟悉产品及行业情况以便筛选精准的产品关键词,更贴切地描述产品。 筛选出合适的产品关键词,按照产品类别或关键词关注度等分类制作全面且专业 的产品关键词表。 准备对应不同类目或型号的产品视频和图片,并对图片进行分类备注。 准备对应不同类目或型号的产品参数信息、交易信息以及物流信息。 准备产品内页的设计模板、通用模板。 (三)关键词的整理 1.关键词的含义： 　　关键词(Keyword)即产品名称的中心词,是用户在使用搜索引擎时,输入的能够最大程度概括他所要查找的信息内容的词。 产品关键词(ProductKeyword)由若干个词根组成,是用户搜索的关键。词根是指 能独立表达产品属性或定义的词。 2.关键词的分类 类目词 A 营销词 B 属性词 C 长尾词 D 蓝海词 E 红海词 F 从客户的询盘中分析关键词,看客户用什么词来描述他想要的产品。 Google等搜索引擎的相关搜索,往往都是搜索量比较大的词。 同行使用的产品关键词,可以到国外的同类产品的网站上,看产品所用的关键词。 3.关键词的搜集 阿里巴巴国际站的产品关键词,包括数据分析中的关键词指数、产品360分析中的关键词分析、访客详情中的常用搜索词、首页搜索栏下拉框中的推荐词、发布产品填写 关键词下拉框中的推荐词等。 搜索 Google图片,通过搜索图片可以看到其他人对产品的描述。 (四)制作标题 1.产品标题的重要作用 　　产品标题是买家搜索的第一匹配要素,标题的设置决定了买家是否能精准地搜索定位到你的产品。在同等产品信息质量的前提下,产品标题书写是否专业,决定了产品排名 是否靠前。 ２．产品标题的组成 　　产品标题一般由核心词、属性词、流量词、小词(小语种词)构成。一般产品标题的格式是: 产品标题=营销词+N 个属性词+核心关键词+其他(如型号、使用场景、证书等) 3.产品标题的注意事项 注意产品标题和买家搜索词的相关性 可以在标题中使用 with/for,请注意核心词应放在 with/for前面 产品标题长度要适当 不要把多个关键词在标题中重复累加 慎用特殊符号 产品标题中请勿发布其他品牌相关信息 (五)填写产品属性 1.产品属性的作用 　　产品属性是对产品特征及参数的标准化提炼,便于买家在属性筛选时快速找到产品。 2.填写要求 (1)属性展示页面:填写的属性会在每条信息的详细页面进行展示。 (2)属性筛选页面:买家通过属性筛选进行搜索的界面。 3.常见误解 　　(1)属性是否填全,对搜索结果无影响,若买家需要了解更多产品特征可以在详细描 述中查看或线下了解。 　　实际:属性不填会影响产品信息的完整度,从而影响搜索结果以及后续的点击转化 等;因为属性没有填全,导致买家通过属性筛选时则无法找到该产品。 　　(2)属性中出现关键词可以增加信息相关性,使信息的搜索结果靠前。 　　实际:属性中是否出现关键词并不影响产品的搜索结果,无意义地在属性中罗列关键 词会降低产品的专业度