2.2品牌分析（课件）-《跨境电商数据分析与应用》同步教学（大连理工大学出版社）

项目二 1 01 02 03 1.理解市场细分和品牌集中度的概念； 2.掌握品牌集中度的计算方法； 3.理解和掌握品牌矩阵的分析方法； 4.掌握竞争环境的分析方法； 5.掌握竞争对手的选择； 知识目标 1．具备市场细分的能力； 2．具备市场竞争分析和品牌分析的能力 技能目标 1.具有数据敏感性； 2.善于用数据思考和分析能力； 3.具有收集、整理和清洗数据的能力； 4.具有一定的逻辑分析能力。 素质目标 学习目标 2 任务一　市场细分 任务二　品牌分析 任务三　竞争分析 任务四　目标市场选择 PART 02 品牌分析 一、品牌集中度 （一）打开数据源 打开数据源“项目二 任务二 品牌分析” 5 （二）导入数据透视表 选择表格数据，选择上方“插入”选项卡，单击“数据透视表”按钮。在弹出的“创建数据透视表”弹窗中选择“选择一个表或区域”、“新工作表”，选择“确定”。 将“brand”拖入“行”字段，将“amount”拖入“值”字段两次，设置“值显示方式”为“求和项” 6 （二）导入数据透视表 在“求和项：amount2”下数据区域单击右键，在弹出的快捷菜单中，选择“值显示方式”为“总计的百分比” 7 （二）导入数据透视表 再次在“求和项：amount2”下数据区域单击右键，在弹出的快捷菜单中，选择“排序”，在“排序”的下级快捷菜单中选择 “降序” 8 （二）导入数据透视表 最终得到用于制图的数据透视表 9 （三）插入图表 将数据透视表数据复制到工作表的空白处，选中数据区域，选择“插入”选项卡下的“全部图表”，在“插入图表”弹窗选择“所有图表”中的“直方图”。点击“确定”插入图表 10 （三）插入图表 插入的图表 11 （四）图表优化 点击选中图表，在图表元素选项卡中勾选“坐标轴”、“图表标题”和“网格线”，并将图表标题更改为“品牌集中度” 12 （四）图表优化 选中坐标轴唤出坐标轴格式设置选项卡，在坐标轴选项中设置显示单位为“千万” 13 （四）图表优化 最终得到的图表 14 （五）数据分析 该类目排名前30品牌的品牌集中度为14，具有轻度集中特征，消费者对于品牌有一定程度的认知，其他品牌要想从现有的受消费者认可的品牌中争夺份额相对较难。 15 二、品牌矩阵分析 （一）打开数据源 打开数据源“项目二 任务二 品牌矩阵分析” 16 （二）搭建品牌矩阵 构建矩阵，将品牌分别填入相应的位置 17 （三）数据分析 所选用数据为健身裤行业的数据，结合上述矩阵不难发现国际品牌会更多的覆盖男女市场，本土品牌覆盖的市场为男女市场与女性市场。男性市场基本处于一种空缺的状态，虽然男性市场需求可由男女市场基本满足，但该市场是否有发展潜力应另行研究。 18 $$