1.2市场趋势分析（课件）-《跨境电商数据分析与应用》同步教学（大连理工大学出版社）

项目一 1 01 02 03 1.理解跨境电商目标市场的市场容量和市场趋势的相关概念； 2.熟悉跨境电商市场宏观分析的工具； 3.理解和掌握市场容量的分析方法； 4.理解和掌握市场发展趋势的预测方法。 知识目标 1.具备对市场容量情况的判断、分析能力； 2.具备对市场未来发展情况的趋势预测能力。 技能目标 1.具有数据敏感性； 2.善于用数据思考和分析能力； 3.具有收集、整理和清洗数据的能力； 4.具有一定的逻辑分析能力。 素质目标 学习目标 2 任务一　市场容量分析 任务二　市场趋势分析 PART 02 市场趋势分析 一、市场年交易额变化趋势 （一）打开数据源 打开数据源“项目一 任务二 市场趋势分析” 5 （二）导入数据透视表 选择表格数据，选择上方“插入”选项卡，单击“数据透视表”按钮。在弹出的“创建数据透视表”弹窗中选择“选择一个表或区域”、“新工作表”，选择“确定”，将“firstType”拖入“列”标签框，将“month”拖入“行”标签框，将“trading volume”拖入“值”标签框 6 （二）导入数据透视表 最终得到的数据透视表 7 （三）插入图表 选择数据透视表数据，选择上方“插入”选项卡，单击“数据透视图”按钮，选择“折线图” 8 （三）插入图表 单击“确定”按钮 9 （四）图表优化 点击图表，选择扩展按钮“图表元素”按钮，并勾选“坐标轴”、“图表标题”和“图例”，更改图表标题为“一级类目市场交易金额变化趋势” 10 （四）图表优化 双击坐标轴调出设置坐标轴选项卡，在坐标轴选项中将“显示单位”设置为“亿”。 将坐标轴标签文字方向设置为“竖排” 11 （四）图表优化 将图例位置设置为“顶部”。 可通过右下方“+”按钮向下钻取时间维度 12 （四）图表优化 最终呈现 13 （五）数据分析 一级类目市场交易金额变化趋势图可知，该一级类目市场交易金额变化具有明显的季节性，同时总体呈加速上升趋势。每年2月受春节影响物流停运交易金额达一年中的最低值，11月受电商活动影响交易金额达全年最高，远超其他月份。 14 二、市场年交易额同环比增幅情况 （一）打开数据源 打开数据源“项目一 任务二 市场趋势分析” 15 （二）导入数据透视表 选择表格数据，点击“插入”选项卡，选择“数据透视表”按钮。 把“firstType”拖入“列”标签框，把“month”拖入“行”标签框，把“trading volume”拖入“值”标签框，设置值显示方式为“求和项” 16 （二）导入数据透视表 最终得到的数据透视表 17 （二）导入数据透视表 将数据透视表数据提取至表空白处，并设置表格内容 18 （二）导入数据透视表 使用公式：“=（F14-F2）/F2”计算交易金额同比 19 （二）导入数据透视表 使用公式:“=(F3-F2)/F2”计算交易金额环比 20 （二）导入数据透视表 选中数据区域，右键选择“设置单元格格式” 21 （二）导入数据透视表 选择“数字”选项卡，在“分类”中选择“百分比”，将“小数位数”设置为2位 22 （二）导入数据透视表 最终数据呈现 23 （三）插入图表 选择制图数据，点击“插入”选项卡，选择“推荐的图表”，在跳出的“插入图表”中的“所有图表”中选择“组合图”，将“交易金额环比”和“交易金额同比”图表类型设置为“折线图”，同时勾选“次坐标轴” 24 （三）插入图表 插入图表 25 （四）图表优化 点击图表，选择“图表元素”按钮，在弹出的图表元素选项卡中勾选“坐标轴”、“图表标题”和“图例”，并将“图例”显示位置设置为“顶部”，更改图表标题为“一级类目交易金额及同环比” 26 （四）图表优化 打开设置坐标轴格式选项卡，在“坐标轴选项”下“边界”选项中“最小值”设置为“0.0”，最大值设置为“5.0E9”，“显示单位”设置为“亿”。 在“设置坐标轴格式”选项卡下选择“次坐标轴” 27 （四）图表优化 次坐标轴格式设置选项卡中在“坐标轴选项”中设置“边界”最小值为“-2.0”，最大值为“1.8” 28 （四）图表优化 最终图表 29 （五）数据分析 由图可知自2015年至2017年期间，该类目市场的交易额一直处于波动的状态，每年3月较2月均有着较大的增幅，且每年11月交易金额也会有较大的增长。通过同比变化趋势折线可看出2016-2017年交易金额同比均大于0，说明2016-2017年交易金额均处于上升趋势。 30 三、市场年交易额趋势预测 （一）打开数据源 打开数据源“项目一 任务二 市场趋势分析”。 31 （二）导入数据透视表 选择上方“插入”选项卡，单击“数据透视表”按钮，在弹出的“创建数据透视表”弹窗中选择“选择一个表或区域”、“新工作表”，点击确认。将“firstType”拖入“列”标签框，将“month