1.1市场容量分析（课件）-《跨境电商数据分析与应用》同步教学（大连理工大学出版社）

项目一 1 01 02 03 1.理解跨境电商目标市场的市场容量和市场趋势的相关概念； 2.熟悉跨境电商市场宏观分析的工具； 3.理解和掌握市场容量的分析方法； 4.理解和掌握市场发展趋势的预测方法。 知识目标 1.具备对市场容量情况的判断、分析能力； 2.具备对市场未来发展情况的趋势预测能力。 技能目标 1.具有数据敏感性； 2.善于用数据思考和分析能力； 3.具有收集、整理和清洗数据的能力； 4.具有一定的逻辑分析能力。 素质目标 学习目标 2 任务一　市场容量分析 任务二　市场趋势分析 PART 01 市场容量分析 一、市场年交易额占比分析 （一）打开数据源 打开数据源“项目一 任务一 市场容量分析” （注：该数据来自于第三方数据平台） 5 （二）导入数据透视表 选择表格数据，选择上方“插入”选项卡，单击“数据透视表”按钮 6 （二）导入数据透视表 在弹出的“创建数据透视表”弹窗中选择“选择一个表或区域”、“新工作表”，选择“确定” 7 （二）导入数据透视表 将“secondType”字段拖入“行”标签框，将“trading volume”字段拖入“值”标签框，设置“值显示方式”为“求和项” 8 （二）导入数据透视表 得到的数据透视表 9 （二）导入数据透视表 选中“求和项：trading volume”列的数据，选择上方“开始”按钮，点击“排序和筛选”下拉按钮，如图1，在下拉列表中选择“降序”。 10 （三）插入图表 选择表格数据，在“插入”选项卡中单击“推荐的图表”按钮 11 （三）插入图表 在弹出的“插入图表”对话框中，在“所有图表”列表中选择“饼图”选项 12 （三）插入图表 单击“确定”按钮 13 （四）图表优化 选中图表标题，将图表标题修改为“二级类目市场交易金额占比”，点击“图表元素”按钮，在弹出的快捷菜单中选择 “图表标题”、“数据标签” 14 （四）图表优化 右击“图表元素”中“数据标签”选项，在弹出的的快捷菜单中选择“更多选项” 15 （四）图表优化 在“标签选项”中，勾选“类别名称”、“百分比”和“显示引导线”选项 16 （四）图表优化 优化完成得到“二级类目市场交易金额占比”饼状图 17 （五）数据分析 由图可以非常直观地看到在2015-2017年期间，“Motion pants”、“Sport suit”和“Sports T-shirt”这三个二级类目的交易金额最高，市场规模最大，其总和占比超一级类目总交易金额的50%；其中“Motion pants”这个类目的占比最大，达到26%；二级类目市场与“sports”相关产品受消费者关注程度远超其他类目；“Sport suit”在“ sports”相关类目中所占交易金额最高。 18 二、市场年交易额环比及增幅情况 （一）打开数据源 打开数据源“项目一 任务一 市场容量分析” （注：该数据来源于第三方数据平台。） 19 （二）导入数据透视表 选择表格数据，选择上方“插入”选项卡，单击“数据透视表”按钮。在弹出的“创建数据透视表”弹窗中选择“选择一个表或区域”、“新工作表”，选择“确定”，将“month”拖入“列”标签框，将“secondType”拖入“行”标签框，将“trading volume”拖入“值”标签框两次，设置“值显示方式”为“求和项”， 20 （二）导入数据透视表 得到的“数据透视表” 删除数据透视表“求和项：trading volume汇总”和“求和项：trading volume2 汇总” 21 （二）导入数据透视表 红框部分内容 22 （二）导入数据透视表 选择“2015年 求和项：trading volume”列的数据，点击右键，在弹出的快捷菜单中选择“值显示方式”选项卡，单击扩展按钮，选择“值显示方式”为“列汇总百分比” 23 （二）导入数据透视表 再次选择“求和项：trading volume”列的数据，点击右键，在弹出的快捷菜单中选择“值显示方式”选项卡，单击扩展按钮，选择“值显示方式”为“差异百分比百分比” 24 （二）导入数据透视表 在弹出的快捷菜单中选择“基本字段”，将“基本字段”设置为“年”，选择“基本项”设置为“（上一个）”，选择“确定” 25 （二）导入数据透视表 最终得到的数据表格 26 （二）导入数据透视表 将行标签列、2017年的“求和项：trading volume ”和“求和项：trading volume2”对应数据复制到表格空白处，同时更改表格相关的表头内容，得到的表格内容 27 （三）插入图表 选择相应数据后点击“插入”选项卡下“推荐的图标”按钮，在弹出的“插入图表”窗口选择“所有图表”中的“XY散点图”，选择右侧的图表样式，得到波士顿矩阵图。 28 （三）插入图表 该波士顿矩阵图具体如下 29