5.4国际旅游市场（课件）-《旅游概论》同步教学（江苏大学出版社）

第五章 旅游市场 本章 导 读 旅游市场是在社会经济发展到一定程度，旅游活动商品化和社会化后才出现的，它是旅游产品交换的场所，是连接旅游者和旅游企业的纽带。了解旅游市场的形成条件、特点，加强对旅游市场的调查、研究和宣传，有助于促进当地旅游业的发展。 本章详细介绍旅游市场的定义、特点、分类，旅游市场细分的作用和标准，并对中国旅游市场和国际旅游市场的现状及前景进行分析和阐述。 知识目标 素质目标 掌握旅游市场的定义、构成要素、形成条件、特点和分类。 掌握旅游市场细分的定义、作用和标准。 熟悉中国旅游市场的分类。 了解国际旅游市场的分类和客流规律。 了解洪洞大槐树寻根祭祖节，体会中华儿女对先祖的尊敬之情，感受我国祭祖文化的魅力，坚定文化自信。 了解中国旅游市场的发展情况，能够在旅游工作中自觉维护中国利益和形象，讲好中国故事。 3 案例导入 阅读课本p124《 中国高端游客热衷极地旅游》，思考问题： 极地旅游为何如此受中国高端游客青睐？ 4 章节导航 第一节 旅游市场概述 第二节 旅游市场的细分 第三节 中国旅游市场 第四节 国际旅游市场 PART 04 国际旅游市场 一、国际旅游市场的分类 7 欧洲市场 在全球六大旅游市场中，无论是在国际旅游接待人次还是在国际旅游收入方面，欧洲市场一直位居世界前列。西班牙、法国、意大利、英国、德国、奥地利和希腊等国的国际旅游收入名列全球前十名。这说明欧洲一直是全世界国际旅游的中心地区，也是世界上国际旅游业最发达的地区。 美洲市场 美洲是仅次于欧洲的国际旅游业发达地区，同时也是世界上第二大国际旅游客源市场。世界上接待过夜旅游者人次排名前十的国家，有3个位于美洲，即美国、加拿大和墨西哥。 东亚和太平洋地区市场 东亚和太平洋地区是目前世界上排名第三的国际旅游接待地区。21世纪全球国际旅游重心将向亚太地区转移，造成这一变化的原因主要有以下三点。 1．亚太地区经济迅速崛起 2．欧美地区旅游市场发展放缓 3．欧洲地区交通拥挤、不便 一、国际旅游市场的分类 8 非洲市场 非洲地区近年来国际旅游接待量增长较快，其较低的旅游价格对欧美和亚太地区部分旅游者的吸引力较强。 同时，一些国家利用当地独特的原始自然环境及旅游者的猎奇心理，开展了各项专项旅游活动，其中突尼斯、摩洛哥、肯尼亚和南非的旅游业较为发达。 中东市场 中东地区是联系三大洲、沟通两大洋的世界海陆空交通要冲，在20世纪70年代以前曾经是全世界国际旅游重要接待地区之一。 此后由于战争和政治动荡，该地区国际旅游业始终未能恢复兴旺。此外，中东地区作为产生国际客源的旅游市场一直为世界所重视，因为该地区的很多产油国都十分富裕。 南亚市场 南亚地区主要是指印度、巴基斯坦和孟加拉等国家，该地区旅游业发展较为落后且不稳定。 但随着该地区对国际旅游业政策的逐步放宽，尤其是印度政府对旅游政策的放宽，该地区的旅游业也在朝好的方向发展。 六大旅游市场 欧洲主要国家：芬兰、瑞典、挪威…… 美洲主要国家：美国、加拿大、墨西哥  …… 东亚和太平洋地区主要国家：中国、日本、韩国、朝鲜…… 非洲主要国家：埃及、苏丹、利比亚…… 中东主要国家：巴林、埃及、伊朗、伊拉克…… 南亚主要国家：尼泊尔、印度、巴基斯坦…… 二、国际旅游客流规律 （一）远程旅游发展前景广阔 国际旅游客流流向规律是由近及远，以近距离旅游为主，远程旅游相对较少，但远程旅游的发展前景十分广阔。 形成这一特点的原因主要有以下几点： （1）前往邻国或近距离旅游目的地的旅游时间短、费用少。 （2）邻近国家之间人们的生活习惯、民族习俗、文化传统比较接近，语言易沟通，因而近距离旅游过程中障碍较少，易产生安全感和亲切感。 （3）邻近国家之间出入境手续和交通都较为便利。 二、国际旅游客流规律 （二）旅游者多流向风景名胜区和政治经济文化中心 风景名胜区是一个国家旅游地的重要组成部分，具有很强的旅游引向性，也是旅游企业重点销售的旅游产品。旅游者的普遍心理都是想通过旅游活动欣赏到本国、本地区没有的自然和人文景观，从而开阔眼界、增长知识和丰富阅历。 政治经济文化中心要么是一国之首都、一地区之首府，要么是文化名城。它们既是某一国家或地区的象征，汇集了该国或该地区的经济、文化各方面的精华，又是交通枢纽，成为该国或该地区旅游者的集散地。 二、国际旅游客流规律 （三）旅游者流量和流向集中在经济发达国家和地区 就世界范围而言，国际旅游者的流向和流量集中在欧洲、北美洲和东亚、太平洋地区的部分发达国家和地区。 造成这种状况的原因，主要可以归纳为以下几点： （1）发达国家和地区经济基础雄厚，国民收入较高、闲暇时间较多，再加上城市化程度较高，人们有机会外出旅游。 （2）发达国家和地区