5.3中国旅游市场（课件）-《旅游概论》同步教学（江苏大学出版社）

第五章 旅游市场 本章 导 读 旅游市场是在社会经济发展到一定程度，旅游活动商品化和社会化后才出现的，它是旅游产品交换的场所，是连接旅游者和旅游企业的纽带。了解旅游市场的形成条件、特点，加强对旅游市场的调查、研究和宣传，有助于促进当地旅游业的发展。 本章详细介绍旅游市场的定义、特点、分类，旅游市场细分的作用和标准，并对中国旅游市场和国际旅游市场的现状及前景进行分析和阐述。 知识目标 素质目标 掌握旅游市场的定义、构成要素、形成条件、特点和分类。 掌握旅游市场细分的定义、作用和标准。 熟悉中国旅游市场的分类。 了解国际旅游市场的分类和客流规律。 了解洪洞大槐树寻根祭祖节，体会中华儿女对先祖的尊敬之情，感受我国祭祖文化的魅力，坚定文化自信。 了解中国旅游市场的发展情况，能够在旅游工作中自觉维护中国利益和形象，讲好中国故事。 3 案例导入 阅读课本p124《 中国高端游客热衷极地旅游》，思考问题： 极地旅游为何如此受中国高端游客青睐？ 4 章节导航 第一节 旅游市场概述 第二节 旅游市场的细分 第三节 中国旅游市场 第四节 国际旅游市场 PART 03 中国旅游市场 一、入境旅游市场 （一）近程市场 7 中国港澳台市场 在我国入境旅游市场中，香港地区、澳门地区和台湾地区同胞一直是客源主体，每年回乡探亲、观光、购物和进行商务旅游的港澳台同胞占入境旅游人数的80%左右。 韩国市场 自1992年我国同韩国正式建立外交关系以来，韩国便成为我国旅游业重要的国际客源市场。由于韩国国土面积狭窄，文化单一，所以更多的韩国旅游者愿意去国外旅游。 日本市场 日本每年的出境旅游人数排在亚洲前列。在旅游目的地的选择上，日本旅游者首选美国，其次是中国。日本一直是中国重要的旅游客源国之一，它是中国一衣带水的近邻，有地理交通之便。在文化上，日本同中国有着悠久的历史渊源。 俄罗斯市场 俄罗斯是我国的一个特殊旅游客源市场，也是我国主要的入境客源市场。随着两国边境的开放及贸易关系的不断发展，俄罗斯在我国入境旅游市场中占据着日益重要的地位。俄罗斯来华旅游者的旅游目的以购物、休闲和度假相结合为主。 东南亚市场 东南亚是我国传统的旅游客源市场。自20世纪90年代以来，新加坡、菲律宾和马来西亚来华旅游的人数一直居于前十位，并处于不断增长的态势。 中东市场 中东地区的产油国大都是十分富有的国家，是比较理想的客源市场。这些国家虽然人口数量有限，但出境旅游者的消费能力很强。这些国家的出境旅游者多为上层社会人士，他们多选择欧美为旅游目的地，广大普通民众的旅游活动尚未形成传统和习惯。 澳大利亚市场 澳大利亚是亚太地区屈指可数的发达国家之一。相比欧美地区，澳大利亚距离我国较近，航空交通也十分方便。 2019年，按入境旅游人次排序，我国的旅游客源国中，排名前20位的依次为缅甸、越南、韩国、俄罗斯、日本、美国、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、泰国、加拿大、澳大利亚、印度尼西亚、德国、英国、朝鲜、法国和意大利。 一、入境旅游市场 （二）远程市场 欧洲市场 欧洲市场前景良好。 英国、德国和法国等国家来华旅游人次在逐年稳步增长。 欧洲市场的开发重点是尽快拓宽中国旅游的促销覆盖面，将德国定为重点目标市场，开发、推广针对德国市场的度假和观光旅游产品。 德国人喜欢出境旅游，德国一直是世界最主要的旅游客源国之一，出境旅游人数和旅游支出都位居世界前列。 北美市场 北美地区的人口规模、富裕程度、教育水平和城市化程度等都决定了该地区是国际旅游的重要客源地。特别是近几年来，北美旅游者对赴亚洲旅游的兴趣越来越高，促使赴亚洲的远程旅游发展迅速。 美国是世界第二大旅游客源国。中国的旅游资源，特别是中国悠久的历史，丰富的文化、社会环境和人民生活方式等，对美国旅游者具有很大的吸引力。另外，加拿大来华旅游人次排名也一直居于前列。随着加拿大旅游者远程出境旅游尤其是到亚太地区旅游不断升温，中国旅游业应积极拓展加拿大市场。 分组讨论：自己的家乡是否有能体现中国文化特色的旅游资源？ 如果有，如何向外国旅游者推荐自己家乡的旅游产品？ 二、国内旅游市场 改革开放以来，随着我国经济持续快速发展和居民收入水平不断提高，国内旅游人数和旅游收入持续快速增长，旅游产业已经成为国民经济的重要产业，是增长最快的居民消费领域。 虽然国内旅游者人数增长很快，但整体消费水平不高，并且国内的客源大多分布在经济比较发达的地区和沿海的一些开放城市。 随着我国居民收入水平的提高，旅游已经成为国民生活的重要组成部分，国内旅游市场呈稳步扩大态势。 三、出境旅游市场 中国出境旅游始于20世纪80年代中期。 20世纪90年代，中国出境旅游目的地主要是东南亚的一些国家，如