5.1旅游市场概述（课件）-《旅游概论》同步教学（江苏大学出版社）

第五章 旅游市场 本章 导 读 旅游市场是在社会经济发展到一定程度，旅游活动商品化和社会化后才出现的，它是旅游产品交换的场所，是连接旅游者和旅游企业的纽带。了解旅游市场的形成条件、特点，加强对旅游市场的调查、研究和宣传，有助于促进当地旅游业的发展。 本章详细介绍旅游市场的定义、特点、分类，旅游市场细分的作用和标准，并对中国旅游市场和国际旅游市场的现状及前景进行分析和阐述。 知识目标 素质目标 掌握旅游市场的定义、构成要素、形成条件、特点和分类。 掌握旅游市场细分的定义、作用和标准。 熟悉中国旅游市场的分类。 了解国际旅游市场的分类和客流规律。 了解洪洞大槐树寻根祭祖节，体会中华儿女对先祖的尊敬之情，感受我国祭祖文化的魅力，坚定文化自信。 了解中国旅游市场的发展情况，能够在旅游工作中自觉维护中国利益和形象，讲好中国故事。 3 案例导入 阅读课本p124《 中国高端游客热衷极地旅游》，思考问题： 极地旅游为何如此受中国高端游客青睐？ 4 章节导航 第一节 旅游市场概述 第二节 旅游市场的细分 第三节 中国旅游市场 第四节 国际旅游市场 PART 01 旅游市场概述 一、旅游市场的定义 从经济学的角度看，市场是指商品交换的场所，它反映买卖双方的供求关系。 从市场营销学的角度看，市场是指在一定的时间、地点和条件下，具有购买力、购买欲望和购买权利的群体。 旅游市场有广义和狭义之分。 广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中反映的各种经济行为和经济关系的总和。 狭义的旅游市场是指在某一特定的时间和空间下，具有旅游产品购买力、购买欲望和购买权利的群体。 二、旅游市场的构成要素 （一）旅游者 旅游者是旅游市场的主体，旅游者数量的多少决定了旅游市场规模的大小。 例如，一个国家或地区经济水平高，潜在的旅游者就多，对旅游产品的需求大，旅游市场的规模就大。 二、旅游市场的构成要素 （二）旅游购买力 旅游购买力是指人们可支配收入中能用于购买旅游产品的部分。 通常，旅游购买力是由人们的收入水平决定的，随着人们收入水平的提高，用于购买旅游产品的支出也会相应提高，旅游购买力就越来越强；如果没有较高的收入水平和足够的支付能力，旅游购买力就很弱，旅游者的旅游活动就无法进行，这时的旅游市场也只是一种潜在市场。 二、旅游市场的构成要素 （三）旅游购买欲望 旅游购买欲望是指旅游者购买旅游产品的动机或欲望，它是把旅游者潜在购买力变成现实购买力的重要条件。 只有当旅游者既有旅游购买力，又有旅游购买欲望时，才能形成现实的需求。 二、旅游市场的构成要素 （四）旅游购买权利 旅游购买权利是指旅游者在购买某种旅游产品时不受某种法律、法规和政治等因素的限制。如果受到限制，旅游者对这种旅游产品就不具备购买权利。 因此，开发旅游市场时必须关注潜在旅游者是否具备购买权利。 三、旅游市场形成的条件 （一）旅游目的地旅游资源状况 旅游资源是旅游市场形成的先决条件。世界风景名胜所在地区，必定会形成繁荣的旅游市场。 例如，世界四大古都埃及开罗、希腊雅典、意大利罗马和中国西安，世界花园国家瑞士及世界音乐之都奥地利维也纳等都形成了重要的国际旅游市场。 三、旅游市场形成的条件 （二）旅游供求市场的经济发展水平 一个地方旅游市场的形成与发展，与当地经济发展水平有着密切的关系，主要体现在以下三方面： （1）旅游客源市场分布格局与国家经济发展水平和国民人均收入水平是一致的，并且这种客源市场结构具有一定的稳定性。 （2）随着世界经济格局的变化，世界旅游市场的分布也会发生一定的改变。 （3）旅游供给市场的综合经济实力是建设旅游市场和旅游环境的物质基础。 （三）旅游供求市场的人文地缘关系 许多地域接壤、相互毗邻的国家或地区之间都有着不可阻隔的政治、经济、历史、文化等方面的紧密交往，促使人们进行大规模、长期稳定的旅行往来，其中比较典型的是欧洲国家间、欧美之间的往来。 此外，在我国每年都有大量海外华人回国探亲观光、寻根祭祖或旧地重游。 洪洞大槐树寻根祭祖节 明朝时期，在洪洞大槐树（见图）下发生了一场旷古绝今的大迁徙，历时50年，迁民18次，遍布京、冀、鲁、皖、苏、鄂和陇等18个省市的500多个县，是历史上规模最大、时间最长、范围最广的官方大移民。这也使洪洞获得了“天下故乡、华人老家”的美誉。 ……（详见教材） 华彩流光 三、旅游市场形成的条件 （四）旅游供给市场开发水平 旅游供给市场从形成到成熟需要不断开发，经过适应需求、引导需求、刺激需求和创造需求的不同层次的实践过程。 一些国家能在很短的时间内就在竞争激烈的世界旅游市场中占有一席之地，靠的就是不断提高旅游服务质量、加速开发和更新能够满足旅游者需求的旅游产品、加大旅游产品的促销