1.1视觉设计概述（课件）-《跨境电子商务视觉设计》同步教学（北京邮电大学出版社）

跨境电商视觉设计概述 项目一 1 YCF 1.1 视觉设计概述 1.3 跨境电商视觉设计的工作内容 1.2 跨境电商视觉设计的主要因素 目录 CATALOG 2 01 了解视觉设计的概念。 02 掌握视觉设计的分类。 知识目标 03 知晓跨境电商视觉设计的主要因素。 04 掌握跨境电商视觉设计的工作内容。 01 能够分清视觉设计的类型。 02 能够厘清跨境电商视觉设计的工作内容。 技能目标 重点与难点 重点: （1）视觉设计的概念。 （2）视觉设计的分类。 难点： （1）跨境电商视觉设计的主要因素。 （2）跨境电商视觉设计的工作内容。 5 案例导入—用视觉打开市场，电商平台的Logo这样做 在电商竞争加剧、人们更加注重品质的今天，品牌设计对企业来说变得愈加重要。优秀的Logo（商标/徽标）可以强化品牌特性，增强记忆点。 1.波妞吃货 波妞吃货的视觉设计依据品牌的文化与理念，明确传达平台业务属性，精准锁定受众群体，在广阔的市场空间抢占了自己的视觉市场。波妞吃货视觉设计如图所示。 6 案例导入—用视觉打开市场，电商平台的Logo这样做 2.万米电商云 万米电商云是一家致力于为公司提供电商产品及互联网服务的企业，其标志造型元素灵感来自互联网典型的“点击手”符号，整体又如同阶梯形，以图形的速度感象征网络电商的快捷和助力。万米电商云视觉设计如图所示。 7 案例导入—用视觉打开市场，电商平台的Logo这样做 3.范儿 范儿为潮流服装电商平台，其标志以字体设计为主，重点突出年轻、时尚、潮流的元素。范儿视觉设计如图所示。 8 案例导入—用视觉打开市场，电商平台的Logo这样做 4.华猫商城 华猫商城为中证华太网络科技发展股份有限公司旗下的综合类网上商城，以猫咪作为标志来设计Logo，寓意吉祥、招财。华猫商城视觉设计如图所示。 9 1.1 视觉设计概述 1.1.1 视觉设计的概念 1.1.2 视觉设计的分类 10 1.1.1 视觉设计的概念 视觉设计是针对眼睛功能的主观形式的表现手段和结果，又称视觉传达设计，既传达给视觉观众，又传达给设计者本人。深入的视觉传达研究已经关注到视觉方方面面的感受，因此称其为视觉设计更加贴切。 就目前的设计状况分析，视觉传达设计的主要内容依然是平面设计。“视觉传达设计”“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”“平面设计”在概念范畴上的区分与统一并不存在矛盾与对立。 11 1.1.2 视觉设计的分类 标志设计分为政治性、公益性、文化性、商业性设计。标志设计如图所示。 1.标志设计 12 1.1.2 视觉设计的分类 包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计，如图所示。 2.包装设计 13 1.1.2 视觉设计的分类 字体设计就是针对不同的字体来进行设计，字体设计具有简明、直观、易识别的特点，如图所示。 3.字体设计 14 1.1.2 视觉设计的分类 图像设计是指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略等形成一种整体形象。图像设计如图所示。 4.图像设计 15 1.1.2 视觉设计的分类 书籍设计是指为达到有效传达企业特定信息和提高读者阅读兴趣的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及封面和编排等方面进行一定的艺术处理，使其具有鲜明的个性，使人易认易记。书籍设计如图所示。 5.书籍设计 16 1.1.2 视觉设计的分类 广告设计是指利用各种手工或计算机的绘画手段或影像技术以及复合方式进行创造性的图像设计，达到构思巧妙、表现独特的效果。广告设计如图所示。 6.广告设计 17 1.1.2 视觉设计的分类 装潢设计是商品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费，以及便于储运、销售、计量等方面的作用。装潢设计如图所示。 7.装潢设计 18 1.1.2 视觉设计的分类 界面设计又称GUI设计，包括网页视觉设计和各类手执设备（手机、iPad等）系统的界面视觉设计（不含交互体验），是近些年兴起的新兴设计学科。界面设计如图所示。 8.界面设计 19 知识链接—视觉设计案例欣赏 1.易车之家 易车之家是集汽车销售和汽车金融服务为 一体的综合性汽车销售服务品牌，其标志 以徽章形式进行表现，流线形的汽车轮廓 和隐现的轮胎构成汽车主体，体现行业属 性。易车之家标志设计如图所示。 20 知识链接—视觉设计案例欣赏 2.百瑞悦享 百瑞悦享是一家主要经营瑞士商品的跨境电商平台，其标志以具有代表性的瑞士吉祥物奶牛作为基本造型进行演变设计。百瑞悦享标志设计如图所示。 21 知识链接—视觉设计案例欣赏 3.澳团妈咪 澳团妈咪是一家跨境电商平台，主要经营来自澳大利亚、