第九章大型公共关系活动（课件）- 《公共关系学》同步教学（清华大学版·2020）

第九章 大型公共关系活动 第一节 大型公共关系活动概述 第二节 大型公共关系活动策划技巧 第三节 大型公共关系活动程序 【学习目标】通过本章学习，掌握重点掌握公共关系大型活动的概念、内涵，介绍大型公共关系活动策划的思维技巧、方法、程序，介绍一些典型的大型公共关系策划的运作方式。 第四节 借势造势—大型公关活动成功之道 Public Relations 公共关系学 1 本章重难点 本章重点： 大型营销策划、大型营销策划的原则、策划的思维、策划的技巧、事件营销的传播计划与控制、事件营销策划的内容、如何借势造势进行事件营销 本章难点： 事件营销的策划技巧、传播计划与控制、借势造势 Public Relations 公共关系学 第九章 大型公共关系活动 本章思考题： 1、 大型营销策划要遵循的原则有哪些？ 2、大型公共关系活动与公共关系活动、公共关系专题活动有什么区别？ 3、大型公共关系传播应该注意哪些技巧？ Public Relations 公共关系学 第一节 大型公共关系活动概述 （一）大型公共关系活动的定义 大型公共关系活动，是指社会组织有计划地策划、组织、举办大型的能够吸引媒体与公众关注的社会热点新闻活动，以提高组织的知名度与美誉度，提升组织良好形象。大型公共关系活动的举办者可以是政府组织，也可以是企业组织。如果是企业组织进行大型的公共关系活动，因为其终极目的是为了促进销售，所以，也被称为“事件营销”。 一、大型公共关系活动概述 第九章 大型公共关系活动 Public Relations 公共关系学 第一节 大型公共关系活动概述 （二）学习大型公共关系活动策划的原因 阿尔·里斯在其新作《公关第一，广告第二》中公开提出了又一次轰动的理论：“广告的衰落和公关的崛起”。 大型活动的策划与实施程序都比小型活动更加复杂，所以更加难以驾驭和把握。但由于它小型活动不可替代的造势和轰动效应，能够有效地吸引社会的注意力，而越来越为社会组织所青睐。但大型活动与小型活动的区别不在于人数的多少，而在于其传播的社会效应和公众的接受与参与程度。 第九章 大型公共关系活动 Public Relations 公共关系学 中央电视台、湖北电视台、黄石电视台 黄金档广告费 电视台 播出时间 周期 5秒 10秒 15秒 CCTV-1 《新闻联播》前 18:04-18:55 周一至周日 92000 138000 159000 黄金档剧场第一集贴片 约20:01 周一至周日 93900 140800 176000 黄金档剧场集间 约20:54 周一至周日 84800 127200 159000 湖北 电视台 《新闻联播》前 18:30-19:00 周一至周日 33000 60500 80300 长江剧场第一集 贴片 19:30-20:25 周一至周日 40100 74200 99400 长江剧场集间 约20:25 周一至周日 38500 71500 96800 黄石 电视台 《新闻联播》前 18:00-19:00 周一至周日 2400 3800 5800 剧场贴片 19:35-19:38 周一至周日 3000 4600 6800 剧场集间 19:55-21:25 周一至周日 2600 4000 6200 单位：元 Public Relations 公共关系学 《人民日报》、《楚天都市报》、《东楚晚报》版面广告费 版面大小 报纸名称 整版 1/2版 1/3版 1/4版 1/8版 《人民日报》 280000 140000 90000 70000 35000 《楚天都市报》 216000 105000 68500 52200 32600 《东楚晚报》 60000 30000 20000 15000 7500 单位：元 注：以上数据均为普通黑白版 Public Relations 公共关系学 茅台酒2012年在中央电视台投入的广告费用高达4.98亿元，平均每秒广告费为85600元。 Public Relations 公共关系学 第一节 大型公共关系活动概述 第九章 大型公共关系活动 (三)大型公共关系活动的内涵 1.大型公共关系活动有鲜明的目的性 2.大型公共关系活动有计划性 3.大型公共关系活动有广泛的社会传播性 4.大型公共关系活动具有高投资性 Public Relations 公共