第一章（课件）- 《跨境电商理论与实务》同步教学（电工版）

第一章 跨境电商基本概念 内容概要 2 什么是跨境电商 1 跨境电商发展状况 2 跨境电商涵盖范围 3 1.1 什么是跨境电商 3 跨境电子商务的含义 1 跨境电子商务的分类 2 4 跨境电子商务的含义 跨境电子商务，简称为跨境业务；是指不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际贸易活动。 跨境电子商务是基于网络的发展，网络空间是相对于物理空间的一个新的空间，是一个虚拟但客观世界存在的站点和密码。网络空间的独特价值和行为模式对跨境电子商务产生了深刻的影响，使其与传统的交易方式不同，呈现出其自身的特点。目前，对跨境电子商务的认知主要在四个方面：政策领域、国际组织、咨询公司、学术研究。 特点：一是渠道上的现代性，即以现代信息技术和网络渠道为交易途径，二是空间上的国际性，即由一个经济体成员境内向另一个经济体成员境内提供的贸易服务，三是方式上的数字化，即以无纸化为主要交易方式。 5 跨境电子商务的分类 跨境电子商务包含了较多的要素，主要有交易对象、交易渠道、货物流通、监管方式、资金交付、信息和单据往来等多个方面，按照这些要素的不同，可以将跨境电子商务分为不同的类型。 （1）按照交易对象的不同，可以分为B2B、B2C、C2C、B2G几类。 B2B（Business to Business ），即企业与企业之间的跨境电子商务，主要应用于企业之间的采购与进出口贸易等。 B2C(Business to Customer)，即企业与消费者个人之间的跨境电子商务，主要应用于企业直接销售或消费者全球购活动。 C2C（Customer to Customer），即消费者之间的跨境电子商务，主要应用于消费者之间的个人拍卖等行为 B2G（Boot To Gecko），B2G是新近出现的电子商务模式，即“商家到政府”（是术语B2B或business-to-government的变化形式） 1.2 跨境电商发展状况 6 跨境电商发展历程 1 中国跨境电商现状 2 跨境电商存在的机遇与风险 3 7 跨境电商发展历程 中国跨境电子商务发展经历了三个阶段 第一阶段：萌芽期（1997年-2007年）。跨境电商在中国起步于20世纪末，最早出现的是帮助中小企业出口的B2B平台，代表企业有阿里巴巴（国际站）、中国制造网等。1997-1999年，中国的外贸B2B电子商务网站中国化工网、中国制造网、阿里巴巴（国际站）等相继成立，这些跨境电商平台为中小企业提供商品信息展示、交易撮合等基础服务。其中，阿里巴巴（国际站）是目前全球最大的跨境B2B平台，并且已经从线上B2B信息服务平台，逐步发展成B2B跨境在线交易平台。 8 跨境电商发展历程 中国跨境电子商务发展经历了三个阶段 第二阶段：发展期（2008年-2013年）。随着全球网民渗透率的提高，以及跨境支付、物流等服务水平的提高，2008年前后，面向海外个人消费者的中国跨境电商零售出口业务（B2C/C2C）蓬勃发展起来，DX（2006年）、兰亭集势（2007年）、阿里速卖通（2009年）皆是顺应这一趋势成长起来的跨境电商B2C网站。跨境电商零售的发展导致国际贸易主体、贸易方式等发生巨大变化，大量中国中小企业、网商开始直接深入参与国际贸易。 9 跨境电商发展历程 中国跨境电子商务发展经历了三个阶段 第三阶段：爆发期（2014年至今）。2014年中国对跨境电商零售进口做出监管制度创新，促进了中国跨境电商零售进口的迅猛发展，诞生了一大批跨境电商零售进口平台和企业，包括天猫国际、网易考拉、聚美优品、洋码头、小红书等，整个行业在2015年迎来了爆发式增长。如果说二十世纪末开始的跨境电商只是改变了传统国际贸易的营销方式，那么随着全球互联网基础设施的迅速发展和普遍安装，当前跨境电商已经对国际贸易运作方式、贸易链环节产生了革命性、实质性的影响。中小企业、个人深入参与到国际贸易的各个环节，中小企业直接与全球消费者进行互动和交易，全球化红利的受益者更加广泛，各方受益也更加均衡和普惠。 10 中国跨境电商现状 （1）跨境电商高速增长 由于中国跨境电商整体发展环境向好，受国内消费升级趋势及国家注重进出口贸易发展影响，再加上国际物流及供应链技术不断发展，跨境电商市场近年发展迅速，呈现出高速增长。 图1-2 跨境电商贸易宏观格局图 11 中国跨境电商现状 （2）受到政府的高度重视 我国政府对于跨境电子商务的发展非常重视。一是政府将跨境电商视为制造经济新的增长点的一个重要方式。二是关于跨境电商的一系列政策措施将会逐步落地，为支持跨境电商的发展营造一个良好的环境。三是跨境电商试点在全国范围不断拓展，成为之后发展可借鉴的成熟经验。第一批跨境电商试点城