项目一（课件）- 《跨境电商实务》同步教学（电工版·2022）

认识跨境电商 1 任静简介 深圳职业技术学院跨境电商专任教师 香港大学电子商务互联网工程专业 美国Ball State University 工商管理专业 西安外国语大学商务英语专业 擅长课程：电子商务、跨境电商、网络营销、市场营销、销售渠道管理等 教学实践经验丰富，曾前往马来西亚、秘鲁等地进行跨境电商教学，并有华为等企业工作经历 主要章节 3 一、掌握跨境电商的 概念和特征 4 1、跨境电商的概念 2、跨境电商的生态圈 3、跨境电商的特征 5 1、跨境电商的概念 深圳职业技术学院 主讲教师：任静 6 跨境电子商务(Cross Border E-commerce，简称跨境电商)，是电子商务应用中一种较为高级的形式，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台将传统进出口贸易中的展示、洽谈以及成交环节电子化，并通过跨境物流及异地仓储送达商品、完成交易的一种国际商业活动。 跨境电商的概念 7 2、跨境电商的生态圈 8 跨境电商生态圈 跨境电商服务平台 服务商 卖家 买家 政府监管 国际贸易呈现网状结构 和立体结构 9 卖家端来源 线下外贸企业 卖家端 国内电商商家 广东 福建 浙江 10 买家身份具有多样性 贸易商 买家端 买家的规模层次分散 采购商 品牌商 零售店 网店主 …… 大型跨国公司 中小型企业 微型商户 个人 11 业务分类 服务商 B2B B2C 报关报检 退税结汇 货代 海运 …… 跨国快递 包裹 信用卡 第三方支付 …… 12 政府监管 海关 商检 税务 …… 政府监管机构 13 跨境电商平台 出 口 进 口 B2B B2C 出口优势品类 电子产品、机械、汽摩配、服装、家居、园艺、珠宝手表、鞋子、收藏等。 食品、母婴、酒类、箱包等。 进口优势品类 14 3、跨境电商的特征 15 跨境电子商务的特征 一、数字化 五、订单碎片化 二、透明化 四、全球化 三、即时性 16 一、数字化 传统商务活动---签订合同--物理接触的贸易形式 跨境电商--互联网信息--在线交易的贸易形式 唯一不能取代的是商业活动中的物流环节 数字化贸易带来了一定程度上的法律空白和管理真空 17 二、透明化 减少信息不对称造成的贸易风险 国际贸易供应链更加扁平化 贸易主体更加多样化 消费者对产品的选择余地更大 18 经典案例1 网购透明化 在亚马逊平台上，消费者如果想买价格低于500元的连衣裙，那么只要在表单文本框内输入500元，按价格搜索，网上商场就能把所有价格低于500元的连衣裙资料为消费者列出来，包括不同产地、不同品牌、不同材质，供消费者选择。 案例 19 经典案例2 网购透明化 通畅、快捷的信息传输可以保证各种信息之间互相核对，从而防止伪造信息的流通。例如：与银行联网，实行电子报关有助于杜绝进出口贸易的假出口、偷漏税等行为。在典型的许可证EDI系统中，由于加强了发证单位和验证单位的通信、核对，所以假的许可证就很难漏网。 案例 跨境电商服务平台 服务商 卖家 买家 政监管 20 三、即时性 通过网络运用数字化手段进行贸易，缩短了交易时间 储存和传输大量的商品和交易信息，便于消费者即时查询 企业可以对市场需求做出快速反应，提高产品设计和开发速度 根据客户的需求生产出差异化、定制化的产品 21 经典案例 麦包包的商务电子化 麦包包公司，200多名职员几乎每人手中都有一个电子终端，每当一个新的网络订单生成，各个环节的负责人就可以即时了解到订单对自己部门的要求，10分钟之内就可以处理好一个订单。所以一个产品从放到网上展示，到客户下单、原料采购到生产配送，麦包包总是能够快速地行动。也正是通过这种方式，麦包包不仅了解到消费者的个性需求，又极大地降低了库存和物流成本。 22 四、全球化 传统商务的销售市场多以区域性为主 跨境电商依托互联网实现信息快速交换，构建虚拟全球市场 企业的经营规模不分大小，业务范围不受地域和国界的限制 交易活动可以在任何时间、任何地点进行 面向全世界销售自己的产品，可以在全世界寻找合作伙伴 23 五、订单碎片化 传统外贸形式多是以“集装箱”式的大额交易 跨境电商的订单则是小批量、多批次、快速发货的订单模式 跨境电商既可以实现B2B贸易，同时可以实现B2C贸易 产品类目更多、更新速度更快，且具有海量商品信息库、个性化广告推送、支付方式便捷等优势 24 跨境电子商务的特征 一、数字化 五、订单碎片化 二、透明化 四、全球化 三、即时性 25 二、熟悉跨境电商的 流程和分类 26 1、跨境电商的基本流程 2、跨境电商的分类 3、跨境电商与国内电商的区别 4、跨境电商与传统国际贸易的区别 27 1、跨境电商的基本流程 28 跨境电商使交易渠道越来越