项目二（1）（课件）- 《跨境电商实务》同步教学（电工版·2022）

选择跨境电商市场和平台分析美洲市场 1 跨境电商市场 亚洲市场 美洲市场 澳洲市场 非洲市场 欧洲市场 2 分析美洲市场 第一部分 3 美洲市场 美国 加拿大 墨西哥 巴西 发达国家 发展中国家 4 美国拥有世界上最成熟优质的电商消费者群体，是全世界最受青睐的跨境买家之一。 美国市场 跨境消费者 线上消费者 5 列1 类别 1 0.123 列2 类别 1 0.586 列3 类别 1 0.293 美国市场 美国消费者线上消费金额最多，平均每个美国人一年线上消费的金额总数量也排名靠前。 6 美国市场 亚马逊 eBay Wish 7 美国市场 对26个国家线上消费者跨境购物平台选择的研究 8 美国市场 Newegg BestBuy 专门类垂直电商平台 9 美国市场 庞大的消费人口 电商平台的广泛和专业 美国跨境电商市场的繁荣 为全球卖家提供巨大市场机遇 10 巴西市场 巴西是世界第九大电子商务零售市场。 电子商务只占市场的5% 交易额已达200亿美元 11 5 95 巴西市场 巴西是世界第九大电子商务零售市场。 3G网络覆盖率 通过手机和平板电脑购买的电扇商品 未来巴西将是拉丁美洲 和全球在线零售商的 最佳机会之一。 12 0.94 0.1428 巴西市场 亚马逊 速卖通 Mercado Livre 主流平台的巴西站点 本土平台领头羊 巴西以其巨大的发展潜力，成为跨境电商卖家的竞争之地。 13 美洲市场 美国 巴西 市场规模 主流国际平台 本土平台 14 分析欧盟市场 第一部分 15 欧盟市场 欧盟市场 成员国经济发展水平高 各经济体连接密切 跨境购物异常方便 世界第二大经济体 16 欧盟市场 欧洲市场 2018年跨境电商市场规模高达950亿欧元 占欧洲电商销售总额的 22.8% 17 欧盟市场 主要西欧国家跨境市场规模庞大 1650亿 欧元 980亿 840亿 280亿 250亿 18 欧盟市场 英国 德国 意大利 比利时 19 欧盟市场 法国第一大跨境电商平台 类似在线批发商城 来自德国 提供电子商务解决方案及服务 20 欧盟市场 欧洲市场 消费群体优质 规模庞大 中国卖家最为看重的市场之一 21 分析俄罗斯市场 第二部分 22 俄罗斯市场 俄罗斯 人口总计约 1.43亿 ◾人约 1.12万美元 ◾总量约 1.647万亿美元 2018 GDP实际增长 2.3% 23 总人口约1.43亿 网络使用者6000万 23% 50% 56%的民众选择跨境平台购物 俄罗斯市场 网购人群3000万 跨境市场拥有 较大增长空间 24 平台销售国家第一名是俄罗斯 速卖通俄罗斯站是俄罗斯国内最大的电商平台 2019年跨境销售额超2500亿卢布（约35亿美元） 俄罗斯市场 25 Wildberries2004年成立 俄罗斯本土鞋服及饰品在线销售平台 Ozon.ru1998年成立 向全球卖家开放 俄罗斯最大的电子商务公司之一 最受消费者信赖 俄罗斯市场 26 欧洲市场 欧盟作为统一的经济体，跨境物流更加便捷快速，内部经济体发展水平高，消费能力强。 欧洲跨境市场的不同特征 俄罗斯和乌克兰等东欧前苏联国家，对中国商品有较大依赖性，增长潜力巨大。 27 分析东南亚市场 第一部分 28 东南亚市场 总人口 6.5 亿 全球第四大经济体 2018 GDP总和 29490.1亿美元 东南亚11国 29 东南亚市场 2018 3.5亿+ 2.6亿 2015 2018 6.5亿 90%以上的东南亚人通过智能手机连接互联网 年轻人口众多； 东南亚互联网用户是世界上最活跃的地区之一。 互联网用户 30 东南亚市场 东南亚市场 市场前景广阔 电商平台数量不多 竞争不激烈 31 东南亚市场 新兴电商平台 32 东南亚市场 东南亚地区最大的在线购物网站之一 2012年成立 33 东南亚市场 增长潜力大： 新加坡、马来西亚、越南的互联网普及率增长速度超过世界平均水平。 34 东南亚市场 同比增长149.9% 2018年GMV达到103亿美元 2015年6月上线 35 分析中东市场 第二部分 36 中东市场 中东17国和地区 GDP：3.62万亿美元 2018 人均GDP：8057美元 人口4.49亿 37 中东市场 中东市场 市场消费能力高 电商平台较单一 潜在需求旺盛 智能手机普及率高 38 中东市场 智能手机普及率高 科威特 沙特阿拉伯 阿联酋 39 中东市场 中东市场 人口结构 24岁以下 占50% 40 中东市场 经济 地区贫富差距较大 基础设施 自然原因影响，物流基础设施建设待加强 跨境电商平台发展缓慢 41 中东市场 2005年成立 中东地区发展最早的平台 市场占有率相对较高 本土平台 42 中东市场 市场占有率相对较高 本土平台