第6章（课件）- 《跨境电子商务实务》同步教学（电工版）

第 6 章 跨境电商产品刊登与管理 6.2 6.1 6.3 主要内容 CONTENTS 产品的刊登 详情页的打造与优化 产品的管理 6.4 实训项目 eBay店铺产品刊登与发布 Tony BOSS 好的，老板！我们马上研究刊登产品的流程。 标题、关键词、属性、主图、详情页面…… Tony, 本季我们要推出波西米亚风格的连衣裙。 如何快速刊登产品？ Tony 6.1 商品的刊登 6.1.1 编辑产品标题 产品标题通常是卖家对自己所售产品最直接、最精炼的一句话描述，是消费者关注的首要的信息。 产品标题是匹配关键词搜索、影响产品曝光率、提高成交率的关键因素。 6.1.1 编辑产品标题 如何如何撰写优质标题 ？ 1 2 3 速卖通标题最长128个字符，包含空格；敦煌网则最长140个字符数。 产品关键词包含核心关键词、类目词、属性词、流量词、修饰词、营销词、使用场景词等 （品牌词）＋修饰词＋核心关键词＋卖点词＋长尾关键词＋热搜词/流量词 标题长度控制 关键词类型划分 产品标题结构 6.1.1 编辑产品标题 如何如何撰写优质标题 ？ 1 2 3 例：Frozen Elsa Anna Girls Trousers Children 2015 Summer Carton Cloths Blue Denim Printing. Girls Trousers是核心关键词，围绕该核心关键词加入流量词Frozen Elsa Anna，营销词Children 2015 Summer，属性词Carton Cloths，修饰词Blue Denim Printing，按照一定的顺序排列，构成产品标题。 标题长度控制 关键词类型划分 产品标题结构 6.1.2 编辑产品属性 产品属性是对产品特征及参数的标准化提炼，便于买家在属性筛选时快速找到商品。一般包含产品的材质、处理工艺、种类、型号、样式、颜色、风格、包装、大小、尺码等。 6.1.3 编辑产品销售信息 产品的销售信息是指产品的商品编码、销售价格、销售计量单位、包装信息、备货状态、备货数量、备货期、支付方式等。 6.1.4 编辑产品物流信息和售后信息 阿里巴巴国际站提供海运、空运、快递、陆运、多式联运等物流方式。而速卖通、敦煌网等平台则提供经济类物流、简易类物流、标准类物流、快速类物流等。 1.编辑物流信息 6.1.4 编辑产品物流信息和售后信息 速卖通运费模板的设置可以从卖家后台的“商品”进入，点击“物流模板”，再点击“新建运费模板”。 6.1.4 编辑产品物流信息和售后信息 6.1.4 编辑产品物流信息和售后信息 2.编辑售后信息 售后信息的编辑主要是设置售后服务模板，如退换货政策、退款政策等。新手卖家可以从后台“模板”中找到“售后和服务”。 速卖通平台提供的通用服务和特色服务两大类售后服务模板，卖家可以根据业务需求选择开通对应的售后服务模板。 6.2 详情页的打造与优化 6.2.1 制作详情页模板 阿里巴巴国际站商品描述 详情页一般包含产品详细信息介绍、细节图、详细图、产品宣传或使用视频等信息。 6.2.1 制作详情页模板 区域布局 图片类型 广告区 欢迎图 关联产品模块 产品描述区 （文字+产品图片） 尺码表、产品图 摄像图 细节图 效果图 ＊与产品相关的图片区 特点介绍图 真假对比图 消费者分享图 包装图 售后服务区 网购流程图 物流示意图 售后赔付图 请给好评图 FAQ常见问题解答 公司图 产品详情页一般格式与内容 6.2.1 制作详情页模板 在刊登产品时，可以在后台商品描述的详情描述区点击“我要编辑”，可以根据需求对详情页面进行编辑。 6.2.2 加入产品品牌介绍 产品品牌管理与激励 亚马逊品牌卖家 EBC 即Enhanced Brand Content（A+功能） 6.2.2 加入产品品牌介绍 产品品牌管理与激励 速卖通2016年4月12日起 全面实施产品商标化 速卖通平台要求的商标包含：英文注册商标；注册地为中国或海外；拥有商标注册证（简称R标）或商标注册申请受理通知书（简称TM标）；2016年12月31日前，仅拥有中文注册商标的产品仍可发布，但建议您尽快注册对应的英文商标。相应英文“商标资质申请”审核通过后且完成“品牌属性”填写的产品会获得更多的曝光机会及活动倾斜；品牌官方店搜索直达；知识产权保护。 6.2.3 添加细节图 服装类产品细节图必须呈现款式细节，如领子、袖子、口袋、腰身、拼接、褶皱等；做工细节，如走线、里料、接缝、内衬拷边等；面料细节，如微距离拍摄面料、材质、面料纹路、颜色等；辅料细节，如拉链