9.2项目9 跨境电商独立站 任务二路境电商独立站运营

Cross border e-commerce independent station 项目9 跨境电商独立站 《跨境电商运营实务》教材编写团队 学习目标 知识目标 了解搭建独立站的底层逻辑和基本方法； 掌握优化独立站的思路和方法； 掌握独立站营销推广的方法。 技能目标 能够根据根据企业情况建独立站； 能够根据数据分析结果进行独立站优化。 能够通过独立站 素质目标 培养学生创新创业精神 强化大局观意识 学习目标 CONTENTS 目录介绍 跨境电商独立站建站 01 02 跨境电商独立站运营 02 跨境电商独立站运营 Independent cross-border e-commerce station operation 学习目标 知识目标 了解独立站营销推广方法。 了解独立站物流、支付、客服方法。 技能目标 能够掌握独立站推广技巧。 能够掌握独立站物流、支付、客服流程。 素质目标 培养爱岗敬业、思维敏锐、勇于创新的精神。 跨境电商独立站运营 独立站营销推广 独立站物流与支付 独立站客服服务 任务背景 菁英团队的学生在运营亚马逊美国站后，店铺订单量不断激增，但他们很清楚如果一直依赖第三方跨境电商平台也会对团队后续运营有一定不利影响。学生找到老师请教有什么方法可以解决这个问题，老师告诉学生可以尝试分工转型做跨境独立站。 任务背景 独立站不像其他第三方跨境平台有自然流量，而是需要自己去做推广吸引流量。 1.独立站营销推广 独立站就像一个超市面对零售商、企业去出货，特别是企业他们一般找超市，要么就是去一些平台上那个看，货比三家，要么就是在Google上面找关键词，看能不能联系上一些有实力超市比较靠谱一些的。 所以针对批发商的推广一般就是在Google上面做会比较多一些，做SEO优化提升自然排名、SEM竞价付费推广。 1.独立站营销推广 Google SEO就是客户输入相关的关键词之后，卖家的内容会展示在用户的搜索界面，而SEO做得越好搜索结果就会越前，这样客户自然就会觉得你们家比较有实力，更加提升对你们的信任度。我们是需要靠时间去积累我们独立站的内容收录量、关键词，待整个积累比你的同行多了，排名它才能靠前，不过就是需要花时间去做。一般需要花2个月左右时间去沉淀，但对独立站卖家来说，长期做的话，后面能接触到的客户质量会越来越高，Google对网站权重也会越来越高。 Google自然搜索排名 1.独立站营销推广 登录“SHOPLAZZA后台”点击“应用市场的插件（ShareASale、平台导流工具、亚马逊优惠券）以及营销推广”选择“Google、Facebook”进行推广引流，然后进行网站和产品广告投放，吸引客户点击进来浏览下单。 SHOPLAZZA设置“推广引流”操作步骤 01 1.独立站营销推广 开始付费推广后，当客户输入相关的关键词后，内容的排名就会在前面，所以在推广的这个时间段就会比较多的客户量点击进来，直到停止了广告投放，名次就会还原到google的真实排名。 SHOPLAZZA设置“推广引流”操作步骤 02 1.独立站营销推广 独立站面对终端零售消费者的，我们需要先了解自己的产品是哪些客户人群，定位方向等。比如性别、年龄段、职业等等，先做个划分归类，像终端零售用户都会是逛社交平台的比较多。 SHOPLAZZA设置“推广引流”操作步骤 03 1.独立站营销推广 在讨论如何找到有价值的关键词之前，让我们先定义“关键词”的含义。关键词是输入到搜索引擎中的任何单词或短语。 关键词 例如，一个单词“连衣裙”或者一个更长的短语“碎花连衣裙”。 1.独立站营销推广 首先，要根据消费者意图来区分三种不同类型的关键字。 （1）导航类：导航关键字是某人用来导航某个地方的关键字。例如，如果在谷歌中键入单词 Amazon，则可能正在尝试导航到Amazon网站。 关键词 1.独立站营销推广 （2）事务类：当某人试图完成一个操作时，使用事务性关键字。例如，有人在网上搜索关键词“手机壳”，那就是想要买手机壳。 关键词 1.独立站营销推广 （3）信息类：信息性关键字意味着用户正在研究一个主题或问题，或收集上下文，不一定是为了购买。例如“最流行的耳机款式是什么？” 关键词 【相关知识】Google相关广告投放功能集成 Google模块相关功能在集成Google相关广告投放功能和服务于SHOPLAZZA后台，让卖家可以实现一站式的广告投放体验，同时尽可能提升商家降低Google广告投放的操作难度、提升操作效率、帮助商家获得更好的投放效果。 2.独立站物流与支付 SHOPLAZZA后台设置“物流”操作步骤 01 登录“SHOPLAZZA店铺的物流模块”，进入物流设置页面，在物流信息模块里点击“开始设置”。 2.独立站物流与支付 SHOPLAZZA后台设