单元6（课件）- 《财经应用文写作》同步教学（人邮版）

单元 6 财经宣传文书写作 财经应用文写作 单元6 财经宣传文书写作 1 1 6.1 撰写财经新闻 6.2 撰写财经评论 6.3 撰写产品说明书 6.4 撰写广告文案 归纳总结 学习任务 单元6 财经宣传文书写作 1 6.1 撰写财经新闻 1．财经新闻的特点 内容的真实性 传播的时效性 篇幅的简短性 广义的财经新闻也被泛称经济新闻，覆盖全部社会经济生活和与经济有关的领域，包括从生产到消费、从城市到农村、从宏观到微观、从安全生产到服务质量，从经济工作到政治、社会生活中的相关领域；狭义的财经新闻则重点关注资本市场，并用金融资本市场的视角看经济生活。财经新闻专指反映财经领域新近发生的、有新闻价值事实的报道。 【知识必备】 单元6 财经宣传文书写作 1 6.1 撰写财经新闻 财经新闻的类型按照报道内容和写作特点划分，一般可分为动态新闻、综合新闻、经验新闻、 述评新闻4 类。 财经经验新闻 财经述评新闻 财经综合新闻 财经动态新闻 2．财经新闻的类型 【知识必备】 单元6 财经宣传文书写作 1 结构名称 写作要点 标题 财经新闻的标题必须简明、准确地概括消息内容，既使读者尽快了解新闻的内容和意义，还应起到吸引读者、先声夺人的作用。消息标题有主题（正题）、引题（眉题）、副题（次题）3 种。主题概括与说明主要事实和思想内容；引题揭示消息的思想意义或交待背景，说明原因，烘托气氛；副题提示报道的事实结果或作内容提要 消息头 标明稿件发出单位、地点、时间和撰写人姓名 6.1 撰写财经新闻 财经新闻的主体结构和写作要点 【规范探究】 单元6 财经宣传文书写作 1 6.1 撰写财经新闻 财经新闻的主体结构和写作要点 结构名称 写作要点 导语 导语是指一篇财经新闻的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字，写出新闻中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示新闻的主题思想。 导语的要求，一是要抓住事情的核心，二是要能吸引读者看下去。要做到第一条，必须具备训练有素的分析能力；要做到第二条，则要掌握写作技巧。 导语的形式主要有： ① 叙述式。用摘录或综合的方法，把消息中最新鲜、最主要的事实简明扼要地写出来。 ② 描写式。对消息的主要事实或某一有意义的侧面作简洁朴素而又有特色的描写，以酿成气氛。 ③ 提问式。先揭露矛盾，鲜明、尖锐地提出问题，再作简要的回答，引起读者的关注和思考。 ④ 结论式。把结论写在开头，提示报道某一事物的意义或目的或总结。 ⑤ 号召式。提出号召，给读者指出方向和奋斗目标。 另外还有摘要式、评论式、综合式、解释式等 【规范探究】 单元6 财经宣传文书写作 1 6.1 撰写财经新闻 财经新闻的主体结构和写作要点 结构名称 写作要点 主体 这是财经新闻的主干部分，它紧接导语之后，对导语作具体全面的阐述，具体展开事实或进一步突出中心，从而写出导语所概括的内容，表现全篇新闻的主题思想。应按“时间顺序”或“逻辑顺序”写作，但仍然要先写主要的，再写次要的 背景 新闻背景是指新闻事件的历史背景、周围环境及与其他方面的联系等，是新闻的从属部分。写新闻有时要交代背景，目的在于帮助读者深刻理解新闻的内容和价值，起到衬托、深化主题的作用，旨在帮助读者更好地理解新闻事实。常见的背景类型有3 种，即对比性的、说明性的、注释性的 结语 结语是为了深化新闻主题，强化新闻价值或扩大新闻的信息容量，根据新闻内容，精心设计的新闻的收结部分。好的结语可以起到画龙点睛的作用，加深读者对消息的印象。结语的写法有多种方式：有的结语概括性小结新闻内容，加深读者印象；有的结语写出新闻事实的发展趋势，引起读者关注；有的结语加上激励式的话语，启发读者思考；有的结语并不明显，事件的结束也就是新闻的结束 【规范探究】 单元6 财经宣传文书写作 1 财经新闻模板 6.1 撰写财经新闻 “红包大战”催生移动支付行情 刚刚过去的农历春节期间，以“抢红包”为代表的移动支付大战硝烟弥漫。与往年不同，今年除了支付宝、微信支付等扫码阵营外，还加入了以银联、手机生产商为代表的NFC 阵营。分析认为，最终能在移动支付领域获得话语权的企业，将通过支付这一通道分享互联网金融的巨大市场。 （1）小小红包之争背后蕴含的是移动支付背后的大生意 根据第三方支付平台易宝支付最新发布的一份调查报告显示，手机移动支付已悄然跃升为最高频的支付手段，有超过半成的城市用户使用移动支付。其中，手机支付应用场景最为广泛，前三名场景分别为电商购物52.7%、订餐外卖39.1%、超市商城购物38.1%。经过分析认为，未来手机支付在各场景渗透率会持续提升。 从 2015 年中国第三方移动支付购物场景交易额份额来看，仍是支付宝