单元5（课件）- 《财经应用文写作》同步教学（人邮版）

单元 5 财经报告文书写作 财经应用文写作 单元5 财经报告文书写作 1 1 5.1 撰写市场调查报告 5.2 撰写市场预测报告 5.3 撰写财务分析报告 5.4 撰写可行性研究报告 5.5 撰写财务审计报告 5.6 撰写财务预决算报告 归纳总结 学习任务 单元5 财经报告文书写作 1 5.1 撰写市场调查报告 1．市场调查报告的分类 市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告；按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。 市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况、消费情况以及经济现象等进行深入细致地调查研究，对所得信息经过分析、研究和处理后所写成的报告性文书。 【知识必备】 单元5 财经报告文书写作 1 5.1 撰写市场调查报告 市场调查报告的特点表现为如下几点。 时效性 典型性 真实性 针对性 2．市场调查报告的特点 【知识必备】 单元5 财经报告文书写作 1 5.1 撰写市场调查报告 3．市场调查报告的的常用方法 现场调查法 统计分析法 访问调查法 实验调查法 【知识必备】 单元5 财经报告文书写作 1 5.1 撰写市场调查报告 4．撰写市场调查报告的的注意事项 （1）调查报告力求客观真实。调查报告必须符合客观实际，引用的材料、数据必须是真实可 靠的。要反对弄虚作假，或迎合上级的意图，挑他们喜欢的材料撰写。总之，要用事实来说话。 （2）调查报告要做到调查资料和观点相统一。市场调查报告是以调查资料为依据的，即调查 报告中所有观点、结论都要有大量的调查资料为根据。在撰写过程中，要善于用资料说明观点， 用观点概括资料，二者相互统一。切忌调查资料与观点相分离。 （3）调查报告要突出市场调查的目的。撰写市场调查报告必须目的明确，有的放矢，任何市 场调查都是为了解决某一问题，或者为了说明某一问题。市场调查报告必须围绕市场调查上述的 目的来进行论述。 （4）调查报告的语言要简明、准确、易懂。 【知识必备】 单元5 财经报告文书写作 1 5.1 撰写市场调查报告 市场调查报告的主体结构和写作要点 结构名称 写作要点 标题 市场调查报告标题的写作没有固定的格式。标题必须准确揭示调查报告的主题思想，概括全文的基本内容，要简单明了、高度概括、题文相符，如《××市居民住宅消费需求调查报告》《关于化妆品市场调查报告》《××产品滞销的调查报告》等，这些标题都很简明，能吸引人 正文 引言 导言是市场调查报告的开头部分，必须高度概括，简明扼要。一般说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采用的调查方法、方式。这是比较常见的写法。也有调查报告在导言中，先写调查的结论是什么，或直接提出问题等，这种写法能增强读者阅读报告的兴趣 主体 这是市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的重要部分。这一部分的写作直接决定调查报告的质量高低和作用大小。主体部分要客观、全面地阐述市场调查所获得的材料、数据，用它们来说明有关问题，得出有关结论，对有些问题、现象要做深入分析、评论等。总之，主体部分要善于运用材料，来表现调查的主题。一般分为以下3 个层次。 【规范探究】 单元5 财经报告文书写作 1 5.1 撰写市场调查报告 市场调查报告的主体结构和写作要点 结构名称 写作要点 正文 引言 （1）基本情况。基本情况即介绍通过调查获得，且经过归纳整理的资料数据及图表，说明被调查对象的过去和目前的商情。 （2）分析及结论。这部分内容有：① 写对调查得来的资料数据是如何分析、归纳的；② 写发现的问题和得出的关于市场状况的结论。这部分内容也可以和基本情况糅在一起写，即边介绍情况边进行分析。 （3）建议。根据分析及结论提出有针对性的对策或措施 主体 市场调查报告的结尾没有特定的格式。可以概括全文的观点，写出总结式的意见，或说明调查中存在的问题、主要的情况倾向，或预测可能遇到的风险等。也可以不另加结尾 附录 有的市场调查报告还有附录，包括的内容一般是有关调查的统计图表、有关材料出处、参考文献等 【规范探究】 单元5 财经报告文书写作 1 5.1 撰写市场调查报告 2015 康师傅方便面市场调查报告 标题 康师傅方便面的产品布局是以红烧牛肉面为