第五章（课件）- 《财经应用文写作》同步教学（人民邮电版）

第5章 财经报告文书 财经应用文写作 单元5 财经报告文书 1 1 5.1 市场调查报告 5.2 市场预测报告 5.3 财务分析报告 5.4 可行性研究报告 5.5 审计报告 5.6 财务预决算报告 学习任务 5.7 写作实训 5.8 思考与练习 单元5 财经报告文书 1 1．市场调查报告的特点 5.1 市场调查报告 5.1.1 市场调查报告的特点与类型 针对性 真实性 时效性 根据调查内容的不同，可以分为以下3种类型。 2．市场调查报告的分类 需求方面的市场调查报告 供给方面的市场调查报告 其他方面的市场调查报告 【知识必备】 单元5 财经报告文书 1 各种市场调查报告在结构上都包括标题、导言、主体和结尾4个部分。 标题：市场调查报告的标题必须准确揭示调查报告的主题思想，要求简单明了、高度概括、题文相符。 导言：导言一般说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况。 主体：表现调查报告主题的重要部分，要求客观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据，并用以说明有关问题，得出有关结论。 结尾：结尾主要是对市场调查结果的小结，在其中可对研究结果提出对策措施，供有关决策者参考。 5.1 市场调查报告 5.1.2 市场调查报告写作格式 【知识必备】 单元5 财经报告文书 1 【范文】 青云鞋业市场调查报告 导 言 青云鞋业着眼于企业的发展方向，欲进军成都市的鞋类市场，特委托神州营销策划公司于2013年3月11日至4月8日期间做关于成都消费者鞋类需求状况的市场调查。本次调查目的旨在深入了解成都消费者对于鞋子的需求状况、习惯及消费偏好等方面的信息，……（概括本次市场调查的目的和调查得到的有效数据情况） 正 文 一、调查结果的阐述（详细对得到的数据进行各种分析，包括单一变量分析和相关因素分析等，通过分析得到各种关于鞋子的真实数据，如鞋子风格、颜色、价格等） 5.1 市场调查报告 5.1.3 范文点评：某鞋业市场调查报告 【范文点评】 单元5 财经报告文书 1 (一）单一变量分析 1．受访者男女比例情况 此次参与调查的样本人数58人。其中男38人，占比例48.28%，女30人，占比例51.72%。男女比例相对较为平衡。可见此次调查抽取样本具有代表性。 …… 15．消费者对于当前鞋子的建议的情况 …… （二）相关因素分析 1．关于男女在各中情况下引起购买行为的相关因素分析 女士在特价促销和穿着搭配需要上远远高于男士，所在比例占有80%，而男士在特价促销和穿着搭配上分别只有64.29%和57.14%。男士在鞋子损坏这一因素上的数据为64.29%，明显高于女士的43.3%，在新款上市这一因素上女士所占份额为43.3%，而男士则为28.57%，其他因素男士所占比例为3.57%。之所以会有这样的结果可能是因为男女性别的天性所决定。…… 5.1 市场调查报告 【范文点评】 单元5 财经报告文书 1 …… 3．关于男女喜欢不同材质鞋子的相关因素分析 …… 二、营销建议及对策（根据得出的结论进行综合分析并提出营销建议和对策） 对于拥有3000多万人口的成都而言，鞋类需求市场前景是巨大的，青云鞋业进入成都鞋业市场是非常具有发展前景的。但是通过各方面因素分析我们也得出成都市民对于鞋类需求也存在许多特殊化地方。…… 结 尾 中国公民目前平均每人每年消费鞋为2.5双，远远低于美国公民每人每年平均消费鞋的5双，这也是中国鞋市场最大的潜力所在。“毫无疑问，五到十年内，中国将成为世界最大的鞋消费市场。……（总结该地区鞋业的情况并适当展望未来） 5.1 市场调查报告 【范文点评】 单元5 财经报告文书 1 【点评】 这是一篇较为简单的市场调查报告，该报告首先说明为什么进行市场调查，然后以何种方式调查，接着如何处理调查得到的数据，如何进行结果分析，如何给出建议和对策，以及如何根据分析结果进行总结。这一系列内容均是市场调查报告中应当包含的内容，因此该报告是值得借鉴和参考的一篇基础性市场调查报告。 5.1 市场调查报告 1 2 3 【范文点评】 单元5 财经报告文书 1 5.1 市场调查报告 5.2 市场预测报告 5.3 财务分析报告 5.4 可行性研究报告 5.5 审计报告 5.6 财务预决算报告 学习任务 5.7 写作实训 5.8 思考与练习 单元5 财经报告文书 1 5.2 市场预测报告 5.2.1 市场预测报告的特点和分类 1．市场预测报告的特点 02 01 03 市场预测报告最显著的特点是预见性、针对性和科学性。 预测范围不同：可分为宏观和微观市场预测报告。 预测时间不同：可分为长期、中期和短期市场预测报告。 预测方法不同：