第七章（课件）- 《财经应用文写作》同步教学（人民邮电版）

第7章 财经活动文书 财经应用文写作 单元7 财经活动文书 1 1 7.1 营销策划书 7.2 广告策划书 7.3 会展策划书 7.4 写作实训 7.5 思考与练习 学习任务 单元7 财经活动文书 1 系统性原则：是对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的。 7.1 营销策划书计划 01 02 03 04 创新性原则：是提高效用和价值的关键。 经济性原则：营销策划必须以经济效益为核心。 操作性原则：营销策划的第一个结果是形成营销方案。 7.1.1 营销策划的原则 【知识必备】 单元7 财经活动文书 1 封面：营销策划书的封面可包含策划书的名称、策划的客户、策划机构或策划人名称、策划完成日期及本策划适用时间段等。 前言：前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过500字，让人一目了然，简单一点的营销策划书可以省略此部分。 目录：封面引人注目，前言使人感兴趣，目录就务必让人读后了解策划的全貌。 7.1 营销策划书计划 7.1.2 营销策划书的写作格式 【知识必备】 单元7 财经活动文书 1 概要提示：主要用于对策划内容的要点进行提示，使阅读者在阅读内容前，对内容有大致的了解。 市场机会与问题分析：营销方案是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会就成了营销策划的关键。 预算：整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投人获得最优效果。预算通常可以表格的方式列出，一目了然，醒目易读。 进度表：把策划活动的起止全部过程拟成时间表，具体到何日何时要做什么，作为策划进行过程中的控制与检查。进度表应尽量简化，同样可以借助表格来组织数据。 人员分配及场地：此项内容应说明具体营销策划活动中各个人员负责的具体事项及所需物品和场地的落实情况。 结束语：可有可无，主要起到与前言呼应的作用，使策划书有一个圆满的结束，使人感到不太突然。 附录：包括各种原始资料，如消费者问卷的样本、座谈会原始照片等图像资料。 7.1 营销策划书计划 【知识必备】 单元7 财经活动文书 1 【范文1】 化妆品营销策划书 朱砚斋化妆品有限公司 第一章 策划目的 “朱砚斋”是一家集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，诞生于2001年，经过企业全体员工的努力，企业有所成就，成为中国最具发展潜力的化妆品企业之一，…… 第二章 营销环境分析 第一节 市场机会和环境分析 1、市场机会 7.1 营销策划书计划 7.1.3 范文点评：化妆品营销策划书 【范文点评】 单元7 财经活动文书 1 朱砚斋诞生于2001年，在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容品牌。目前，朱砚斋在全国拥有109家代理商、7500家加盟店、600多家商场形象专柜，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。…… 第三章 SWOT分析 第一节 威胁 （1）现在出现了金融危机，再加上食品届出现的一系列的问题，会影响到人们对市场上的产品的认可度。…… 第四章 目标市场分析 第一节 市场细分 （1）品牌化妆品在市场上占有很大的地位，我们也必须创造属于我们自己的品牌。…… 第二节 市场定位 7.1 营销策划书计划 【范文点评】 单元7 财经活动文书 1 第五章 营销策略制定 首先我们必须要和许多的企业联合，从他们的经营中了解国际上的人们的政治、文化、经济等方面。…… 第六章 营销策略应用 第一节 产品（以CHCEDO朱砚斋柔和玫瑰水为例） 产品的成分：桑根精华液、芦荟鲜汁、啤酒花、海藻精华、透明质酸、玫瑰果萃取液。…… 第七章 费用预算 在网络建立商店，网站的设计及维护费用4 000元；网络广告费用5 000元；电子邮箱费用5 000元；活动费用及奖品费用10 000元；总计费用24 000元。 第八章 结束语 可以看出，化妆品行业还是很有竞争力的，我们的产品在学生届、年轻女士化妆品行业中会有很大的突破口。…… 7.1 营销策划书计划 【范文点评】 单元7 财经活动文书 1 【点评】 这是一篇关于化妆品的营销策划书的正文内容，通过对策划目的、营销环境分析、SWOT分析（即优势、劣势、机会、威胁分析）、目标市场分析、营销策略制定、营销策略应用、费用预算等方面的阐述，详细说明了此产品的营销策划方案。对于当时的环境而言，此策划是比较准确和到位的。就事后来看，该产品也取得了非常不错的销售效果，由此可以说明营销策划书对企业产品销售的重要性。 7.1 营销策划书计划 1 2 3 【范文点评】 单元7 财经活动文书 1 7.1 营销策