第8单元（课件）- 《财经应用文写作》同步教学（人邮版·2021）

传播类文书是借助各种传播媒介来扩大政府、企事业单位、人物、事件或商品影响的一种应用文体。作为信息交流与储存的重要工具，传播类文书发挥着越来越重要的作用。本单元将介绍传播类文书的概念、类型、特点和作用，并详细介绍不同类型传播类文书的写作方法。 传播类文书写作 第八单元 1 传播类文书概述 专题一 新闻稿 专题二 目录 CONTENTS 通讯 专题三 消息 专题四 简报 专题五 广告文案 专题六 2 传播类文书概述 专题一 随着时代的变迁，信息的传播渠道从传统的纸媒（报刊）和电子媒体（广播、电视）走向以手机为主的移动互联网络。但是，无论传播媒介如何变化，传播类文书依然是保障人们生产、生活顺利进行的重要工具。 3 知识点1 传播类文书的概念和类型 传播类文书的概念 传播类文书是指人们在日常信息传播活动中所使用的文书，它以报刊、广播、电视、互联网等为传播媒介，针对社会和经济活动中的客观事实，向公众或特定对象进行宣传、教育、鼓动、引导、介绍和说明。 传播类文书的类型 新闻类传播文书：指对新近已经发生和正在发生，或早已发生却是新近发现的有价值的事实进行及时报道和传播的文书，主要用于记录社会、传播信息，以及反映时代风貌。新闻类传播文书主要包括消息、通讯、特写、速写、深度报道和新闻述评等。 营销类传播文书：指企业为了推广品牌、树立企业形象、促进产品销售而使用的文书，是传播商业信息的重要工具，一般包括广告文案、产品说明书等。 4 知识点2 传播类文书的特点和作用 真实性 新鲜性 传播性 简明性 传播类文书的特点 信息的散布作用 宣传和引导作用 参考和依据作用 传播类文书的作用 5 新闻稿 专题二 新闻稿是政府、企业、学校等相关机构或单位对外发布信息的一种文书，它通过传媒的通信渠道展示相关新闻、公告。新闻稿一般以电子邮件、传真、书信（打印）形式分发给报纸、杂志、电台、电视台（电视网络）、通讯社的编辑，也有专业公司提供分发商业新闻稿的服务。 6 知识点1 新闻稿的特点 立场明确，观点鲜明 01 反应迅速，传播及时 02 语言 简洁、通俗 03 内容 真实、具体 04 7 知识点2 新闻稿的六大要素 谁（Who） 1 何时（When） 2 何地（Where） 3 何事（What） 4 为何（Why） 5 过程如何（How） 6 5W+1H 8 知识点3 新闻稿的格式 9 写作要点1 新闻稿的写作要求 01 积累素材、选好题材、找准角度 02 符合格式规范 03 主题思想明确 04 具有可读性和吸引力 10 写作要点2 新闻稿的内容结构和写作方法 标题 新闻稿一般采用单行标题，即主标题，有时也可以加上副标题。 导语 导语就是新闻稿的开头，是以简练、生动的语言总结新闻的主要内容，如报道的时间、事件、事情发生的缘由等。 主体 新闻稿的正文内容要主题明确，在介绍具体情况时应先主要、后次要，保证结构的完整性，环环相扣、层层递进。 背景 新闻稿中的背景一般包括事件发生、发展的时间背景；与人物和事件发生、发展过程直接有关的背景材料；向记者提供消息、介绍情况的人的背景情况等。 结尾 新闻稿的结尾比较灵活，主要有总结式、启发式、号召式、分析式、展望式等。 11 写作要点3 新闻稿的写作技巧 01 少用形容词、副词，注重客观真实性 02 合理嵌入关键词 03 控制篇幅，合理安排段落容量 12 范文解析 范文一 13 范文解析 范文二 14 写作实训 请根据以下材料撰写一篇新闻稿。 1. 会议名称：鲜丰水果2020新椰汁·鲜椰青愿景产品发布会 2. 时间：20××年12月26日下午 3. 地点：杭州浙江大学紫金港校区 4. 参加人员：鲜丰水果集团各事业部、中心（部门）各相关代表260余人 5. 愿景产品：“2020新椰汁·鲜椰青” 6. 公司概况和公司理念：鲜丰水果股份有限公司（以下简称“鲜丰水果”）始创于1997年，历经20余年发展，现已成为一家集新零售、智慧冷链物流和供应链B2B平台的全球化企业。目前门店数量超2000家，拥有5大品牌、17个现代化冷链仓储中心、300多个全球供应链基地。鲜丰水果始终秉承“新鲜才好吃”的品牌理念，积极构建全球领先的数字化水果生态圈，让客户随时随地吃到更新鲜、更好吃、更安全的高性价比水果，让加盟商、果农、供应商、员工等伙伴共创共享生态价值，用水果让生活更美好。 15 7. 产品优势：临近新春佳节之际，鲜丰水果倡导“新年就喝新鲜的！”，营养丰富的椰子水比那些加了糖和色素的饮料的口感更加清爽，比起白开水，又多了一丝清甜和椰香。带着热带水果味道的椰子水，正是人们喜欢的解渴饮料。椰子水中含有大量的天然电解质和人体所需的氨基酸，非常适合用作补水饮品，而且其低热量的特性受到很多都市家庭的欢迎，是新年走亲访友、亲朋聚会的不二佳品