第4单元（课件）- 《财经应用文写作》同步教学（人邮版·2021）

随着社会经济的迅速发展，经济交往活动日益频繁，经济领域行业不断细分，财经类文书的应用范围越来越广泛。学习并掌握财经类文书的写作技能，既能提升个人综合素质，也能提高职场竞争力。本单元将介绍财经类文书的概念、类型、特点和作用，并详细介绍不同类型财经类文书的写作方法。 财经类文书写作 第四单元 1 财经类文书概述 专题一 商业计划书 专题二 目录 CONTENTS 创业计划书 专题三 营销策划书 专题四 商务函电 专题五 招标书 专题六 投标书 专题七 协议书 专题八 合同 专题九 2 财经类文书概述 专题一 作为应用文的一大分支，财经类文书已经成为现代社会经济活动中的必备工具，它承担着信息传递、商洽协调、科学管理、凭证依据等重要职能，其价值也越来越被人们重视。 3 知识点1 财经类文书的概念和类型 从广义上讲 财经应用文是人们在经济活动领域中使用的各种反映经济活动内容的文书的总称，不但包括财经专业文书，而且涵盖了在其他社会领域或部门广泛使用的各类文书。 财经类文书的概念 从狭义上讲 财经应用文指在财经活动中用来反映财经情况、处理财经工作、解决财经问题的专用的财经类文书。本单元所介绍的财经类文书主要以狭义上的财经类文书为主。 4 知识点1 财经类文书的概念和类型 常见的财经类文书 （1）事务类文书，如工作总结、述职报告、会议记录等。 （2）信息交流类文书，如财经消息、广告文案、通信等。 （3）合同类文书，如授权委托书、经济合同、意向书等。 （4）经济诉讼类文书，如经济纠纷起诉状、上诉状和答辩状等。 （5）企业科技类文书，如科技论文、实验报告、产品实验报告等。 （6）调研决策类文书，如市场预测报告、财务预算报告、可行性研究报告等。 （7）企业管理类文书，如企业内部的管理规章制度等。 5 知识点2 财经类文书的特点和作用 针对性 政策性 专业性 数据的准确性 财经类文书的特点 交流经济信息 反映经济现状 预测经济形势 提供经济方案 组织管理经济活动 财经类文书的作用 6 商业计划书 专题二 商业计划书是企业或项目单位为了实现招商融资和其他发展目标，在科学调研，搜集、分析与整理有关资料的基础上，按照一定的格式编辑整理而成的书面材料，它能向投资者全面展示企业和项目目前状况、未来发展潜力。 7 知识点 商业计划书的必备要素 产品和服务 的介绍 01 市场竞争 的分析 02 营销策略 的制订和推行 03 团队展示 04 财务分析 05 风险控制措施 06 8 写作要点1 商业计划书的写作要求 01 注重对信息的整合 （1）产品性质、产品领域、市场潜力。 （2）未来三年内的预计销售额、费用支出，现金流量及资产负债状况预测。 （3）企业选址，设备、原材料情况，劳动技能，间接费用等。 02 保证商业计划书的专业性 03 突出重点内容 市场 目标 战略 实施过程 团队 财务 9 写作要点2 商业计划书的内容结构和写作方法 商业计划书的内容结构 结构 内容 执行摘要 总体概括公司情况、产品和服务、市场行情、营销策略、融资说明、财务分析、风险控制措施等 主体 企业（项目）介绍 包括基本信息、市场定位、产品功能、规模、特色及优势等，不必面面俱到 企业概况 包括企业的创立、发展、业绩、经营现状、经营文化，企业创始人，股东持股情况，核心团队人员的基本情况、工作经验、专长及主要分工等 市场竞争分析 包括政策环境、行业现状、发展趋势、产品或服务定位、市场竞争态势、应对竞争的策略等 战略规划 从市场、人才、产业、融资、上市等方面描述战略目标，对企业（项目）未来三到五年发展进行系统性规划 营销策略 包括目标市场发展策略、渠道建设策略、宣传推广策略、线上营销策略等 投资估算与财务 分析 包括固定资产、宣传推广、工资福利、流动资金、其他成本、不可预见费用等的估算，并在此基础上进行盈亏平衡分析、财务指标分析、不确定性分析等 融资方案 包括资金需求、资金去向、使用计划、股权或债券融资方式，以及退出机制等 风险控制措施 对各种风险因素（政策、市场、人才、管理、信誉、技术、工程、财务等）的分析，以及规避和控制措施 附件附表 包括营业执照、专利、审批文件扫描件，以及公司近期财务报表、各类投资估算表等 10 写作要点2 商业计划书的内容结构和写作方法 01 摘要简明扼要 02 明确市场需求和用户痛点 03 展示强大的团队实力 04 充分调研，数据翔实 11 写作要点3 商业计划书的写作技巧 01 设计美观大方的封面函 02 以大量数据和图表作为支撑 03 灵活把握编写格式 12 范文解析 范文一 13 14 范文解析 范文二 目录 摘要 第一部分 项目概述 第二部分 企业概况 一、基本信息 二、企业运营团队 第三部分 市场与竞争