1.2项目1认识跨境电商 任务二跨境电商主流平台（课件）- 《跨境电子商务运营实务》同步教学（电工版·2022）

Understanding cross-border e-commerce 项目1 认识跨境电商 学习目标 知识目标 了解跨境电商的概念、分类及特点 了解跨境电商企业的岗位划分及岗位职能 认识跨境电商主流平台 了解跨境电商相关法律法规。 技能目标 能够指出跨境电商的特点 能够根据跨境电商的岗位划分及岗位职能，调整自己的职业发展方向 能够指出主流跨境电商平台及其基本流程 能够正确解读跨境电商相关法律法规 素质目标 在团队合作中，提高自身的沟通交流与合作能力 在任务完成过程中，培养自主探究和严谨分析的精神 树立与邻为善、与邻为伴的亲、诚、惠、容的大国外交理念 CONTENTS 目录介绍 初识跨境电商 01 02 跨境电商主流 平台 跨境电商相关法律法规 03 02 跨境电商主流平台 Mainstream cross-border e-commerce platforms 学习目标 知识目标 了解跨境电商的参与主体 认识跨境电商的典型代表企业与平台 技能目标 能够正确解读跨境电商主流平台的定位 能够结合实际情况选择合适的跨境电商平台 素质目标 能够在学习过程中提高自己的执行力 培养学生自主探究的精神 跨境电商主流平台 跨境电商主流平台简介 跨境电商主流平台对比 任务背景 我国跨境电商在二十年间从无到有，从弱到强，在加速外贸创新发展过程中，已然成为我国外贸发展的新引擎。跨境电商利好政策的出台、电子商务全球化加快加之中国制造的优势地位，将持续促进跨境电子商务的蓬勃发展。随着跨境电商行业的迅猛发展，各大平台如雨后春笋般涌入，吸引中国卖家入驻。 1.跨境电商主流平台简介 阿里巴巴国际站是全球领先的跨境B2B电子商务平台，通过向海外买家展示、推广企业的产品和产品信息，促使企业获得贸易商机和订单，帮助企业高效开拓外贸大市场。阿里巴巴国际站服务主要是外贸推广、外贸综合服务和网商贷。企业可在平台通过购买平台会员、流量推广产品、旺铺装修等服务对公司进行推广。此外，阿里巴巴一达通为企业开展一条龙解决外汇、报关、退税、物流服务。阿里巴巴国际站在全球范围内具有很大知名度，会员众多。平台开通增值服务，能够达到更好的推广效果。 国内跨境电商交易平台 1.跨境电商主流平台简介 我国跨境电商正式成型于2012年的12月，发展与成长时间较短，但速度快。短短几年的时间已经形成了初具规模的跨境电商平台体系。除了阿里国际站之外，还有有以下几个比较知名的电商平台。 国内跨境电商交易平台 模式性质 B2B B2C C2C 自营 海集供应链 小红书、达令、蜜芽宝贝、唯品国际、网易考拉海购 美丽说 第三方平台 洋码头、敦煌网 天猫国际、京东全球购、贝贝 淘宝海购 1.跨境电商主流平台简介 欧美发达国家互联网经济起步较早，无论在传统电子商务还是在跨境电子商务领域，都比国内的企业建设更为成熟。主要有以下三个具有代表性的跨境电商平台。 国外主要跨境电商交易平台 分析维度 亚马逊 eBay Wish 历史 1995年成立于美国，从一家专门做书籍网购的网店，逐渐成长为一个综合性电商平台，现今已经成为世界上商品种类最丰富的网上零售商，2004年收购卓越网，开始打入中国市场，2014年，亚马逊在上海自贸区设立国际贸易总部，通过“跨境通”平台，实现美国货物直邮中国。 1995年成立于美国，从一家专门拍卖糖果盒的电子平台发展成为世界上最受欢迎的电商平台，2003年收购易趣，进军中国市场，现如今已成为世界上最大的电子集市。 2011年成立于美国硅谷，2013年才转向跨境电商领域，三年来获得飞速发展，2014年在上海设立办事处，Wish既重视丰富商品种类，也注意开发商品垂直APP，已经别以为新兴跨境电商的重要代表。 模式 自营为主，以B2C为主 第三方平台，起源自C2C，现在主打B2C 第三方平台，B2C 优势 1.渠道优势 2.IT优势 3.品牌优势 1.全球站点多 2.品牌优势 1.新潮的移动端购物方式 2.依托母公司的信息技术 3.新兴公司的活力充足 劣势 1.开拓海外市场中难以复制美国模式 2.占领中国市场时间晚，市场占有率低 1.没有线上交流平台 2.用户隐私泄露较频繁，信息安全性有待提高 1.企业品牌效应小 2.在美国本土没有稳定的客户群 3.公司规模小，抗风险能力弱 目前，我国开展跨境电商业务的国内企业超过了20万家，大大小小的跨境电商平台超过5000家，其中跨境电商进口平台达600多家。代表性跨境电商平台如亚马逊、eBay、wish、速卖通占据了其中的主要位置，从全球范围看，主流跨境电商平台如下： 美国最大电商公司，亚马逊目前站点有：美国站、加拿大站、墨西哥站、英国站、德国站、法国站、意大利站、土耳其站、西班牙站、荷兰站、巴西站、澳大利亚站、中国站、日本站、印度站、