项目一任务二（课件）- 《跨境电子商务基础》同步教学（电工版）

跨境电子商务基础 项目一 跨境电商基础知识 2 任务一 初识跨境电商 01 任务二 跨境电商的发展 02 任务三 跨境电商的法律法规 03 3 √ 唐代史学家吴兢在《贞观政要》中说：“夫以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。”这是唐朝第一诤臣魏徵去世后，唐太宗对朝臣发出的感慨之言。 习总书记在2021年第12期《求是》杂志发表文章“以史为镜、以史明志，知史爱党、知史爱国”，鼓励我们认真学习党史、国史，知史爱党，知史爱国。 总书记用典 以史为鉴，可以知兴替。 我们了解跨境电商在中国的发展历史，汲取历史经验，这对我们了解跨境电商的发展规律、正确认识跨境电商并开展跨境电商职业活动也十分重要，因为历史是最好的教科书。 本节课我们就一起来学习跨境电商在中国的发展历史。 以史为鉴，可以知兴替 中国跨境电商的发展阶段 一、 1. 跨境电商1.0阶段（1999—2003年） 跨境电商1.0阶段的主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式。此时的盈利模式主要是向进行信息展示的企业收取会员费（如年服务费）。 1.0阶段中，阿里巴巴国际站及环球资源网为典型的代表平台。在此期间还出现了中国制造网、韩国EC21网、Kellysearch（欧洲跨境电商B2B网站）等大量以供需信息交易为主的跨境电商平台。 跨境电商1.0阶段无法完成在线交易，对于外贸电商产业链的整合，仅完成了信息流整合环节。 7 2. 2. 跨境电商2.0阶段（2004—2012年） 2004年，随着敦煌网的上线，跨境电商2.0阶段来临。在这个阶段中，跨境电商平台开始摆脱纯信息黄页的展示行为，将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，逐步实现了在线交易。 在跨境电商2.0阶段中，第三方平台实现了营收的多元化，同时实现后向收费模式，将“会员收费”改变为“收取交易佣金”为主，即按成交金额来收取百分点佣金。同时，还通过在平台上的营销推广、支付服务、物流服务等获得增值收益。 8 3. 跨境电商3.0阶段（2013—2018年） 2013年是跨境电商的转型年，跨境电商全产业链出现了商业模式的变化。随着跨境电商的转型，跨境电商3.0“大时代”随之到来。 跨境电商3.0具有大型工厂上线、跨境B类买家成规模、中大额订单比例提升、大型服务商加入和移动用户量爆发五方面特征。 跨境电商3.0阶段的主要卖家群体正处于从传统外贸业务向跨境电商业务艰难转型期，生产模式由大生产线向柔性制造转变，对代运营和产业链配套服务需求较高。另一方面，跨境电商3.0阶段的主要平台模式也由跨境电商C2C、跨境电商B2C向跨境电商B2B、跨境电商M2B（Maker to Business）模式转变，批发商买家的中大额交易成为平台主要订单。 9 4. 跨境电商4.0阶段（2019年至今） 2019年，《中华人民共和国电子商务法》开始实施，标志着跨境电商4.0阶段的到来，4.0阶段的中国跨境电商呈现如下特点。 第一，中国跨境电商出口在制造基础、服务生态、政策法规、产业经验等方面开始领先全球，逐步形成国际贸易新动能。 第二，中国企业已经从产品输出需求转换成品牌出海的战略需求。从2017年开始，Google（谷歌）和WPP（Wire & Plastic Products Group）连续发布中国出海品牌榜单，华为等优秀国产品牌榜上有名。 第三，大数据和人工智能等新技术融入跨境电商的运营过程。跨境电商趋向于定制化服务、数据化运营；人工智能技术开始模拟人类行为进行思考和策略制定，并应用于选品和广告优化等方面。 10 中国跨境电商的发展按照平台技术划分，主要经历四个阶段 中国跨境电商的发展现状 二、 从宏观来看，中国跨境电商的发展呈现三个特征 01 跨境电商交易规模持续扩大，在进出口贸易中所占比重持续提高 进出口结构方面，出口跨境电商居主导地位，进口跨境电商比重不断提升 从业务模式来看，跨境电商以B2B业务为主，B2C模式逐渐兴起 02 03 13 1.跨境电商交易规模持续扩大 14 年份 传统外贸 跨境电商 GDP 传统外贸/GDP 跨境电商/GDP 2010 20.14 1.1 40.2 50.1% 2.7% 2011 23.52 1.7 45.8 51.3% 3.7% 2012 24.40 2.1 54.0 45.2% 3.9% 2013 25.83 3.2 59.5 43.4% 5.3% 2014 26.43 4.2 64.4 41.0% 6.5% 2015 24.59 5.4 68.9 35.7% 7.8% 2016 24.33 6.7 74.4 32.7% 9.0% 2017 27.79 8.1 82.7 33.6% 9.8% 2018 30.56 9.0 90.0 33.9% 10