项目五任务三（课件）- 《跨境电子商务基础》同步教学（电工版）

跨境电子商务基础 项目五 跨境电商站外营销 2 （1）了解跨境电商站外营销的基本概念； （2）掌握搜索引擎营销的方法； （3）熟悉跨境电商广告的模式； （4）掌握社交网络营销的应用。 1.知识目标 （1）能够运用搜索引擎营销； （2）能够运用跨境电商广告； （3）能够运用社交网络营销。 2.技能目标 （1）培育学生发现新事物、认识新事物的能力； （2）培养学生总结和归纳的能力； （3）培养学生不断学习的能力； （4）培养学生热爱工作，遵守行业法律、法规的职业道德。 3.素质目标 任务一 跨境电商站外营销认知 01 任务二 搜索引擎优化与营销 02 任务三 广告营销 03 6 √ 任务四 社交媒体营销 04 站 外 营 销 手 段 搜索引擎 网络广告 社交媒体 网络直播 电子邮件 内容营销 病毒营销 1 2 3 4 5 6 7 　　　 √ “凡益之道，与时偕行”出自《易经·益卦·彖传》，意思是对自己有益的道路，就是与时俱进，做出顺应时代发展的判断和选择。 跨境电商广告也需要与时俱进。报纸广告、杂志广告和电视广告等早期的广告形式已经不适合跨境电商推广了，当前跨境电商推广的主要形式为网络广告，我们也要与时俱进，利用网络广告进行跨境电商推广。 跨境电商推广的主要形式为网络广告 广告营销认知 一 1. 网络广告的概念 网络广告就是在网络上做的广告，是应用最广泛的网络营销方式，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。 网络广告的表现形式 网络广告的表现形式多种多样，目前在国内外的网站页面上常见的网络广告形式有标牌广告、按钮式广告、邮件列表广告、墙纸式广告、赞助式广告、电子邮件式广告、推广式广告、插页式广告和互动游戏式广告等。 交互性强 1 传播范围广 2 针对性强 3 精确性强 4 发布灵活，成本低 5 2. 网络广告的特点目录 Contents 5 6 表现形式多，实效性强 网络广告的运用 二 网店、图片和关键词 1. 横幅广告 横幅广告又称“旗帜广告”，是最常用的广告形式。它通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用 Shockwave等插件工具增强表现力。横幅广告开始是静态的广告，用户可以单击进入广告主的网站，后来逐渐发展为互动广告。 2. 按钮广告 按钮广告又名“图标广告”，是标语式广告的一种特殊形式，其制作方法、付费方式、自身属性与横幅广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同。其由于尺寸偏小，表现手法较简单，一般只由一个标志性的图案构成，通常是商标或厂徽等，它的信息量非常有限，吸引力也相对差一些，只能起到一定的提示作用。 3. 文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击之后可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰少，但较为有效的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式，效果却非常好。 4. 电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，而且广告内容不受限制。它可以针对具体个人发送特定的广告，是其他网上广告方式所不及的。 5. 竞赛和推广式广告 竞赛和推广式广告又名“赞助式广告”，广告主可以与网站一起合办认为公众感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。赞助式广告的形式多样，在传统的网络广告之外，给予了广告主更多的选择空间。 6. 软性广告 广告与内容的结合是软性广告的显著特征，从表面上看它们更像网页上的内容而非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告一般会有明显的标示，而在网页上通常没有清楚的界限。 7. 插播式广告 插播式广告又名“弹出式广告”，在访客请求登录网页时强制插入一则广告或弹出广告窗口，类似电视广告，强迫公众观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度不同，从静态广告到全部动态广告都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告，但是它们的出现没有任何征兆，肯定会被浏览者看到。 8. 富媒体广告 富媒体广告是指具有动画、声音、视频或交互性的广告，包含下列常见的形式之一或几种的组合，流媒体、声音、Flash，以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体广告可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、Banner、Button、弹出式广告、插播式广告等。 富媒体广告一般不需要受众安装插件就可以播放视频、音频、动画图像，具有双向信息通信和用户交互功能。它具有大容量、交互性的特性，拥有更大的创意空间，可以更好地展现品牌形象，而其带来的高浏览率、高点击率、高转化率，更使其成为网络营销不可错过的广告形式。 9. 网站资源合作 网站资源合作是指通过网站交换