项目二任务一（课件）- 《跨境电子商务基础》同步教学（电工版）

跨境电子商务基础 项目二 跨境电商主流平台 2 （1）了解跨境电商平台的分类； （2）了解跨境电商平台的特点； （3）掌握跨境电商平台的规则； （4）掌握跨境电商平台的功能。 1.知识目标 （1）能够选择合适的跨境电商运营平台开展业务； （2）能够完成跨境电商运营平台的注册与设置； （3）能够熟练使用跨境电商辅助平台的各项功能。 2.技能目标 （1）培养诚信素质； （2）培养规则意识； （3）培养团队精神。 3.素质目标 任务一 跨境电商运营平台认知 01 任务二 跨境电商运营平台入驻 02 任务三 跨境电商辅助平台 03 6 √ 清朝的唐甄在《潜书·权实》中说：“以实则治，以文则不治。”意思是踏踏实实付出行动去做事情，这样国家就会得到有效治理；只是传达公文、纸上谈兵，国家就不会得到有效治理。 以实则治，以文则不治 治理国家需要求真务实、真抓实干。我们对跨境电商的学习也不能停留在项目一的理论认知阶段，从本节开始，我们将逐步学习跨境电商的实际操作；而跨境电商平台就是跨境电商运营的核心，对跨境电商运营能力的培养至关重要。 跨境电商运营平台介绍 一、 跨境电商运营平台分类 跨境电商运营方式 自建站运营平台 第三方运营平台 B2B运营平台 B2C运营平台 1. 跨境电商自建站运营平台 跨境电商自建站运营平台一般是指一个跨境电商卖家建立一个自己的电子商务网站，并独立运营这个网站（自建站也称为独立站）； 通过网站，这个卖家与境外的买家达成交易，完成国际结算、国际物流和客户服务等跨境电商交易流程。 以Shopify和SHOPLINE为例介绍跨境电商自建站运营平台。 10 2. 跨境电商第三方运营平台 第三方运营平台是指由跨境电商买卖双方之外的第三方建立一个电子商务网站，通过这个网站促使境内外的买卖双方达成交易，并完成国际结算、国际物流和客户服务等跨境电商交易流程。 以阿里巴巴国际站、环球资源网和敦煌网为例介绍跨境电商B2B平台， 以全球速卖通、Amazon、eBay、Shopee和Wish为例介绍跨境电商B2C平台。 11 跨境电商B2B主流平台 二、 1. 阿里巴巴国际站 阿里巴巴国际站是全球企业间电子商务贸易平台，也是目前全球最大的B2B交易平台。阿里巴巴国际站通过向海外买家展示、推广供应商的企业和产品，进而获得贸易商机和订单，是出口企业拓展国际贸易的网络平台之一。 介绍 13 1. 阿里巴巴国际站 第一，全球化布局。阿里巴巴国际站的客户遍布全球，商机很多，平台面向全球进行布局，不断扩大全球市场的覆盖面。 第二，人性化的卖家功能，符合中国卖家的使用习惯。阿里巴巴国际站的网站设计非常人性化，类目丰富，搜索和网页浏览功能也非常出色，尤其是提供的多种语言实时翻译功能和数据管家。 第三，信用保障机制完善。阿里巴巴国际站的信用担保等服务，可以为首次合作的买卖双方提供担保。 优点 14 1. 阿里巴巴国际站 第四，阿里巴巴平台操作简便。阿里巴巴国际站推出了多种工具和服务，如阿里巴巴数据管家可以帮助筛选国外热品、热门关键词，有助于卖家的精准曝光率和询盘转化率。 第五，阿里巴巴线上服务和线下服务体系成熟。阿里巴巴国际站提供线下服务，如客户经理上门服务、一对一专业辅导，并对供应商客户进行定期培训，教授阿里巴巴国际站的运营方法，在实际操作过程中出现问题时也可以在线求助客服，处理效率高。 优点 15 1. 阿里巴巴国际站 如中国会员众多，竞争激烈； 中国占据60%以上搜索量，国外买家访问量相对较小，80%以上访问量来自中文站，英文站访问量相对较小； 英文站价格较高，采购商良莠不齐，大多是海外华裔和东南亚、中东采购商。 缺点 16 2. 环球资源网 环球资源网是环球资源公司旗下直属的深度行业化的、专业B2B外贸平台。公司成立于1970年，是一家扎根中国香港、面向全球的专业展览主办机构。 2. 环球资源网特点 第一，历史悠久。环球资源网起源于1971年的亚洲资源杂志，并成功在美国纳斯达克中小企业版上市，国外的知名度比较高，为买家提供服务，是进入国内做采购目录最早、B2B网站建设最早的公司。 第二，环球资源网以提供媒体及出口市场推广服务为主。供应商采用四项基本服务（网站、专业杂志、展览会和网上直销服务）进行出口市场推广。 第三，环球资源网侧重于杂志、海外展会等传统形式推广。 第四，环球资源网推广费用价格过高，性价比较低。同类的慧聪网外贸版7 000元/年，阿里巴巴国际站19 800元/年，而环球资源网的一星级方案需要4万元/年。 3. 敦煌网 敦煌网于2004年创立，敦煌网帮助中小企业开拓跨境生意，是中小零售商一站式贸易和服务平台，也是美国市场中最大的跨境B2B电商平台。 2. 敦煌网介绍 敦煌网通过整合传统外贸企业，在关检、物流、支付、金融等领域的生态圈合作伙