第四章经济文书（课件）- 《应用文写作新教程》同步教学（清华大学版）

应用文写作新教程 第四章 经济文书 任务一：雯雯觉得自己个人生活费支出不太合 理，就进行了当代大学生消费情况调查，并欲整理成 调查报告； 任务二：暑假来到了，晶晶到一公司实习，准备同 这家公司签定假期实习合同 第一节 经济文书概说 引入例文进行讨论思考（例文省略）： 这是一篇调查报告，属经济文书中的一 种，读后你对于经济文书有着怎样的理解。 ？ 第一节 经济文书概说 经济文书的含义 经济文书是在经济活动中形成和发展的、 为现实经济生活服务的，具有特定惯用格式的 应用文书。 经济 第一节 经济文书概说 经济文书的含义 经济文书的主要业务范围是调查了解经 济问题，收集整理经济信息，制定经济计划， 监督经济活动，通报经济情况，开展经济交 流，通过处理好内部经济事务，对经济活动 的外部运行产生影响。 第一节 经济文书概说 经济文书的特点 专 业 性 经济文书是经济部门的专用文体，常常运用财经专业术语，如成本、预算、核算、决算、信贷、汇率、利率、增值税等，这些专业术语都有特定的含义，运用专业术语，可以使经济应用文表达简洁、准确。 第一节 经济文书概说 经济文书的特点 针 对 性 经济文书是各种经济活动过程中所运用的应用文，它以贸易、金融、财税、会计、审计、经济信息与咨询等经济领域内的各种实践和理论为主要内容。 第一节 经济文书概说 经济文书的特点 真 实 性 经济活动过程是真实地反映经济活动本身情况和规律，更离不开数据表达，各种经济运行的指标都是靠数据来反映的。没有大量的数据、数量关系的运用，就没有真实的经济活动。 第一节 经济文书概说 经济文书的分类 经济文书包括： 市场调查报告 广 告 经济合同 招、投标书 可研报告 审计报告 第一节 经济文书概说 拓 展 提 高 （一）沟通信息的作用。 （二）凭证的作用。 （三）分析研究的作用。 经济文书的作用 第二节 广告文案 引入例文进行讨论思考（例文省略）： 【例文一】到【例文六】都是什么体的广 告文案？ ？ 第二节 广告文案 广 告 的 含 义 《中华人民共和国广告法》对广告的定义是“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的商业服务”。 第二节 广告文案 广告文案，有广义和狭义之分。 广义的广告文案是指在广告活动中为广告所撰写的所有文字资料,包括广告的策划书、计划书、调查报告，以及制作中的案头文字写作、脚本创作、音乐编创、美术设计、版式安排等工作。 。 第二节 广告文案 狭义的广告文案专指广告作品的语言文字部分。就狭义而言，广告是为通过一定的传播媒介，公开而广泛地向公众传递某一信息或宣传某一事项所使用的文书。如商业广告，商品广告，经济广告。 第二节 广告文案 广 告 的 种 类 以制作目的来分类，可以分为销售广告和信誉广告。 销售广告 即为推销某种商品而制发的广告。 信誉广告 指为宣传公司或企业的信誉、历史和成就，塑造公司或企业形象的广告。 第二节 广告文案 以媒介方式来分类，可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告和招贴广告等。 以广告的文体来分类，可以分为说明体广告和文艺体广告等。 以广告的心理效果来分类，可以分为攻心广告、迎合广告、征奖广告和承诺广告等。 第二节 广告文案 广告的特点 （一）真实性。广告文案是受众展示的说明书和广告语，必需以真实诚信为基础。 （二）独创性。独创是与众不同的首创，是广告作品独特的吸引力和生命力之所在。 （三）审美性。广告的过程即审美的过程。 （四）效益性。广告的目的就是追求效益的最大化，经济效益与社会效益的最大化统一是广告最佳的境界。 （五）整体性。广告是立体的综合载体，广告文案必须与其他部分的协调融合。 第二节 广告文案 广告的特点 （三）审美性。广告的过程即审美的过程。 （四）效益性。广告的目的就是追求效益的最大化，经济效益与社会效益的最大化统一是广告最佳的境界。 （五）整体性。广告是立体的综合载体，广告文案必须与其他部分的协调融合。 第二节 广告文案 广告文案的结构与写作 一般来说，广告文案包括以下四个部分： 标题、正文、广告口号、随文