7.1认识互联网广告（课件）《电子商务法律法规》（上海交通大学大学出版社）

电子商务法律法规 项目七 特殊形态电子商务 相关法律法规 目录 Contents 01 02 认识互联网广告相关法律法规 了解垃圾邮件相关法律法规 03 理解网上证券交易相关法律法规 04 熟悉网络拍卖相关法律法规 认识互联网广告 相关法律法规 01 一、互联网广告概述 互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或其他多媒体形式，直接或间接地推销商品或服务的活动。互联网广告的投放平台和投放方式多种多样，如电商平台、搜索引擎、微博、电子邮件等。互联网广告具有快捷性、广泛性、开放性等特点，这些特点决定了互联网广告的监管工作会更加复杂。 1．互联网广告的定义 一、互联网广告概述 2．互联网广告的形式 1 2 3 4 第一，推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告 第三，推销商品或者服务的付费搜索广告 第二，推销商品或者服务的电子邮件广告 第四，推销商品或者服务的商业性展示广告 5 第五，其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告 我国国务院市场监督管理部门主管全国的广告监管工作，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。 1．广告的级别管辖权 2．广告的地域管辖权 行政处罚由违法行为发生地的县级以上地方人民政府具有行政处罚权的行政机关，依据《行政处罚法》的相关规定做出，法律、行政法规另有规定的除外。 二、互联网广告的管辖权 （一）广告管辖权的内容 3．广告的具体监管权限 市场监督管理部门履行广告监督管理职责，可以行使下列职权： 第一，对涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查。 第二，询问涉嫌违法当事人或其法定代表人、主要负责人和其他有关人员，对有关单位或者个人进行调查。 第三，要求涉嫌违法当事人限期提供有关证明文件。 第四，查阅、复制涉嫌违法广告有关的合同、票据、账簿、广告作品和其他有关资料。 第五，查封、扣押与涉嫌违法广告直接相关的广告物品、经营工具、设备等财物。 第六，责令暂停发布可能造成严重后果的涉嫌违法广告。 第七，法律、行政法规规定的其他职权。 二、互联网广告的管辖权 （一）广告管辖权的内容 任何单位或者个人有权向市场监督管理部门和有关部门投诉、举报违反《广告法》的行为。市场监督管理部门和有关部门应当向社会公开受理投诉、举报的电话、信箱或者电子邮件地址，接到投诉、举报的部门应当自收到投诉之日起7个工作日内，对相关事项予以处理并告知投诉、举报人。 二、互联网广告的管辖权 （二）广告投诉、举报的受理 《互联网广告管理暂行办法》第十八条对互联网广告的管辖权进行了规定。 对互联网广告违法行为实施行政处罚，由广告发布者所在地工商行政管理部门管辖。 广告主所在地、广告经营者所在地工商行政管理部门先行发现违法线索或者收到投诉、举报的，也可以进行管辖。 对广告主自行发布的违法广告实施行政处罚，由广告主所在地工商行政管理部门管辖。目前，大量的互联网广告都是由广告主自行发布的，没有广告发布者和广告经营者的参与。 二、互联网广告的管辖权 （三）互联网广告管辖权相关法律法规 三、互联网广告主体相关法律法规 1．订立书面合同 互联网广告主、广告经营者、广告发布者之间在互联网广告活动中应当依法订立书面合同。 01 2．互联网广告主的职责 互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。广告主发布互联网广告需具备的主体身份、行政许可、引证内容等证明文件，应当真实、合法、有效。 广告主可以通过自设网站或者拥有合法使用权的互联网媒介自行发布广告，也可以委托互联网广告经营者、广告发布者发布广告。 02 三、互联网广告主体相关法律法规 3．互联网广告发布者、广告经营者的职责 互联网广告发布者、广告经营者应当按照国家有关规定建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度；审核查验并登记广告主的名称、地址和有效联系方式等主体身份信息，建立登记档案并定期核实更新。 03 4．互联网广告的程序化购买 互联网广告可以以程序化购买广告的方式，通过广告需求方平台、媒介方平台，以及广告信息交换平台等所提供的信息整合、数据分析等服务进行有针对性的发布。通过程序化购买广告方式发布的互联网广告，广告需求方平台经营者应当清晰标明广告来源。 04 四、互联网广告内容相关法律法规 1．广告中不得有的情形 第一，使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。 第二，使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。 第三，使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。 第四，损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。 第五，妨碍社会安定，损害社会公共利益。