2.5.1 敦煌网课件）-《跨境电商基础》同步教学（西南财经大学出版社）

模块2 跨境电子商务平台 1 目 录 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5   亚马逊  eBay 速卖通 Wish 敦煌网与兰亭集势 2 知 识 目 标 （1）了解亚马逊、eBay、速卖通、Wish、 敦煌网等主流跨境电子商务平台的基础知识。 （2）熟悉亚马逊平台的规则。 （3）熟悉 eBay 平台的规则。 （4）掌握速卖通平台的规则。 （5）熟悉 Wish 平台的规则。 3 思 政 课 堂 杭州海关缉私局立案侦办的一起利用跨境电子商务渠道走私普通货物、物品案经法院审理做出一审判决，被告人分别被判处有期徒刑 11 年、10 年。该案全案案值近 1.85 亿元，偷逃税款 2 074 万元。据杭州海关缉私局办案人员介绍，海关工作人员在对跨境电子商务通关数据进行风险分析时发现，某跨境电子商务公司进口的服装、奶粉等商品，其申报价格比同类型产品低 60%～70%，存在异常，有低报价格和伪报贸易方式的嫌疑。2018 年 7 月，杭州海关缉私局开展收网行动，抓获犯罪嫌疑人 6 名。此后通过境外追逃，于 2019 年年初将 2 名涉嫌参与走私的境外快递公司负责人抓捕归案。 4 思 政 课 堂 请你思考：类似上面案例中利用跨境电子商务平台伪报贸易方式，低报价格实施走私的行为，有着怎样的危害？当我们面对这样的行为时，应该如何做？ 5 敦煌网与兰亭集势 2.5 6 1. 敦煌网概况 敦煌网成立于 2004 年，是中国第一个 B2B 跨境电子商务平台。敦煌网 CEO 王树彤是中国最早的电子商务行动者之一，曾在 1999 年参与创立卓越网并出任第一任 CEO。敦煌网开创了“为成功付费”的在线交易模式，突破性地采取佣金制，免费注册，只在买卖双方交易成功后收取费用。敦煌网一直致力于帮助中国中小企业通过跨境电子商务平台走向全球市场，开辟了一条全新的国际贸易通道，让在线交易变得更加简单，更加安全、高效。 2.5.1 敦煌网 7 作为中国 B2B 跨境电子商务平台的首创者，敦煌网致力于引领产业升级。敦煌网 CEO王树彤女士认为，传统信息平台式的电子商务已经过时，真正的电子商务不仅要解决交易问题，还要提供专业化的，具有行业纵深、区域纵深、服务纵深的服务以及最好的客户体验。 敦煌网作为中国最领先的在线外贸交易品牌，是商务部重点推荐的中国对外贸易第三方电子商务平台之一。工业和信息化部电子商务机构管理认证中心已经将其列为示范推广单位。 提示 8 2. 主营产品 在细分市场的选择上，在考虑了境外竞争力和对供应商的把握因素之后，敦煌网将提供的产品定位于服装服饰、消费类电子产品、饰品及家居用品等六大类，一是因为这些商品在境外的竞争力非常强，需求十分旺盛；二是因为这些产品的供应商一般集中在长三角和珠三角一带，不仅信息交流通畅，而且物流配送相对发达、报关商检效率相对较高，为交易的快速达成提供了有力保障。 目前，敦煌网已经实现了 120 多万国内供应商在线、3 000 多万种商品陈列、遍布全球224个国家和地区以及1 000万买家在线购买的规模。每小时有10万买家实时在线采购，每3 秒产生一个订单。 9 3. 交易模式 敦煌网“为成功付费”打破了以往的传统电子商务“会员收费”的经营模式，既减小了企业风险，又节省了企业不必要的开支。同时避开了与 B2B 平台阿里巴巴、中国制造网、环球资源、环球市场等的竞争。 4. 主要功能及特点 （1）主要功能。敦煌网采用“交易服务型 B2B”营运模式，与传统的贸易方式和跨境电子商务相比，比较新颖，以交易服务为核心，提供了整合包括信息服务、支付服务、物流服务等在内的全程交易服务，并在交易完成之后收取佣金。 1. 服务对象。敦煌网的服务对象由最初的中小商户开始扩展到规模化的外贸企业、工厂和品牌商家。 2. 定位。敦煌网为第三方 B2B 跨境交易平台，致力于帮助中国中小企业通过跨境电子商务平台走向全球市场。 （2）特点。 3. 除了提供基于平台的基本服务外，敦煌网也在优化一体化服务，主要包括以下内容：a. 支付-b. 物流-c. 信贷。 4. 移动端。2011 年，敦煌网上线跨境电子商务领域第一款买家端移动 App，随后推出买家端 WAP 平台和卖家端 App。 2 2 5 3 （1）佣金收入。 5. 盈利模式 敦煌网作为一个交易平台，为买卖双方提供交易服务，以促使双方在网上达成交易。基于这个定位，敦煌网主要有两种盈利模式。 （2）服务费收入。 14 $$