2.3.1 速卖通概述（课件）-《跨境电商基础》同步教学（西南财经大学出版社）

模块2 跨境电子商务平台 1 目 录 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5   亚马逊  eBay 速卖通 Wish 敦煌网与兰亭集势 2 知 识 目 标 （1）了解亚马逊、eBay、速卖通、Wish、 敦煌网等主流跨境电子商务平台的基础知识。 （2）熟悉亚马逊平台的规则。 （3）熟悉 eBay 平台的规则。 （4）掌握速卖通平台的规则。 （5）熟悉 Wish 平台的规则。 3 思 政 课 堂 杭州海关缉私局立案侦办的一起利用跨境电子商务渠道走私普通货物、物品案经法院审理做出一审判决，被告人分别被判处有期徒刑 11 年、10 年。该案全案案值近 1.85 亿元，偷逃税款 2 074 万元。据杭州海关缉私局办案人员介绍，海关工作人员在对跨境电子商务通关数据进行风险分析时发现，某跨境电子商务公司进口的服装、奶粉等商品，其申报价格比同类型产品低 60%～70%，存在异常，有低报价格和伪报贸易方式的嫌疑。2018 年 7 月，杭州海关缉私局开展收网行动，抓获犯罪嫌疑人 6 名。此后通过境外追逃，于 2019 年年初将 2 名涉嫌参与走私的境外快递公司负责人抓捕归案。 4 思 政 课 堂 请你思考：类似上面案例中利用跨境电子商务平台伪报贸易方式，低报价格实施走私的行为，有着怎样的危害？当我们面对这样的行为时，应该如何做？ 5 速卖通 2.3 6 2.3.1 速卖通概述 1. 速卖通概况 全球速卖通（AliExpress，简称速卖通）成立于 2010 年 4 月，是隶属于阿里巴巴集团、面向全球市场的在线交易平台。面对全球买家，全球速卖通通过支付宝账号进行担保交易，借助国际快递完成商品的递送。 全球速卖通在全球英文在线购物网站居第三位，是中国最大的出口 B2C 电商平台。 提示 7 截至 2020 年，全球速卖通已覆盖 220 多个国家和地区，俄罗斯、美国、西班牙、巴西、法国等国成为其主要交易市场；海外成交买家数量已达 1.5 亿；支持全球 18 种语言； 其优势行业包括服装、手机、鞋包、珠宝、消费电子、家具、灯具等。 全球速卖通帮助中小企业打开国际市场，触及终端批发零售和小批量、多批次的快销售。全球速卖通拓展了利润空间，打造集订单、支付、物流于一体的跨境电子商务交易平台。 8 2. 速卖通的适销产品 在速卖通上进行交易，首先就要有适宜通过网络销售并且适合通过航空快递运输的商品。这些商品基本符合下面的条件： （1）体积较小，主要是方便以快递方式运输，降低国际物流成本。 （2）附加值较高，价值低于运费的单件商品不适合单件销售，可以打包出售。降低物流成本占比。 （3）具备独特性，在线交易业绩佳的商品需要独具特色，才能不断刺激买家的购买。 （4）价格较合理，在线交易价格若高于产品在当地的市场价，就无法吸引买家在线下单。 9 3. 禁限售商品 很多淘宝上允许销售的商品，在速卖通上会被禁止销售，如减肥药。所以卖家在开店 前需要充分地了解禁限售商品。 01 02 禁售的商品。例如，毒品及相关用品，医药相关商品，枪支、军火及爆炸物，管制武器，警察用品，间谍产品，医疗器械，美容仪器及保健用品，酒类及烟草产品等。 限售的商品。限售商品是指发布商品前需要取得商品销售的前置审批、凭证经营或授权经营等许可证明，否则不允许发布。 详细的内容可查看全球速卖通网站相关页面中“全球速卖通禁限售商品目录”。 提示 11 2 2 5 3 （1）商标侵权。 4. 侵权的商品 在全球速卖通平台，严禁用户未经授权发布、销售涉及第三方知识产权的商品，包括但不局限于以下三大类： （2）著作权侵权。 （3）专利侵权。 12 在速卖通平台，卖家可以像在淘宝上一样，把商品编辑成在线信息并通过速卖通平台发布。速卖通的发货流程类似于国内发货流程，通过国际快递，将商品运输到买家手上。在速卖通上进行跨境电子商务，语言不是障碍，物流不是难关，主要城市只需一个电话，货代即来上门收货，像发国内快递一样简单；使用淘代销工具，商品信息将会自动翻译成英文。 2.3.2 速卖通的平台特色 13 速卖通业务流程也非常简单便利，只要经过 4 个步骤就能实现跨境贸易：账号注册、身份认证、淘代销工具一键搬家和等待订单联系货代。速卖通平台通过淘代销工具将国内贸易和国际贸易无缝衔接，通过当地货代收货的方式简化了跨境物流的烦琐流程，减少了跨境物流的不确定因素，大大提高了跨境电子商务的效率和安全性。 14 1. 淘代销工具 淘代销工具是一个帮助速卖通卖家降低产品发布成本的一键搬家发