8.3　海报和广告文案(课件）-《建筑应用文写作》同步教学（中国石油大学出版社）

目录 8.1 传播类文书概述 8.2 新闻文书 8.3 海报和广告文案 8.4 施工现场宣传牌标 第 8章传播类文书写作 学习目标 掌握计划、策划书、会议记录、演讲稿、总结、述职报告等事务文书的相关知识和常用　格式。 掌握计划、策划书、公议记录、演讲稿、总结、述职报告等事务文书的写法。 第 8章传播类文书写作 海报又名招贴或宣传画，属于户外广告。人们把宣传戏剧演出信息，以招徕观众为目的的张贴物就叫做“海报”。 8.3.1　海报 8.3　海报和广告文案 海报是传播经济、文化信息，以满足社会各界的多种需求为目的的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出、公益等活动。它可以提升品牌形象，推广市场。 1.海报的种类 学术报告类海报 电影海报 个性海报 文艺演出海报 8.3.1　海报 8.3　海报和广告文案 2.海报的特点 8.3.1　海报 8.3　海报和广告文案 宣传性 邀约性 商业性 广泛性 标题 正文 署名和日期 3.海报的格式 8.3.1　海报 8.3　海报和广告文案 标题 直接以活动的内容做标题 以一些描述性的文字做标题 单独以文种名构成标题 3.海报的格式 8.3.1　海报 8.3　海报和广告文案 3.海报的格式 8.3.1　海报 8.3　海报和广告文案 活动的性质、目的和意义 活动的主要项目、具体时间、地点等 参加的具体方法及一些必要的注意事项等 正文 （1）海报一定要具体、真实、准确地写明活动的主要内容、地点、时间及其注意事项。 （2）文中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大事实。 （3）海报文字要简洁明了，篇幅要短小精悍。 （4）海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。 4.写作海报时应注意的问题 8.3.1　海报 8.3　海报和广告文案 8.3.2　广告文案 广告文案又称广告文，仅限于整个广告中的文字部分，不包括绘画、照片、色彩、布局等非文字部分。“广告”一词，源于拉丁语，原意是吸引人的注意，广而告之。广告是一种综合艺术品，语言艺术在广告中的应用通常称为广告文案。 8.3　海报和广告文案 1.广告文案的功用 （2）广告文案还可以美化社会环境，丰富文化生活，普及科学知识，净化人们的心灵。 （1）广告文案可以传播信息、加速流通、促进生产、指导消费等。 8.3.2　广告文案 8.3　海报和广告文案 8.3.2　广告文案 8.3　海报和广告文案 布告体广告文案 证书体广告文案 议论体广告文案 问答体广告文案 标语体广告文案 文艺体广告文案 新闻体广告文案 说明体广告文案 2.广告文案的种类 3.广告文案的特点 文化性 沟通性 商业性 8.3.2　广告文案 8.3　海报和广告文案 4.广告文案的格式 正文 标语 标题 随文 8.3.2　广告文案 8.3　海报和广告文案 8.3.2　广告文案 8.3　海报和广告文案 复合标题 直接标题 间接标题 （1）标题 8.3.2　广告文案 8.3　海报和广告文案 说明体 布告体 标语体 （2）正文 新闻体 证书体 文艺体 问答体 5.写作广告文案的阶段 （1）准备阶段 （2）综合分析阶段 （3）构思阶段 （4）定案阶段 8.3.2　广告文案 8.3　海报和广告文案 8.3.2　广告文案 8.3　海报和广告文案 言简意赅，通俗易懂 创意新奇，雅俗共赏 遵纪守法，服务社会 内容科学，一诺千金 6.写作广告文案时 应注意的问题 $$