unit 4（课件）- 《新商务英语翻译教程》同步教学（清华大学版）

I. Lead-in 2 Learning Objectives 1 II. General picture 3 4 III. Skill in focus IV. Case study 5 1 Learning Objectives In this unit, you will get familiar with the language features of commercial advertisements; grasp the skills in the translation of commercial advertisements. I. Lead-in 2 请将下列广告词英汉搭配。 1. There is Kentucky, the good flavor of life. 　　　　 A. 智慧演绎，无处不在。 2. Time always follows me. B. 穿上双星鞋，潇洒走世界。 3. We can’t forget ahead by sticking to existing roads. C. 听得越多，学得越多。 4. Intelligence everywhere. D. 时间因我存在。 5. The more you listen, the more you learn. E. 真诚到永远。 6. Double Star takes you afar. F. 开拓进取，源自勇于创新。 7. The choice of new generation. G. 新一代的选择。 8. Sincerity is forever. H. 有了肯德基，生活好滋味。 Question 1 　　阅读以下广告及其翻译，试述其语言有何特点。 　　“春花”牌吸尘器，清洁地毯、窗帘，还可以吸净如木制和乙烯基一样坚硬的地板，甚至水泥地。摩擦力小，噪音低。请试试吧！你的地板会更加光亮无比。 　　译文：Chunhua Vacuum Cleaner cleans rugs and drapes. It cleans hard surfaces like wood and vinyl floors. Even cement! It is smooth and quiet. Try it and your floor will sparkle with new cleanliness. Question 2 　　体会下列广告的翻译，你能说出是哪个企业或是什么产品的广告用语吗？ 　　（1）Making a big world smaller. 　　　　 让世界变小。 　　（2）Diet cares more than the doctor. 　　　　 药补不如食补。 　　（3）Compact and impact. 　　　　 体积虽小，颇具功效。 　　（4）Let the rainbow in the sky， 　　　　 Send his twin brother to you— 　　　　 To keep your spirit high. 　　　　 天上彩虹，人间长虹。 　　（5）Maxam erases years from your skin. 　　　　 岁月的小细纹不知不觉游走了。 3 II. General picture 　　“广告”一词源于拉丁语advertere， 意为“ 唤起大众对某种事物的注意， 并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。广告按其内容可以分为四大类，即：商业广告（commercial advertisement）、劳务广告（service advertisement）、企业形象广告（corporation advertisement）和公益广告（public-welfare advertisement）。商业广告其实就是向潜在的广大消费者群体介绍商品，激发其对某种商品感兴趣，从而促使其购买的一种手段。因此，商业广告具有提供信息功能、美感功能、表情功能以及诱导功能。 　　商业广告通常由两大部分组成，即语言部分和非语言部分。语言部分包括标题、正文和口号；非语言部分包括商标、插图和照片，以及版面编排及字体的选择。 1．商业