项目十 知识产权（课件）- 《跨境电商实务》同步教学（清华大学·2021）

项目十 知识产权 任务一 跨境知识产权保护 任务二 跨境商标注册 任务三 被投诉跨境侵权的应对技巧 项目十 知识产权 任务一 跨境知识产权保护 情景导入 2018年底至2019年中，MONCHHICHI（萌趣趣/蒙奇奇）品牌的权利人日本关口有限公司（SEKIGUCHI CO.LTD）就其拥有的“Monchhichi”三项知识产权在中国发起维权诉讼，状告亚马逊、eBay、wish和速卖通等平台多个商家侵犯其版权、商标权及外观设计专利权。 小凌听说此事吓了一跳，不禁疑问：一个设计怎么会同时拥有三项知识产权呢？怎样就算跨境侵犯知识产权？怎样才能防范侵犯跨境知识产权？ MONCHHICHI 任务分析 作为跨境电商运营人员，如果对侵犯知识产权的知识不了解，头脑中缺乏侵犯知识产权的意识，或者尽管意识到行为可能属于侵犯知识产权，但是为了巨大收益依然抱着侥幸心理而为之，迟早会被专业维权人员盯上，要吃大亏的。 所以跨境电商活动中需要重视知识产权保护的重要性，深入学习跨境知识产权保护知识，通过模拟实操防范侵犯知识产权的方法和措施，树立知识产权保护意识和观念，养成依法办事的职业行为习惯，才能有效地运用法律手段保护自己，规避风险。 跨境电商 一、跨境知识产权侵权 2019年在亚马逊、速卖通和eBay等多个平台出现大约4000家的电商卖家因Angle-izer和spin master twisty petz两个品牌的产品涉及侵权被起诉，导致自己的店铺被限制，Paypal账户先后因此类事件遭受冻结，经济损失巨大。 跨境电商 跨境电商遭遇侵犯知识产权的困境 有企业在国内已经获得商标注册或者国内专利权，但在知识产权保护严格的欧美市场从事跨境贸易仍然会遇到侵权投诉 中国制造经常遭遇如涉外专利申请不通过、商标被抢注等问题，被控诉侵权、勒令下架禁售，有时艰苦建立的品牌也因此遭重创。 知识产权的特点 8 知识产权保护的客体 跨境电商中常见侵犯知识产权的种类 侵犯版权 未经授权使用他人创建的文本或图像 未经授权复制软件、绘画、影视、音乐、网络媒体用于商业用途 侵犯商标权 在商品中使用他人注册商标名称及衍生词，或近似logo图片 ·品牌名称滥用 销售仿制品、复制品 ·徽标滥用 侵犯专利权 外观设计专利侵权 实用新型专利侵权 ·发明专利侵权 名称标记侵权 未获授权使用“原产地、正品”等字样 随意使用专有的地理标志 跨境电商中常见侵犯知识产权的实例 跨境平台很多商家销售魔术贴（HOOk&LOOP，见图10-1-3，又名粘扣带，广泛用于服装、鞋子、皮包、沙发、座垫、窗帘、玩具、运动休闲器材、医疗器械、各类电子电线等）时用“velcro tape”来做推介表述，实际上“VELCRO®”是美国罗克劳公司的注册商标，这就是侵犯商标权的行为。 魔术贴 这款T恤衫上印制的这个酷炫爪印图案其实是美国monster能量饮料的注册商标，若是没有获得授权的话肯定构成侵权。 印monster饮料商标的T恤衫 印有Burberry独特格纹图案的商品 制造商没有获得Burberry商标权利人的授权制造如图10-1-5印有Burberry独特格纹图案的钱包、鞋子，这就是俗称仿制品、复制品的假冒商品。 跨境电商中常见侵犯知识产权的实例 NFL案例侵权案 权利人：NFL Properties LLC，商标权编号：6272705 具体见：http://www.nflchina.com/team/，主要适用于珠宝饰品及配件、运动及娱乐等。 跨境平台某商家某产品的产品标题、属性、描述中有出现匹兹堡钢人队logo商标的，成立侵权行为。 国外足球运动俱乐部徽标 跨境电商中常见侵犯知识产权的实例 2021年上半年，一款名为灭鼠先锋的减压玩具在亚马逊上走红，该产品最早由FoxMind公司推出，在疫情期间凭借通过挤压泡泡纾解压力的趣味性玩法而大火。 “灭鼠先锋”严打侵权，39家卖家账户惨遭冻结！ 2021年6月，品牌方FoxMind公司委托EPS律所代理诉讼，起诉涉嫌商标以及专利侵权的卖家。 在有关部门的严查之下，有39家卖家账户被冻结。一位售卖灭鼠先锋的卖家就表示，公司700多个灭鼠先锋产品库存全部弃置，损失约计1万多。 据悉，2