项目六 跨境电商视觉设计（课件）- 《跨境电商实务》同步教学（清华大学·2021）

项目六 跨境电商视觉设计 任务一  视觉设计风格确定 任务二  文案策划 任务三  商品主图构建 项目六 跨境电商视觉设计 任务四  店招及广告设计 任务一 视觉设计风格确定 情景导入 在前期的不懈努力下,小凌及其团队对各大跨境电商平台的注册开通、选品、上架等基础后台操作已经十分熟练,对不同跨境平台的运营模式以及店铺运营技巧也已有了一定了解,店铺业绩蒸蒸日上。然而在运营一段时间后,小凌发现产品日销趋于平稳,达到一定数值后便不再增加,这使小凌团队再次陷入沉思。他们打开自己的店铺与其他卖家的店铺进行比较,发现别人的店铺页面风格统一、制作精良,强烈的视觉冲击让小凌团队开始反思自家十分杂乱的店铺装修和简陋的商品图片。找到了症结所在,如何通过优化店铺和产品来提高店铺单击率和产品销量,成了小凌及团队小伙伴们面临的首要任务。 任务分析 要想通过视觉设计提升店铺和产品的单击率,首先需要了解什么是视觉设计,视觉设计能给店铺带来什么,进而通过关键词确定品牌视觉定位,根据配色规律为店铺制作配色方案,让店铺看起来风格统一,塑造店铺品牌感。 一、视觉设计的认知 视觉营销通过图形、文字、色彩等视觉符号,刺激顾客审美感官,使其产生想象、兴趣及购买欲望,最终达到单击、认可、购买商品,并推广产品及服务,进而获得品牌认知的目的。 在视觉营销中,视觉传达设计是其核心要素,视觉技术与营销技巧的融合有利于培养适应当前行业、企业及市场所需的人才。 （一）视觉设计概念 简言之,视觉设计就是设计师通过对消费者心理需求的信息数据进行收集,融合到产品中,使得观众能够同所呈现出来的设计成果产生一种相互关系性,并由此影响观众的生活观念和生活方式。 （二）电商品牌视觉设计内涵 电商品牌视觉设计的内涵在于其能够挖掘电商品牌的市场精准定位,从而为电商品牌制定设计好高品质的设计项目体系,提供精细化的品牌视觉战略方案。 商品牌文化内涵 品牌文化故事 二、视觉设计的重要性 （一）增加店铺流量 当消费者进入网页搜索所需产品时会出现数不胜数的同类产品信息，如何让该产品被一眼看到尤为重要，此时就需要通过视觉营销手段，通过色彩、图片、文字等来包装“产品”，突出展现产品亮点，让你的产品独树一帜，从而增加产品浏览量，进一步提高产品人气。 在店铺营销中，能够带来点击率的图片包括：产品主图、Banner广告、关联图片等。 二、视觉设计的重要性 图6-1 主图对比 二、视觉设计的重要性 （二）激发网络购物者购买欲，提高转化率 视觉营销策略是根据消费者心理而制定的,因此要深入了解消费者的真正需求,从消费者角度出发,尽可能引起消费者共鸣和兴趣,让消费者愿意在该店铺页面停留更长的时间,提高平均访问时长,为最终的成交提供更大的可能,即能够带来转化率的营销策略才是好的营销策略。 二、视觉设计的重要性 图6-2 消费者痛点 二、视觉设计的重要性 图6-3 主图对比 二、视觉设计的重要性 （三）提高品牌忠诚度，复购率 在如今众多的产品中,想要获得顾客的再次选择,很重要的一点是来源于消费者的购物初体验,如果消费者第一次购买产品的过程是愉悦的、满足的,那么消费者对这家网店会有很高的好感度和忠诚度,那么也就大大增加了复购的可能性,可见想要提高复购率,对老客户的维护是非常必要的。 二、视觉设计的重要性 图6-4 店铺内产品主图 三、店铺视觉设计风格选择 （一）店铺视觉定位 确定店铺装修风格首先需要通过综合使用用户研究、品牌营销、内部讨论等方式,明确体验关键词,如清爽、专业、有趣、活力等。然后邀请用户、网店美工人员或决策层参与素材的收集工作,使用图像展示风格、情感、行动,并定义关键词。接着了解选择图片的原因,挖掘更多背后的故事和细节。最后,将素材图按照关键词分类,提取色彩、配色方案、机理材质等特征,作为最后的视觉风格的产出物。 (二)店铺页面配色方案 色相 心 理 感 受 通常会联想到的商品 红色 兴奋、热情、不安 敬酒服、年货、红包、口红 橙色 能量、激进、快乐 食品、暖光灯具 黄色 鲜明、欢快、喜悦 荧光笔、蜂蜜、柠檬 绿色 清新、活力、健康 药品、健身器材、环保袋、空气净化器、盆栽 蓝色 冷静、忧伤、严谨 男士用品、科技电子产品 紫色 高贵、气质、智慧 晚礼服、化妆品 黑色 肃穆、黯然、神秘 高端奢侈品、车饰、鼠标、键盘 白色 神圣、无邪、质朴 婚纱、医疗用品、餐饮器皿 灰色 科技、朴素、优雅 戒指、手机、电脑 模板来自于 http://meihua.docer.com/ 17 任务实施 一、以《什么是视觉设计,如何确定店铺风格》为课题展开学习 二、学习结果分析和讨论 对学习内容进行梳理,为小凌的行车记录仪店铺制定一