5.4.2商业广告(课件）《应用文写作》（上海交通大学出版社）

PRACTICAL WRITING 应用文写作 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 1 任务四 熟悉产品说明书、商业广告 的结构与写法 知识目标 技能目标 任务情景 知识讲解 例文感知 任务实施 任务检测 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 2 （一）商业广告的概念 商业广告是指产品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的产品或所提供的服务。 二、商业广告 任务四 熟悉产品说明书、商业广告的结构与写法 知识讲解 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 3 二、商业广告 任务四 熟悉产品说明书、商业广告的结构与写法 知识讲解 商业广告可以传递信息，活跃市场经济。 商业广告可以引导消费，提高企业形象声誉。 商业广告作品有独立的欣赏价值。 （二）商业广告的作用 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 4 二、商业广告 任务四 熟悉产品说明书、商业广告的结构与写法 知识讲解 （三）商业广告的种类 从内容上看，有销售广告、服务广告、求购广告等； 从传播媒体上看，有报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、车船广告、邮寄广告、灯光广告、路牌广告、橱窗广告、互联网广告等； 从表现形式上看，有文字广告、画面广告和图文并茂的广告等。 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 5 二、商业广告 任务四 熟悉产品说明书、商业广告的结构与写法 知识讲解 （四）商业广告的特点 1．真实性 商业广告必须以真实为基础，要符合广告法的有关规定。 2．效益性 效益性是商业广告要达到的目的。它是由商业广告活动的营利性质所决定的。 3．独创性 即创造商品个性，也就是在广告词行文中创造与众不同的，鲜明、简洁、强化商品特异的诉求重心，树立独具一格的商品形象， 4．整体性 广告词的艺术表现是多种艺术表现形式的综合运用。 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 6 二、商业广告 任务四 熟悉产品说明书、商业广告的结构与写法 知识讲解 （五）商业广告的结构与写法 标题 揭示广告文案的主题 正文 对标题中提出或承诺的商品或商品的利益点做解释 对商品的特点、功能、个性等进行说明和介绍 介绍商品的背景情况 告知受众获得商品的途径、方法和折扣、奖励等特殊信息 广告语 提炼一句令人印象深刻的广告语 随文 交代广