江苏省职业学校职教高考联盟2024届高三年级第一轮复习调研测试市场营销专业综合试卷

江苏省职教对口单招联盟 2024届高三年级第一轮复习调研测试 市场营销专业综合理论参考答案及评分标准 一、单项选择题(每题2分) 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 答案 C A B C C A A B A D A 题号 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 答案 A A A D B D A C A C A 题号 23 答案 C 二、判断题(每题1分) 题号 24 25 26 27 28 29 30 31 答案 A B A A B B B B 题号 32 33 34 35 36 37 38 39 答案 B A A B A B B B 题号 40 41 42 43 44 45 答案 A A B B A A 三、辨析题(每题3分。判断1分，说明2分) 46.× 理由：查找错账的方法有差数法、尾数法、除2法、除9法。或者改为错账更正的 方法为划线更正法、红字冲销法、补充登记法。 47. √ 理由：年青型的购买者喜欢接受新的物品，消费习惯和消费心理也在形成中，但不 稳定。 48.× 理由：赔偿金额不是300万元。经营者的商业混淆行为、侵犯商业秘密行为，权利 人因被侵权所受到的实际损失，侵权人因侵权所获得的权益难以确认的，由人民法院根据 侵权行为的情节判决给予权利人500万元以下的赔偿。 49.× 理由：二战后，还没有出现WTO,WTO是在1995年1月1 日正式成立的。应该把 WTO 改为国际货币基金组织。 50.× 理由：交换数据是指电子数据交换和电子邮件。 四、填空题(每空1分) 1 学科网（北京）股份有限公司 51.经营活动 52.实地盘点法 53.市场占有率 54.传统研究 财务收支 技术测算盘点法 投资收益率 机构研究 55.市场营销刺激 其他刺激 56.地区型结构 产品型结构 57.水平多样化 后向一体化 58.兑奖条件 奖金金额 59.节约资源 浪费 60.国内物价涨价的程度 货币贬值的程度 61.CIF ( 或CFR) 信用证 62.数据元 标准报文格式 63.证书申请 用户证书 64.文件下载 电子邮件 五、名词解释(每题4分) 65.实收资本是指投资者按照合同(1分)、协议约定(1分)或者相关规定投入企业(1 分),构成企业注册资本的部分(1分)。 66.重点调查是指在被调查对象中(1分)有意识的选定(1分)一部分重点单位进行的非 全面的调查(2分)。 67.附加产品是指人们购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益(2分),如提供信贷 、免费送货、保证设备安装和售后服务等(1分)。附加产品体现了实现产品效用的可靠 程度(1分)。 68.引播是指企业通过促销策略和方法(1分),广泛吸引和影响中间商前来挂钩或上门建 立销售渠道(2分)。包括招引和播种(1分)。 69.企业市场营销策略是企业为实现营销任务(1分),适应顾客顾需要和营销环境变化( 2分)而制定的营销准则和营销方式(1分)。 70. 默示担保是指国家有关法律法规规定的产品质量要求(2分),产品必须符合安全、 卫生要求(1分),具备应有的使用性能(1分)。 71.L/C: 信用证是指开证银行应申请人(进口商)的要求或提示(1分),代表其自身向 第三方(出口商)开立的(1分),载有一定金额的，在单证相符的条件下(1分),承诺 在一定的期限内支付汇款或发票金额的书面保证文件(1分)。 72.PKI: 又称公开密钥基础设施(1分),是一种遵循标准的密钥管理平台(1分),它能 够为所有网络应用透明地提供采用加密和数字签名等密码服务所必需的密钥和证书管理(2 分)。 73.电子钱包：指客户在电子商务购物活动中常用的一种支付工具(1分)。它是一个由持 卡人用来进行安全电子交易(1分)和储存交易记录(1分)的软件，就像生活中随身携带 的钱包一样(1分)。 六、简答题(每题6分) 74.简述订本式账簿的优缺点及适用情况。 优点是避免账页散失，防止随意抽换账页。 (2分) 缺点是账义固定，不便于分工记账，不能增减账业，容易造成浪费。 ( 2 分 ) 适用范围：总分类账、现金日记账和银行存款日记账。 ( 2 分 ) 75.简述生产者的购买过程。 (1)认识需要(1分) (2)确定需要(1分) 2 学科网（北京）股份有限公司 (3)说明需要(1分) (4)物色供应商(0.5分) (5)征求意见(0.5分) (6)选择供应商(0.5分) (7)正