1跨境电商基本理论（课件）- 《跨境电子商务运营实务》同步教学（清华大学版）

1 （1）掌握跨境电商的内涵、模式分类。 （2）了解跨境电商的发展历程与趋势。 （3）掌握跨境电商的进出口流程。 （4）初步了解主要跨境电商平台。 ［学习目标］ 跨境电商基本理论 1.1.1跨境电商的内涵 1.1跨境电商概述 狭义 狭义的跨境电商可以理解为跨境零售，是指分属于不同关境的交易主体通过网络完成交易，进行支付结算，并利用邮政快递，商业快递和专线物流等跨境物流方式，将商品送达消费者手中的商业活动。 广义 广义的跨境电商可以理解为“传统外贸+互联网”，是指分属于不同关境的交易主体，利用网络将传统外贸中的展示、洽谈以及成交等环节电子化，并借助跨境物流方式运送商品，完成交易的一种商业活动。线下方式可采用电视、广播、户外广告以及各种印刷品等方式。 贸易形式 对比项目 跨境电商 传统国际贸易 交易主体的交流方式 通过互联网平台间接接触 面对面直接接触 运作模式 借助互联网电子商务平台 基于商务合同的运作模式 订单类型 小批量、多批次、订单分散、周期相对较短 大批量、少批次、订单集中、周期长 价格、利润率 产品类目多，更新速度快 市场规模大，但受地域限制，增长速度相对缓慢 产品类目 产品类目多，更新速度快 产品类目少，更新速度慢 规模增长速度 面向全球市场，规模大，增长速度快 市场规模大，但受地域限制，增长速度相对缓慢 交易环节 简单（生产商—零售商—消费者和生产商—消费者） 复杂（生产商—贸易商—进口商—批发商—零售商—消费者），涉及的中间商众多 支付 借助第三方支付 正常贸易支付 运输 借助第三方物流企业，一般以航空小包的形式完成,物流因素对交易主体影响明显 通过空运、集装箱海运完成，物流因素对交易主体影响不明显 通关、结汇 通关缓慢或有一定限制，无法享受退税和结汇政策（目前正尝试解决） 按传统国际贸易程序，可以享受正常通关结汇和退税政策 争端处理 争端处理不畅，效率低 健全的争端处理机制 表1.1 跨境电商与传统国际贸易的对比 1.1.2跨境电商的产生与发展 1.1跨境电商概述 跨境电商1.0阶段 跨境电商2.0阶段 跨境电商3.0阶段 1.1.3跨境电商的商业模式 1.1跨境电商概述 按商业模式分类：B2B、B2C、C2C 按商品流向分类：出口跨境电子商务和进口跨境电子商务 按运营方式：平台运营跨境电商和自建网站运营跨境电商 按服务类型分类：信息服务平台、在线交易平台和外贸综合服务平台 图1.1 跨境电商出口流程 1.2.1出口业务流程 1.2跨境电商的主要流程 图1.1 跨境电商出口流程 1.2.2进口业务流程 1.2跨境电商的主要流程 图1.2 跨境电商进口流程 1.3.1 阿里巴巴国际站 1.3跨境电商平台 Wish(www.wish.com)是时下最热门的移动跨境电商平台，2011年成立于美国硅谷，其95%的订单量来自移动端，89%的商户来自中国APP，日均下载量稳定在十万上下，如图1.7所示。 1.3.2 全球速卖通平台 1.3跨境电商平台 全球速卖通(https:www.aliexpress.com) 于2010年四月正式上线，是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为“国际版淘宝”，全球速卖通面向海外买家，通过支付宝国际账户进行担保交易，并使用国际快递发货，是全球第三大英文在线购物网站。全球速卖通是阿里巴巴为帮助中小企业接触终端批发零售商实现小批量多批次的快速销售，拓展利润空间而全力打造的融合订单、支付、物流于一体的外贸在线交易平台购物网站。 1.3.3 Wish平台 1.3跨境电商平台 全球速卖通(https:www.aliexpress.com) 于2010年四月正式上线，是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为“国际版淘宝”，全球速卖通面向海外买家，通过支付宝国际账户进行担保交易，并使用国际快递发货，是全球第三大英文在线购物网站。全球速卖通是阿里巴巴为帮助中小企业接触终端批发零售商实现小批量多批次的快速销售，拓展利润空间而全力打造的融合订单、支付、物流于一体的外贸在线交易平台购物网站。 1.3.4 亚马逊平台 1.3跨境电商平台 亚马逊（https:www.amazon.com）成立于1995年，一开始只在网络上经营书籍销售业务，现在则扩及其他产品，销售范围相当广，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业.。 01 02 03 04 05 政策扶持与监管并举 继续保持高速增长 以跨境出口为主导 B2C模式将获得迅速发展 销售目标市场继续集中化 06 移动端成为跨境电商发展的重要推动力 1.4.1 我国跨境电商发展现状 1.4我国跨境电商的发展趋势 01 02 03 04 05 仍将持