2014年浙江省高等职业技术教育招生考试《商业类》真题卷

2014年浙江省高等职业技术教育招生考试 商业类试卷 姓名 准考证号码 本试题卷共六大题。全卷共8页。满分300分，考试时间150分钟。 注意事项： 1.所有试题均需在答题纸上作答，未在规定区域内答题，每错一个区域扣卷面总分1分，在试卷和草稿纸上作答无效。 2.答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸和试卷上。 3.选择题每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。非选择题用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上。 一、单项选择题（本大题共45小题，每小题2分，共90分） 在每小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的。错涂、多涂或未涂均无分。 1.在现代社会，人们对无形产品——服务的需求呈上升的趋势，服务市场不断扩大。以下属于无形产品的是 A.理发 B.衣服 C.食品 D.玩具 2.美国的汽车大王亨利·福特就曾傲慢地宣称“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车就是黑色的”。这是一种典型的 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 3.以下属于金融机构的是 A.广告公司 B.保险公司 C.会计事务所 D.营销咨询公司 4.以下属于社会公众的是 A.电视 B.杂志 C.消费者协会 D.工商行政部门 5.消费品市场上许多商品之间存在着替代现象。以下商品间存在替代现象的是 A.牙膏与牙刷 B.皮鞋与鞋油 C.空调与电风扇 D.商品房与装饰材料 6.下列有关生产资料市场的表述中，错误的是 A.购买者较少，购买批量大 B.生产资料市场的需求是派生的需求 C.生产资料市场的需求弹性较小 D.生产资料市场的直接购销比例小 7.下列产品可以实行无差异性营销策略的是 A.服装 B.鞋帽 C.汽车 D.墨水 8.下列产品适宜采用差异性营销策略的是 A.食品 B.食盐 C.火柴 D.煤炭 9.某企业的产品线有5条，其产品组合的总深度为15，则每条产品线的平均深度为 A.1 B.3 C.5 D.15 10.以高价格、低促销费用推出新产品的营销策略是 A.缓慢—渗透策略 B.快速掠取策略 C.密集性渗透策略 D.选择性渗透策略 11.在产品生命周期的衰退期，企业可以采用的营销策略是 A.进行产品革新 B.提高产品质量 C.利用各种促销手段宣传产品 D.继续降价以求保本 12.相对于机械洗衣机而言，自动洗衣机属于 A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.地域性新产品 13.科龙集团生产的冰箱以“容声”作为品牌，空调则以“科龙”作为品牌。科龙集团采取的是 A.多品牌策略 B.统一品牌策略 C.分类品牌策略 D.品牌扩展策略 14.某企业为了扩大市场占有率，对某商品进行降价5%，结果销售量提升20%。则该商品的价格弹性系数为 A.0.25 B.2 C.4 D.5 15.同一种饮料，在超市与饭店的价格明显不同，这是由于采用了 A.需求差异定价法 B.理解价格定价法 C.主动竞争定价法 D.密封投标定价法 16.受生产者委托进行现货的代销业务的代理商是 A.寄售商 B.经纪商 C.企业代理商 D.销售代理商 17.下列有关促销的表述中，错误的是 A.促销活动的实质是一种沟通活动 B.促销活动中的信息传递方式为双向传递 C.促销可以将产品信息传递给目标顾客 D.促销活动为企业开拓市场、扩大销售 18.在推销员与顾客的交流中，一方面推销员能向顾客传递有关商品信息，另一方面，又能从顾客那里及时获得市场和消费者的信息，进而调整促销策略。这体现了人员推销中的特点。 A.选择性 B.控制性 C.情感性 D.双向沟通性 19.以下不属于广播广告优越性的是 A.通俗易懂 B.便于保存 C.覆盖面广 D.制作简便，传播快 20.适合经销商的营业推广方式是 A.销售竞赛 B.超额提成 C.价格折扣 D.年终分红 21.现存世界上最早的商业著作是 A.《茶经》 B.《商业之美》 C.《完美商人》 D.《商品学导论》 22.国际间的价格竞争虽不失为推销商品的一种基本方法，但如果长