8.2跨境电子商务平台风险及防范（课件）-《跨境电商基础》同步教学（北京邮电大学出版社）

项目8 跨境电子商务法律法规与平台风险防范 CONTENT 跨境电子商务法律法规概述 跨境电子商务平台风险及防范 01 02 知识目标 （1） 理解国内跨境电子商务立法的现状。 （2） 掌握跨境电子商务主体的界定。 （3） 掌握跨境电子商务海关监管模式的划分。 （4） 熟悉我国跨境电子商务检验检疫面临的问题。 （5） 知道完善我国跨境电子商务检验检疫制度的措施。 （6） 了解《中华人民共和国电子商务法》对跨境电子商务的影响。 技能目标 （1） 能够说出跨境电子商务的主体是什么。 （2） 能够说出不同跨境电子商务海关监管模式的优点和缺点。 （3） 能够针对跨境电子商务平台风险提出应对策略。 重点及难点 重点： （1） 跨境电子商务主体界定。 （2） 跨境电子商务海关监管模式。 （3） 跨境电子商务检验检疫。 难点： （1） 《中华人民共和国电子商务法》对跨境电子商务的影响。 （2） 跨境电子商务平台风险与应对策略。 案例导入 五招助跨境电子商务避免侵权 2019年1月1日，我国《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》等一系列涉及跨境电子商务零售进口的法规纷纷开始实施。跨境电子商务零售进口给予电子商务商家一个打破地域限制、让国外商品进入国内市场的窗口，那么，电子商务商家能否绕开知识产权权利人相关权利在特定地域范围内享有专有权利的限制吗？ 在很多案例中能发现，许多平行进口商在销售平行进口的正品商品时，大肆使用商品之上的商标，其使用方式与品牌商家自身的使用完全相同，这种使用方式可能就会超出正当使用范围，构成商标侵权。 案例导入 跨境电子商务在使用平行进口商品之上的商标时，应注意以下合规提示和建议。 （1） 跨境电子商务应明确告知消费者其所销售商品为跨境电子商务零售进口商品（跨境电子商务平行进口商品），告知消费者其所销售商品在质量、标准、标志及维修、退换货等售后服务方面，与非跨境电子商务零售进口商品（非平行进口商品）可能存在的差别；同时跨境电子商务平台企业如果同时有跨境电子商务和非跨境电子商务（国内电子商务）入驻，还应分别建立相互独立的区块或频道，分别为跨境电子商务零售进口商品和非跨境商品提供平台服务，或者以明显标志对跨境电子商务零售进口商品或非跨境商品予以区分，避免误导消费者。 案例导入 （2） 跨境电子商务应在电子商务主页面等合理位置使用自己的商号或企业名称，应主动避让其零售进口商品之上的商标权利，避免消费者将电子商务和商品之上商标的权利人混淆，即让消费者可以知晓跨境零售进口商品的经营者并非商品品牌的权利人。 （3） 跨境电子商务应仅为说明其所销售商品来源或仅为指示用途目的使用其零售进口商品之上的商标。例如，对于特定外文文字商标（知名品牌）的使用，应在描述跨境电子商务所销售商品来源或用途时使用该文字商标，而非作为电子商务页面的图案、装饰使用。 案例导入 （4） 跨境电子商务应避免单独、突出地使用商品之上的商标，尤其是应避免在电子商务主页面及各种类型的横幅广告、擎天柱广告、弹出广告中单独或用不同字体大小、不同颜色突出使用跨境电子商务零售进口商品之上的商标。 （5） 跨境电子商务应避免整体、全面地使用其零售进口商品之上的商标，尤其是应避免与知名品牌自身所经营的官方电子商务页面中对商标的使用方式的相同；需注意全面使用可构成超越正当使用范围、导致消费者混淆的重要证据。 资料来源：https://www.52by.com/article/20311，有改动。 PART 02 跨境电子商务平台风险及防范 8.2.1 跨境电子商务平台风险与应对策略 目前，我国跨境电子商务平台主要有自建、第三方和外贸电子商务代运营三种模式。其中第三方跨境电子商务平台，无论是从平台集聚的商家数量、用户访问量还是交易规模上，都占据主导地位。同时不同模式的跨境电子商务平台所处外部环境相同，并且面临着相似的风险挑战，因此选取“设备时代”这一具有普遍意义的第三方跨境电子商务平台进行研究。“设备时代”是一家从事外贸交易的跨境电子商务平台，专注于中小成套设备及专机的出口，既为机电行业的中小企业提供外贸专业定制服务，又为其他行业的中小企业提供外贸综合业务服务。 10 8.2.1 跨境电子商务平台风险与应对策略 在平台发展的过程中，内、外部环境的不确定性、交易的不规范性等一系列问题会给平台带来各种各样的风险。对这些潜在的风险因素，如果不及时采取合适的应对措施，极有可能给跨境电子商务平台带来损失。 就“设备时代”单据质押贷款这一具体服务来说，传统意义上的“出口单据质押贷款”是指外贸公司出口以汇款方式结算，凭商业单据和运输单据向银行质押申请短期流动资金贷款的融资方式。 11 8.2.1 跨境电子商务平台风险与应对策略 但是，由于信息不对称，中小企业的贸易