4.1 视觉设计认知、4.2文案策划（课件）- 《跨境电子商务实务》同步教学（化学工业版）

第四章 跨境电商视觉设计 跨境电子商务 基础与实务 目录 contents 01 视觉设计认知 文案策划 02 04 店招设计 03 商品主图构建 广告图设计 05 06 自定义模板设计 视觉设计认知 0 1 视觉设计更重要的是一种信息的传递，图片、文字、空间等人所获的信息其实百分之八十都是来自视觉。换言之，视觉设计其实也可以说成是信息设计。除了信息层面的，视觉设计还包括很多其他的感官感受，比如颜色，比如质感各异的元素等。当然这些也可以说成是一种信息，视觉设计师需要的是通过不同的对比视觉层次和视觉维度来把视觉中的一切元素编排和组织起来，最终形成最后的产物。 视觉设计的重要性 视觉设计认知 视觉设计认知----- 视觉规范化—图片尺寸 要注意一些基本信息，如主图通常采用正方形，店招采用长条形等。当然系统的基础板块，与目前更新的第三方板块又有所区别，下面来看一下有哪些不同。 系统基础板块 板块名称 建议尺寸（宽*高）（单位：像素） 店招 1200*150 轮播海报 960*400（100~600） 自定义板块 920*n（在保证字符数够用的情况下，不限） 侧边栏 180*n（在保证字符数够用的情况下，不限） 主图 750*750、800*800、960*960 详情 750*n（<1500） 视觉规范化的实施和应用 店招： 轮播海报： 视觉设计认知----- 视觉规范化的实施和应用 第三方板块 板块名称 建议尺寸（宽*高）（单位：像素） 全屏店招 1920*150 全屏轮播海报 1920*n（建议不超过600） 轮播海报 1200*400 自定义板块 1200*n（在保证字符数够用的情况下，不限） 侧边栏 180*n（在保证字符数够用的情况下，不限） 主图 750*750、800*800、960*960 详情 750* 全屏海报： 视觉设计认知----- 视觉规范化的实施和应用 视觉规范化—图片品质 前面已经了解了图片的大小，接着就来看一下图片应该使用的品质。在这一点上，速卖通与国内电商平台有稍许差别，因为需要考虑面对的客户来自世界各地，因此打开速卖通店铺的速度也是千差万别的。但无论怎样，打开速度是一个不容忽视的关键。 那么如何在打开速度与保证产品清晰度上取舍呢？ 最佳建议是选择产品图80%的品质,这样一方面会降低产品图的大小，另一方面也完全可以应对客户的购物体验。 视觉设计认知----- 视觉规范化的实施和应用 视觉规范化—图片命名 规范化命名，有利于我们对产品图片的使用和再次寻找。而往往因为图片量大的原因，一般鲜有卖家去操作。这里就展示一个简单的方法，告诉大家如何快捷地修改大量图片的名称。 首先按住“Ctrl+A”全选所有图片，如下所示： 视觉设计认知----- 视觉规范化的实施和应用 然后按F2键对图片重命名，直接回车即可实现对所有产品图片的统一命名即可，如下所示： 视觉设计认知----- 视觉规范化的实施和应用 视觉规范化—其他 在其他方面，需要注意一些视觉规范化的要求。例如，Logo的使用，团队名称的使用等，如下所示： 视觉设计认知----- 视觉规范化的实施和应用 目录 contents 01 视觉设计认知 文案策划 02 04 店招设计 03 商品主图构建 广告图设计 05 06 自定义模板设计 文案策划 0 2 文案策划 在视觉营销中，文案对图片起到一个相辅相成的作用。如我们经常所说的图文并茂，强调的也正是这一点。无论从产品详情的角度还是从店铺设计角度来看，在一个成功的案例中文案都是必不可少的一部分。 文案策划 店招文案 店招最常见的文案方式，一般都采用团队名称或者店铺名称，当然也可以用一段口号、服务理念等。 改版之后的店招，又添加了关键词搜索功能，在这里也可以添加一些热门的关键词作为营销型文案。 除此之外，店招还可以使用店铺促销信息的文案、参加平台活动的文案，以及店铺内一些特殊优势介绍的文案等。 文案策划 店铺名称 设计店招要做好产品、品牌、买家的定位，要充分体现出店铺的优势，并辅以让人过目不忘的广告词。另一方面，店铺的卖点和优势也是店招中要体现出的重要元素，假如店铺经营的是品牌类商品，就可以考虑做一个个性化定制，比如支持海外仓发货或厂家直销等。最后，由于店招所处的页面位置视觉展示效果较好，也可以将一些促销活动元素假如店招图片和文字的设计中，如“年中大促”“双十一大促”“打折季”等。每年三月和八月速卖通平台有大促销活动，还可以根据不同的店铺性质自行设计一些促销活动，都可以在店招中体现出来。