9.1跨境移动电子商务概述（课件）-《跨境电商基础》同步教学（北京邮电大学出版社）

项目9 跨境移动电子商务 CONTENT 跨境移动电子商务概述 跨境移动电子商务的相关技术 跨境移动电子商务的商业模式 01 02 03 知识目标 （1） 了解移动电子商务的定义与特点。 （2） 熟悉移动电子商务的模式。 （3） 熟悉跨境移动电子商务的概念与特点。 （4） 掌握跨境移动电子商务的分类。 （5） 了解跨境移动电子商务的相关技术。 （6） 熟悉跨境移动电子商务的商业模式。 技能目标 （1） 能够结合实际情况说出移动电子商务的未来发展趋势。 （2） 能够区分跨境移动电子商务的相关技术及其具体应用。 （3） 能够区分跨境移动电子商务的商业模式。 重点及难点 重点： （1） 移动电子商务的定义与特点。 （2） 跨境移动电子商务的概念与特点。 （3） 跨境移动电子商务的商业模式。 难点： （1） 移动电子商务的发展现状。 （2） 跨境移动电子商务的相关技术。 案例导入 Facebook最新旅行白皮书，制胜移动旅游时代 旅游行业逐步向移动端迁移 1 2 3 4 在旅客常用的平台展开营销，让他们主动“发现”你 为旅客提供便利，通过打造个性化体验脱颖而出 利用移动端持续互动，全程与旅客保持紧密联系 移动科技正在以前所未有的速度改变着我们的生活，移动端拥有庞大的用户基数，潜力无穷。 图9-1为针对一些国家的旅行者选择Facebook旗下应用的统计。图9-2为Facebook提供的沉浸式广告类型。 想让你的广告脱颖而出，便需要迎合旅客需求，提供符合其期望的个性化内容，如图9-3所示。 在参与调研的全球旅行者中，有70%的全球旅行者会随身携带超过2部电子设备，如图9-4所示。 案例导入 案例导入 案例导入 案例导入 PART 01 跨境移动电子商务概述 9.1.1 移动电子商务的定义与特点 移动电子商务（M-Commerce,Mobile E-Commerce）就是利用移动终端进行B2B（企业对企业）、B2C（商家对顾客）、C2C（消费者之间）的电子商务。它将互联网、移动通信技术、短距离通信技术及其他信息处理技术完美地结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动。 1. 移动电子商务的定义 11 9.1.1 移动电子商务的定义与特点 2. 移动电子商务的特点 （2） 不受时空控制。 （3） 安全。 （4） 开放包容。 （7） 迅速灵活。 （6） 易于推广使用。 （5） 潜在用户规模大。 （1） 方便。 12 9.1.2 移动电子商务的模式 1. 以手机淘宝、京东移动端等为代表的传统PC电子商务移植到移动电子商务。如图9-5所示。 3. 以腾讯微商城、第三方微商城、企业微商城为代表的移动电子商务模式 2. 以买卖宝为代表的Wap移动企业与消费者之间的电子商务 4. 以随手购、微店等为代表的C2C移动电子商务模式 13 9.1.2 移动电子商务的模式 14 9.1.2 移动电子商务的模式 针对时下流行的京东App，我们来分析一下它的变化。 （1） 从根本上来讲，京东的盈利模式在移动电子商务时代没有改变，“自营+第三方商家”入驻还是平台的主要盈利点。 （3） 根据移动端的特点，加入了带有移动特性的盈利增长点。 （2） 从布局来看，京东加入了时下最热的跨境电子商务；同时为了提升用户一站式服务体验，京东建立了京东超市。 15 9.1.3 移动电子商务的发展现状 据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，其中手机网民规模达9.86亿，网民使用手机上网的比例达99.7%。移动互联网发展依然是带动网民增长的首要因素。 《报告》介绍，2020年12月，手机网民经常使用的各类App中，即时通信类App的使用率最大，为99.2%；网络视频、短视频、网络支付和网络购物类应用的使用时长占比分列第二到五位，依次为93.7%、88.3%、86.4%和79.1%。 16 9.1.3 移动电子商务的发展现状 网购方面，《报告》介绍，截至2020年12月，中国网络购物用户规模达7.82亿，较2020年3月增长7 215万，占网民整体的79.1%；手机网络购物用户规模达7.81亿，较2020年3月增长7 309万，占手机网民的79.2%。图9-6显示了2016年12月至2020年12月我国手机网络购物用户规模及使用率情况。 数据显示，截至2020年12月，电商直播用户规模达3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网民整体的39.2%。 17 9.1.3 移动电子商务的发展现状 18 9.1.3 移动电子商务的发展现状 1. 我国已连续七年成为全球最大的网络零售市场 2. 扩内需，线上消费增强