2.3亚马逊平台（课件）-《跨境电商基础》同步教学（北京邮电大学出版社）

项目2 跨境电子商务第三方平台 CONTENT 跨境电子商务平台概述 全球速卖通平台 亚马逊平台 eBay平台 01 02 03 04 Wish平台 05 知识目标 （1） 了解跨境电子商务平台的基本概念及其特点。 （2） 掌握全球速卖通平台规则及其注册流程。 （3） 掌握亚马逊平台规则及其注册流程。 （4） 掌握eBay平台规则及其注册流程。 （5） 掌握Wish平台规则及其注册流程。 技能目标 （1） 能够识别不同的跨境电子商务平台。 （2） 能够独自注册成为全球速卖通的卖家。 （3） 能够独自注册亚马逊平台。 （4） 能够独自注册成为eBay的卖家。 （5） 能够独自注册Wish平台。 重点及难点 重点： （1） 跨境电子商务平台体系。 （2） 跨境电子商务平台的盈利模式。 （3） 全球速卖通平台。 （4） 亚马逊平台。 难点： （1） eBay平台。 （2） Wish平台。 案例导入 常见跨境电子商务平台分析 1. 阿里巴巴 2. 亚马逊 3. 京东全球购 4. 小红书 5. 洋码头 PART 03 亚马逊平台 2.3.1 亚马逊平台概述 1. 亚马逊平台简介 亚马逊公司（Amazon，简称亚马逊），是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图，是在网络上最早开始经营电子商务的公司之一。亚马逊成立于1995年，一开始只经营网上书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他产品，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业，在公司名下，也包括Alexa Internet、a9、lab126和互联网电影数据库（internet movie database，IMDB）等子公司。 7 2.3.1 亚马逊平台概述 2. 亚马逊平台定位转变 2 3 成为最大的综合网络零售商（1997—2001年） 成为“最以客户为中心的企业”（2001年至今） 1 成为“地球上最大的书店”（1994—1997年） 第三次定位 第一次定位 第二次定位 8 2.3.2 亚马逊平台规则 1. 亚马逊全球开店项目介绍 亚马逊“全球开店”项目为国内电子商务经营者提供各方面支持，让他们能够顺利地开展跨境贸易。 在全球所有的电子商务企业中，亚马逊的规模位居首位，其网络交易平台覆盖的国家数量达到9个，包括中国、日本、美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利与西班牙，该平台上的用户数量超过2亿。如今，亚马逊推出“全球开店”项目，该项目的实施，能够使国内的经营者将其用户群体范围扩展到平台所覆盖的各个国家，为国内经营者开展跨境贸易提供便利，最终实现世界格局的规划。 9 2.3.2 亚马逊平台规则 2. 亚马逊全球开店的优势 01 02 04 03 不用领取税号，不用交税。 亚马逊非常关注此次项目的实施，监管严格，经营者无须担心上当受骗。 亚马逊会为每个经营者委派一名经理，帮助他们解决各种疑难问题。 为经营者提供培训，指导他们如何操作。 10 2.3.2 亚马逊平台规则 3. 亚马逊全球开店操作流程 （1） 参与该项目的在线招商会。 （2） 提交经营方的信息并确认。 （3） 确认企业品牌与商标，之后签署英国卖家协议并向平台提供50款产品等待核查，核查通过即可申请英国等国家的银行账号（有中国香港地区银行账号的也可不申请），然后上传产品信息等待核查，若无问题就可以注册经营账号并发布商品内容。 （4） 确认商品信息，接受平台提供的专业培训。 11 2.3.2 亚马逊平台规则 4. 亚马逊全球开店要求      银行账号 1 语言掌握 2 发货 3 出口规定 4 退货规定 5 12 2.3.3 亚马逊平台注册流程 步骤1：在浏览器地址栏中输入https://www.amazon.cn并按Enter键，进入亚马逊首页，如图2-9所示。 步骤2：拖动页面右侧的滚动条到最底端，单击“合作信息”栏中的“我要开店”链接，如图2-10所示。 步骤3：在打开的页面中单击“马上开店”按钮，继续在打开的页面中单击“立即在北美开店”按钮，进入账户登录页面，如图2-11所示。 步骤4：单击“创建您的Amazon账户”按钮，进入“创建账户”页面，如图2-12所示。 13 2.3.3 亚马逊平台注册流程 14 2.3.3 亚马逊平台注册流程 15 2.3.3 亚马逊平台注册流程 16 2.3.3 亚马逊平台注册流程 步骤5：根据页面中的提示填写注册信息，如图2-13所示。 步骤6：填写完成后，单击“下一步”按钮，进入“验证电子邮件地址”页面，同时网站会给注册邮箱发送一封带有验证码的邮件，登录邮箱查看验证码，并将验证码输入注册页面对应位置，如图2-14所示。 步骤7：单击“创建您的亚马逊账户”按钮，进入“在开始之前