新媒体写作 教学课件 高等教育出版社《应用写作（第四版）》

第十一章 媒体类写作 沟通与写作 1 信息时代，新闻传播对世界政治经济和文化的影响越来愈大。随着数字技术、计算机网络和移动互联网的发展，除报纸、杂志、广播、电视等传统媒体外，新媒体作为一种新的传播载体被社会公众所接受应用，并承担起传播信息的重要职责。 沟通与写作 媒体类写作 广播电视新闻写作 报纸媒体写作 电视新闻写作 新媒体 新闻写作 微博公众号 营销文案 新媒体写作 传统媒体写作 微信公众号营销文案 自媒体 写作 沟通与写作 沟通与写作 第一节 报纸新闻写作 沟通与写作 沟通与写作 传统新闻概述 消息 通讯 评论 消息 狭义新闻 广义新闻 沟通与写作 沟通与写作 国内最有影响的新闻定义 01 03 02 04 强调“信息” 复旦大学宁树藩教授说：“新闻是经报道（或传播）的新近事实的信息。” 强调“事实” 黄天鹏：新闻就是最多数人所注意而感兴趣的最新事实。 强调“传播” 1978年《辞海》： “新闻是新近变动的事实和传播。” 陆定一：新闻，“就是新近发生的事实的报道”。 沟通与写作 沟通与写作 1. 狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。（[美]博加特） 2. 能让女人喊一声“啊呀，我的天呀”的东西，就是新闻。 （[美]爱德华） 3. 新闻就是“女人、金钱和犯罪”。（[美]瓦克利尔） 4. 新闻是已经或正在发生的事情的报道。（[美]约斯特） 5. 新闻是变迁的记录。（英国《泰晤士报》） 国外经典的新闻定义 沟通与写作 沟通与写作 事实的报道 新异的 发现的 变动的 新近发生的 新闻的内涵 沟通与写作 沟通与写作 8 时新性 重要性 显著性 接近性 趣味性 所谓新闻价值，就是事实所构成的足以成为新闻的种种特殊素质的总和。 新闻价值 沟通与写作 沟通与写作 新闻报道的要诀 事实是新闻的本源， 真实是新闻的生命， 时效是新闻的魅力， 舆论导向是新闻的灵魂。 沟通与写作 沟通与写作 新闻的文体特征 真——新闻的生命，最本质的特征 短——篇幅短小 快——迅速及时，讲求时效 活——生动活泼，引人入胜，有可读性 强——倾向性强 软——文风活泼，可读（听、视）性强 沟通与写作 沟通与写作 做好事实的记录 做好采访前准备 研究采访心理 随机应变地提问 采访工作 回访 新闻的采访 “七分采访，三分写作” 沟通与写作 沟通与写作 消息，通常被称做“新闻”，既是指对新近发生或发现的事实的报道，同时指新闻的一种体裁，即狭义的新闻。广义的新闻主要指消息、通讯、评论三类为主的各种新闻体裁。 一、消息 沟通与写作 沟通与写作 （一）消息的种类 按事实特性分类 按内容分类 按篇幅长短分类 沟通与写作 沟通与写作 怎么样(how) 何人（who） 何因（why） 何地（where） 何事（what） 何时（when） 消息一般包括“六要素” （二）消息的要素与写作要求 沟通与写作 沟通与写作 15 标题 背景 结语 消息头 主体 导语 消息=五大部件+背景 沟通与写作 沟通与写作 新闻的标题是新闻的眼睛 （1）标题的形式 主题（即主标题） 引题 副题 栏目题 提要题 1.消息标题 沟通与写作 沟通与写作 新闻标题 单一式 复合式 单行（主题） 双行（主题） 双行 多行 主题 辅题 引题 副题 引题 副题 主题 沟通与写作 沟通与写作 （2）标题的形式 1. 抓住“新闻点”，吸引受众“眼球”。 2. 突出新闻要素，呈现新闻的动态、层次。 3. 虚实结合，相得益彰。 沟通与写作 沟通与写作 脱下压力服 换上蓝工装（主题） “神九”顺利升空后今天凌晨实现首次变轨， 3名航天员——（引题） 明天约11时飞船将与“天宫”自动对接，6天后分离再手动对接（副题） 多行标题撷英： 沟通与写作 沟通与写作 引题（肩题、眉题、侧题） ——揭示精神实质、交代背景、说明原因 ——烘托气氛、引出 正题，与正题互为补充 正题（主题、母题、大标题） ——点明消息的主要事实或含义 副题（辅题、自题） ——补充正题事实来源、结果，点明意义，起提要作用 沟通与写作 沟通与写作 21 双层标题举例 一方有难八方支援 众志成城抗震救灾 四川汶川发生8.0级特大地震 往日长途跋涉雪山 今年翩然越过冰峰 进藏新兵前日飞拉萨 沟通与写作 沟通与写作 幽默新奇的标题 侯宝林笑破洛杉矶 里根总统：一只关在镀金笼子里的鸟儿 韦海英一脚将巴西女足踢出决赛 “东方神鹿”跃上冠军台 怪事：连年亏损，奖状满屋 沟通与写作 沟通与写作 俗语入题 记者盯上了