市场预测报告 教学课件 高等教育出版社《应用写作（第四版）》

市场预测报告 1 概念 市场预测报告是人们对未来一定时期中某一特定市场变化、发展趋势所作的书面预测。和市场调查报告相比,市场预测报告的重点在揭示市场未来的发展势,寻找市场未来发展的方向及其规律,并提出有针对性的措施和建议,供决策机构参考。 市场预测报告实际上是调查报告的一种特殊形式。 格式 (1)标题 标题一般由预测范围、时间、目标三个部分组成。如《东部地区2020提年至2025年新能源轿车需求量的预测》,就依次标明了预测范国、预测时间和预测对象。有时也可省略时间,只标明预测范围、目标,如《长江三角洲地区远程教育网络设备需求展望》。有时,带有整体性的预测,也可省略范围,只标明预测时间、目标,如《2019年商品房市场趋势分析》。预测结论明确的报告,可以在标题中直接把结论表示出来,如《高职教育:高等教育发展的新热点》。 格式 (2)正文。 市场预测报告的正文通常由基本情况、预测分析、建议三个部分组成。 ①基本情况部分主要运用调查所得的资料和数据,对相关市场的历史和现状作简要的回顾和说明。预测的特点,就是根据过去、现在的情况推测未来。所以,预测报告的写作,必须选择有典型意义的、有代表性的尽可能接近市场真实的资料、数据,来把握市场活动的历史和现状,这是进行预测分析的事实基础。 格式 (2)正文。 市场预测报告的正文通常由基本情况、预测分析、建议三个部分组成。 ③建议部分并不是市场预测报告的必备内容。有的预测报告在对市场进行分析、预测后,即告结束,有的则会根据实际情况,为预测报告的使用者提出切合实际的、有价值的、值得参考的建议。市场预测报告的主要目的是分析研究市场，预测市场的变化趋势,为相关的人或机构提供决策的依据,因此,一般面言、市场预测报告建议部分的写作要慎重,决不能为追求形式的完整,为写作而写作。 格式 (3)落款。 市场预测报告结尾的写作和市场调查报告的结尾基本相同、可参考本章的相关内容。如果报告的内容在正文部分已经全部叙述完毕,也不再需要归纳、重申、深化观点,结尾部分只要署名、标注成文日期即可。 二、市场预测报告基本要求 特点 预见性 科学性 针对性 1、预见性 　　市场预测报告的性质就是对市场未来的发展趋势作出预见性的判断，它是在深入分析市场既往历史和现状的基础上的合理判断，目的是将市场需求的不确定性极小化，使预测结果和未来的实际情况的偏差概率达到最小化。 客观性 全面性 及时性 可行性 二、市场预测报告基本要求 2、科学性 　　市场预测报告在内容上必须占据充分详实的资料，并运用科学的预测理论和预测方法，以周密的调查研究为基础，充分搜集各种真实可靠的数据资料，才能找出预测对象的客观运行规律，得出合乎实际的结论，从而有效地指导人们的实践。 3、针对性 　　市场预测的内容十分广泛，每一次市场调查和预测，只能针对某一具体的经济活动或某一产品的发展前景，因此，市场预测报告的针对性很强。选定的预测对象愈明确，市场预测报告的现实指导意义就愈大。 4、客观性。 市场预测工作不能主观随意地“想当然”，更不能弄虚作假。 5、全面性。 影响市场活动的因素，除经济活动本身外，还有政治的、社会的、科学技术的因素。这些因素的作用使市场呈现纷繁复杂的局面。预测人员应具有广博的经验和知识，能从各个角度归纳和概括市场的变化，避免出现以偏概全的现象。 二、市场预测报告基本要求 6、及时性。 为了帮助企业经营者不失时机地作出决策，要求市场预测快速提供必要的信息。过时的信息是毫无价值的。信息越及时，不能预料的因素就越少，预测的误差就越小。 7、可行性。 预测归根到底是为决策服务的。因此 , 作为市场预测报告的撰写者 , 应对该预测结果将会发生什么影响 , 应采取什么对策、措施提出自己的意见和建议 , 这些意见和建议要切实可行 , 切忌抽象笼统 。 二、市场预测报告基本要求 三、市场预测报告的分类 市场预测报告 按预测的范围分 宏观预测报告 微观预测报告 按预测的时间分 长期预测报告 中期预测报告 短期预测报告 按预测的内容分 生产资料预测报告 生活资料预测报告 按预测的方法分 定量预测报告 定性预测报告 四、市场预测的一般程序 1.确定预测目标和任务 2.收集、分析预测所需要的各方面资料 3.确定预测方法 4.建立数学模型 5.进行预测，提出预测报告 四、市场预测的一般程序 收集、分析预测所需要的各方面资料 主要是通过反复调查、收集影响预测对象未来发展的内部条件和外部环境各方面资料、并进行整理、分析和选择，为分析预测提供各种翔实资料。 市场预测的资料应包括： 与项目有关的各种历史资料、统计资料； 政府的现行方针、政策及法令； 当